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雙11 有準備的去“任性”

2015-02-28 22:47 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

  一、案例分類:終端營銷、線上營銷

  二、案例背景:“雙11”是電商的一個大節(jié),是一年當中電商渠道最為重要的促銷節(jié)日之一,尤其是對于電商運營商來說,更是必須要打好的一場戰(zhàn)役。為此,必須要很早的就進入“過節(jié)”狀態(tài),提前做充足準備。

  三、活動目標:突破銷售目標,提升品牌知名度

  四、活動構成:

  1、時間:11月11日18點-11月11日24點

  2、區(qū)域:全國

  3、活動主題:

  主題:愛尚雙11 愛尚新七天

  4、具體實施:

  從8月份開始準備,項目組進行頭腦風暴設計活動主題,并制定活動規(guī)劃。9月份確定核心貨品,制定“雙11”活動方案,并提前與廠家溝通,協(xié)調排產(chǎn)計劃,規(guī)劃產(chǎn)品入庫。進入10月份開始設計活動頁面,協(xié)調資源幾天貓活動需求,做好產(chǎn)品入庫,提前進入產(chǎn)品預定活動,做好活動預熱。11月份做好頁面優(yōu)化,培訓客服人員,調整活動細則。最后在“雙11”當天爆發(fā)銷售,奮戰(zhàn)24小時。

  五、最成功的亮點:

  1、準備充分,前期預熱充分調動了消費者的積極性,吸引消費者關注產(chǎn)品及店鋪,為節(jié)日引流做足鋪墊。

  2、圖片設計有緊迫感,每個階段都在提醒消費者“時間不多,購買從速”。

  六、案例海報及活動現(xiàn)場精美照片

  活動點評:

  從本次新七天的“雙11”活動可以看出,活動周期非常的長,提前3個月就已經(jīng)開始制定活動計劃,成功不是一蹴而就的,想要獲得成功必要做好充足的準備,要經(jīng)過很長時間的規(guī)劃、設計、調整,才能有準備的去“任性”。另外,我們從活動的頁面也能看出,活動主頁面的設計真的是一種藝術,好的活動頁面也是活動成功的重要因素。

網(wǎng)站編輯:劉冬明
現(xiàn)代家電官方微信

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