2014煙機市場五大看點

　　2014年是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，據(jù)國家統(tǒng)計局宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，無論是國內(nèi)GDP，國內(nèi)社會消費品零售總額，采購經(jīng)理人指數(shù)還是全國發(fā)電量等關(guān)鍵指數(shù)，近三年走勢均呈現(xiàn)出一個較差的宏觀經(jīng)濟環(huán)境。據(jù)中怡康測算，2014年1～9月份，從零售額的增長率變化來看，整個家電市場同比增長為-4.8%，而2013年的市場同比增幅是18.8%左右。相比其它家電產(chǎn)品，2014年1～9月，吸油煙機市場的同比增幅卻達12.8%，雖然相比2013年的18.6%有所下降，但整體在家電品類中的表現(xiàn)仍然很好。市場增長主要緣于哪些因素，2014年煙機市場又呈現(xiàn)哪些特點呢?

　　價格提升明顯，產(chǎn)品升級是主題。

　　主要廚衛(wèi)產(chǎn)品價格變化     主要市場4000元以上產(chǎn)品零售額比重變化隨著城鎮(zhèn)化的快速推進，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場向市縣轉(zhuǎn)移，吸油煙機產(chǎn)品的低保有量帶來了煙機市場的消費潛力，使得2014年吸煙機市場呈現(xiàn)小幅增長之勢。當(dāng)然，與吸油煙機產(chǎn)品不是2008年以來政府推出的惠民政策的品類，沒有提前透支市場也有很大關(guān)系。更重要的是，吸油煙機產(chǎn)品在終端的議價能力較好，整個行業(yè)保護較好。

　　據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測顯示，2014年1～9月累計數(shù)據(jù)相比2013年同期，吸油煙機產(chǎn)品平均單價提升達10.7%。其中4000元以上的產(chǎn)品零售額所占的比重，從2013年的22.8%提升到2014年32.1%，產(chǎn)品價格提升明顯。

　　隨著消費者消費能力的提升，以及整套家電購買比例的提升，消費者在裝修時對廚房的投入越來越大，功能更為豐富，外觀更為時尚的產(chǎn)品更受消費者歡迎。從消費者對產(chǎn)品的選擇看，無論歐式吸油煙機還是中式吸油煙機產(chǎn)品，相比十年之前，市場占比有明顯提升。近吸式由于產(chǎn)品基數(shù)低，所以增長更快。

　　產(chǎn)品的升級一方面是龍頭企業(yè)在領(lǐng)軍市場，另一方面，也是消費者的選擇。據(jù)中怡康對十一個城市用戶的調(diào)查顯示，消費者之所以更愿意選擇歐式和近吸式，主要是因為終端款式多，占據(jù)廚房空間小，易清理等原因。

　　標(biāo)準(zhǔn)和電商助推品牌集中度進一步提升。

　　自2013年以來，吸油煙機行業(yè)的品牌集中度就在提升，2014年，隨著煙機行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷修訂和推動，以及電商的快速發(fā)展，對各品牌提出了越來越高的要求，促使品牌集中度在進一步提升。

　　據(jù)2014年1～9月份累計顯示，前4名品牌老板、方太、美的、華帝的零售量份額分別為16.4%、13.4%、9.7%、9.4%，合計48.9%，占據(jù)市場近一半的份額。與此同時，這4個品牌的市場份額比較接近，說明一二線城市的中高端市場競爭激烈。其中，美的于2014增長較快，與該品牌的渠道布局和其品牌的綜合實力有關(guān)。

　　吸油煙機前4名市場零售量占有率之和較2012年的43%、2013年的46.5%在穩(wěn)步提升。與此同時，其它品牌占據(jù)市場29.8%的份額，相比較往年也有所下降，充分說明了吸油煙機行業(yè)品牌集中度在提高。更為重要的是，其它品牌占據(jù)近30%的市場份額，也說明了吸油煙機市場兩級化現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重，各品牌仍然有進一步發(fā)展的機會。

　　2014年1～9月份，前4名品牌老板、方太、美的、華帝占據(jù)了油煙機市場62.6%的零售額份額，相比較2013年的59.9%有了進一步提高，是產(chǎn)品均價提升，消費者消費高端化趨向的表現(xiàn)。相比較48.9%的零售量份額，說明油煙機市場不像其他家電品類以價格戰(zhàn)為主，行業(yè)競爭相對良性，價值戰(zhàn)取向明顯。

　　節(jié)能、環(huán)保、智能化是行業(yè)技術(shù)發(fā)展方向。

　　吸油煙機節(jié)能的指標(biāo)主要體現(xiàn)在全壓效率上，1級能效要求≥23%，因此提高全壓效率是吸油煙機節(jié)能的最重要手段。行業(yè)在現(xiàn)有交流電機的基礎(chǔ)上，目前主要通過優(yōu)化風(fēng)輪、風(fēng)道的設(shè)計以及提高與電機匹配性等手段，但提升幅度不大，25%以上就比較有難度了;其次是采用變頻直流電機替代交流電機，能大幅提升全壓效率到35%左右。

　　吸油煙機作為功能性較強的產(chǎn)品，其主要功能就是把廚房的油煙吸干凈并排出去，但隨著近兩年大家對污染的重視，現(xiàn)在對吸油煙機產(chǎn)品的衡量加上了能否把油煙排到室外前得到有效分離，既保證廚房內(nèi)環(huán)境的干凈，也最大限度地減少外排油煙對大氣的污染。隨著《吸油煙機》GB/T17713-2011版的出臺，煙機外排油煙的凈化也都被各生產(chǎn)企業(yè)提到議事日程，國標(biāo)規(guī)定煙機油脂分離度應(yīng)不小于80%。

