空調(diào)伙拼動真格，銷量同比增長

2015-04-01 11:13 來源：奧維云網(wǎng) 作者：AVC [ 收藏 ]

　　2015年空調(diào)市場的嚴峻程度自不必多說，現(xiàn)階段所有企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是如何盡快處理掉積壓在行業(yè)中的4000多萬臺超高庫存。“降價”作為直接快速吸引顧客的促銷手段，成為自然之選。加之原材料價格大幅下降又為企業(yè)的降價行為增添了不少底氣，如今空調(diào)促銷活動頻率之高、降價幅度之大，可謂遠超其他家電品類。3月27日-29日的“空襲72小時”便是一場值得玩味的空調(diào)專屬大促。

　　促銷力度強，降價幅度大

　　此次3·27促銷，空調(diào)廠家可謂是全體參與，渠道聯(lián)合廠家在宣傳上做足了準備，各企業(yè)紛紛喊出低價口號，拿出“超五一的優(yōu)惠力度”，爭相“讓空調(diào)價格回到N年前”，更有企業(yè)推出了999元的促銷機型。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3·27促銷當(dāng)周空調(diào)行業(yè)整體均價同比下降8.7%，環(huán)比下降12.3%，具體到各個產(chǎn)品類型，均出現(xiàn)了大幅降價。由此可見，促銷降價絕非口號，面對嚴峻的市場形勢，企業(yè)真切的投入了大量的促銷資源。

　　品牌拉力顯現(xiàn)，前三量額高增長

　　在大力促銷的帶動下，本次促銷對市場的帶動作用也十分明顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，促銷當(dāng)周空調(diào)行業(yè)銷量同比增長83.6%，銷額同比增長67.6%。表面漂亮的增長數(shù)據(jù)背后，可謂是幾家歡喜幾家愁。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)三大品牌銷量同比增長160.2%，銷額同比增長129.8%;4-10位品牌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示銷量增長13.9%，銷額同比增長0.1%?？梢钥闯?，在這次全行業(yè)參與的促銷活動中，三大品牌憑借強大的品牌號召力占據(jù)了絕對優(yōu)勢，銷量、銷額雙豐收;其他品牌雖然在銷量上出現(xiàn)較大幅增長，銷額卻難以實現(xiàn)突破。市場再一次證明了塑造品牌影響力的重要性。