產(chǎn)品商機主要體現(xiàn)在廚衛(wèi)和生活電器

　　11月26日，由北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)主辦的“2014年中國家電營銷年會”于上海勝利召開。會上，主辦方就各行業(yè)的產(chǎn)品和渠道商機與與會者進行了分析探討。

　　產(chǎn)品商機主要體現(xiàn)在廚衛(wèi)和生活電器上。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，凈水設備、燃氣灶、吸油煙機、熱水器2014年前三季度零售額分別同比增長74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。2014年1～10月，空氣凈化器、榨汁機、機器人吸塵器等新興小家電零售額同比分別增長47.1%、39.1%和13.3%;電飯煲、電咖啡壺實現(xiàn)溫和增長，同比增幅分別為5.9%和1.3%。

　　中國每戶小家電的保有量平均水平很低，約5～7件/每戶，相比發(fā)達國家20～30件/每戶的生活水平，中國家庭小家電品類有待豐富，市場潛力巨大。同時，國內(nèi)三四級市場的消費明顯低于一二級市場，從人口數(shù)量來看，三四級市場的潛在消費規(guī)模巨大。隨著城鎮(zhèn)化的加速推進，未來三四級市場平均家庭可支配收入不斷提升，對小家電的需求將逐步釋放。

　　同時，電商的飛速崛起進一步促進了行業(yè)的發(fā)展。生活小家電本身外形小巧、價格相對便宜、使用便捷，相較于傳統(tǒng)大家電，其在線上更容易達成銷售。據(jù)中怡康測算，上半年生活小家電線上零售額占據(jù)其整體規(guī)模的30%，在家電品類中電商化程度最高。各品牌紛紛依托電商平臺，推進終端建設，以網(wǎng)絡經(jīng)銷制和網(wǎng)絡直營相結合，不斷拓展線上銷售的延展性。

　　2013年以來，凈水設備在電商渠道的銷售已經(jīng)顯示出了突出的成長性，同比增速高達350%。2014年更是延續(xù)了強勁的上升勢頭，中怡康預計全年凈水設備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設備電商零售額份額將達23%。

　　以技術研發(fā)不斷提升產(chǎn)品力，加速電商渠道拓展和三四級市場渠道下沉，用互聯(lián)網(wǎng)思維試水新產(chǎn)品和新模式，是家電行業(yè)新的增長點。