　　行業(yè)內(nèi)多采用物理結(jié)構(gòu)進行油脂分離，如通過網(wǎng)罩先進行油和煙的分離，隨后油煙進入到風(fēng)機系統(tǒng)內(nèi)，再通過高速旋轉(zhuǎn)的葉輪進行油煙風(fēng)離。近幾年行業(yè)也在研究開發(fā)新的凈化油煙裝置，如在渦殼進風(fēng)口處加臭氧發(fā)生裝置或紫外線光管系統(tǒng)，以使油煙在進入風(fēng)機前得到有效分解和氧化。

　　在今年國務(wù)院大氣污染防治行動計劃里，也要求工信部積極推廣高效凈化吸油煙機。中國五金制品協(xié)會按照工信部要求，出臺了“高效凈化環(huán)保之星油煙機的評比辦法”，評出首批11款“高效凈化環(huán)保之星”，以帶動全行業(yè)高能效產(chǎn)品的普及。12月3日，眾多品牌以融合創(chuàng)新、高效凈化為主題的中國吸油煙機第三次大會于中山小欖召開。巨頭聚首就行業(yè)如何緊貼環(huán)保概念進行技術(shù)革新做了商討，各品牌圍繞推廣健康、環(huán)保、安全、節(jié)能的產(chǎn)品等方面進行深入的技術(shù)交流，引領(lǐng)行業(yè)在進行產(chǎn)品研發(fā)時更加重視環(huán)保和節(jié)能。

　　對環(huán)保功能的重視，使得一些智能化功能成了必然方向，行業(yè)出現(xiàn)了自動檢測風(fēng)壓、自動巡航增壓模式、IQ智能煙霧感應(yīng)、自動清洗技術(shù)、煙灶無線聯(lián)動等智能化技術(shù)。西門子自清潔系統(tǒng)就是在結(jié)構(gòu)上采用了先進的加熱器配置，在平時油脂最容易積累的風(fēng)機系統(tǒng)的底部，使得該區(qū)域的油脂可以得到充分加熱并使其軟化，以減小油脂的黏度。同時對風(fēng)機系統(tǒng)和加熱裝置進行編程控制，以實現(xiàn)最優(yōu)化的溫度分布與最好的油脂導(dǎo)流效果。

　　電商勢不可擋，銷售份額逐年遞增。

　　截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，網(wǎng)民中有近50%的都有網(wǎng)購習(xí)慣，也就是說2014年有超過3億的人都在網(wǎng)購，這個龐大的消費群體已經(jīng)相當(dāng)于整個美國的人口。2013年，中國線上銷售總規(guī)模近1.9萬億元，占銷售總額的7.9%，預(yù)計2014年銷售規(guī)模近2.8萬億元，占整體市場份額的10%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的增長，尤其推動了手機網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增加。

　　網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長，購買力的提升，網(wǎng)上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，為網(wǎng)絡(luò)購物提供了良好的用戶基礎(chǔ)。使得作為安裝類電器的吸油煙機線上銷售也開始高速發(fā)展。2014年1～9月累計數(shù)據(jù)顯示，油煙機產(chǎn)品市場整體市場規(guī)模為219億元，其中線上規(guī)模為20億元，線上銷售占整體銷售的9.1%。

　　在網(wǎng)絡(luò)口碑監(jiān)控中，電商之所以能夠吸引消費者，主要緣于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的社交性和即時溝通的便捷性，以及運營商和各大廠商的積極推動。各吸油煙機企業(yè)紛紛拓展電子商務(wù)，增加了網(wǎng)絡(luò)購物的品類，提升用戶的購買體驗，網(wǎng)絡(luò)作為重要的銷售通道，增長較快。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)民在選購油煙機時，最關(guān)注的因素首先是產(chǎn)品質(zhì)量，其次是送貨安裝和售后服務(wù)，價格已經(jīng)排在第三位。

　　未來市場持續(xù)維穩(wěn)。

　　未來，吸油煙機市場仍然會維持10%左右的年均增長率，比家電增長速度高出5個百分點。2015年會呈現(xiàn)前低后高的趨勢，因為房地產(chǎn)政策在慢慢放開，而從房產(chǎn)市場影響到煙機市場還需要一定的時間。因為從最近一個季度的監(jiān)控數(shù)據(jù)來看，房地產(chǎn)銷售已經(jīng)影響到煙機銷售，這個波動會持續(xù)到2015年的第一季度，第二季度會更加回暖，2015年五一將是銷售小高峰，五一過后下半年整個市場要高于上半年。

　　宏觀環(huán)境因素使得家電業(yè)競爭激烈，靠外在輸血很困難，競爭將更多取決于企業(yè)內(nèi)力。預(yù)計2015年吸油煙機市場的零售量、零售額規(guī)模分別1,422萬臺和335億元，同比分別增長 4.0%、13.2%。銷售渠道上，預(yù)計2015年吸油煙機電商市場份額會上升到18%，比2014年提高近7個百分點。

　　通過對2014吸油煙機市場發(fā)展特點以及2015年發(fā)展趨勢預(yù)判，生產(chǎn)制造企業(yè)順應(yīng)消費潮流，不斷推出更加環(huán)保節(jié)能、智能化的產(chǎn)品，同時應(yīng)該重視線上銷售渠道，為消費者打造良好的購物體驗和舒適的廚房生活環(huán)境。

　　注：2014YTD特指中怡康2014年1至9月年度累計