阿里封殺廣州櫻花：電商低價(jià)劣質(zhì)終不可行

　　昨日，阿里巴巴宣布，全部清退“wonderflower”品牌在天貓?zhí)詫毱脚_(tái)的所有商品。在家電圈，叫“櫻花”的品牌有20家左右，這里重點(diǎn)為大家介紹兩家櫻花企業(yè)：SAKURA(櫻花衛(wèi)廚)，作為第一個(gè)叫櫻花的企業(yè)，1978年在臺(tái)灣成立，1994年進(jìn)入大陸市場(chǎng)，主要生產(chǎn)油煙機(jī)、灶具、熱水器等;而被阿里封殺的廣州櫻花(Wonderflower)品牌成立于1997年，注冊(cè)地在南昌，其商標(biāo)持有人與廠家并非同一家，南昌市櫻花實(shí)業(yè)有限公司作為“wonderflower”的商品持有人，將商標(biāo)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給廣東櫻花電器實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)，因此被稱(chēng)之為“廣州櫻花”，產(chǎn)品范圍與櫻花衛(wèi)廚類(lèi)同。

　　低價(jià)劣質(zhì)終不可行

　　據(jù)今年1月初阿里巴巴展開(kāi)的假冒偽劣產(chǎn)品聯(lián)合檢測(cè)，廣州櫻花旗下燃?xì)鉄崴鞒闄z批次全部不合格，電熱水器、油煙機(jī)、消毒柜等其他產(chǎn)品的不合格率也高達(dá)76.7%。雖然廣州櫻花的產(chǎn)品質(zhì)量較差，但在線上卻保持了高銷(xiāo)量。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，廣州櫻花2014年線上油煙機(jī)銷(xiāo)量為26.6萬(wàn)臺(tái)、燃?xì)庠罹€上銷(xiāo)售量為35.1萬(wàn)臺(tái)、熱水器的線上銷(xiāo)售量為16.1萬(wàn)臺(tái)，在線上廚衛(wèi)市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)入前3名。那為什么質(zhì)量不好，銷(xiāo)量卻遙遙領(lǐng)先？主要是由于廣州櫻花銷(xiāo)售的各類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)偏低，僅達(dá)到行業(yè)均價(jià)的30%，甚至更低，迎合了網(wǎng)購(gòu)人群偏愛(ài)低價(jià)的特點(diǎn)。

　　那么，電商平臺(tái)為什么會(huì)成為劣質(zhì)產(chǎn)品的溫床?奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：1、國(guó)家監(jiān)管制度尚不完善。在電子商務(wù)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，一時(shí)國(guó)家在電商發(fā)展方面與之相匹配的監(jiān)管制度或者法律法規(guī)難以快速跟進(jìn)落地，導(dǎo)致電商市場(chǎng)出現(xiàn)制度的空窗期，劣幣驅(qū)良幣，劣質(zhì)產(chǎn)品亂象叢生。2、電商管理模式不成熟。中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)了近幾年的發(fā)展，規(guī)模見(jiàn)成效，但管理模式尚未成熟，前期為了快速擴(kuò)大流量，準(zhǔn)入門(mén)檻較低，造成了“劣質(zhì)產(chǎn)品充斥其中”的局面;3、供應(yīng)商品牌意識(shí)不足。在電商快速發(fā)展帶來(lái)大量訂單的同時(shí)，企業(yè)未能及時(shí)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的反思，在產(chǎn)品與質(zhì)量方面未做出改進(jìn)與提升，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中一味追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

　　2015年將成電商規(guī)范元年

　　電子商務(wù)經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，建立了巨大的規(guī)模效應(yīng)，成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。目前，國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始規(guī)劃中國(guó)電子商務(wù)立法的“時(shí)間表”，至2014年12月，已經(jīng)成立了起草組，并進(jìn)行專(zhuān)題調(diào)研和課題研究、完成研究報(bào)告，形成立法大綱，這標(biāo)志著電子商務(wù)法立法工作正式啟動(dòng)，預(yù)示著我國(guó)已經(jīng)從國(guó)家層面開(kāi)始重視電商的健康發(fā)展，杜絕劣質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，隨著消費(fèi)者的品牌意識(shí)覺(jué)醒，電商平臺(tái)自身也在開(kāi)始加快重塑電商品牌形象的步伐，重拳出擊，打擊線上假冒偽劣產(chǎn)品。因此，預(yù)計(jì)2015年將成電商規(guī)范元年，整頓電商市場(chǎng)秩序?qū)⒊?015年電商新常態(tài)。

　　2015年電商平臺(tái)廚衛(wèi)市場(chǎng)必然風(fēng)起云涌，行業(yè)進(jìn)入全面洗牌階段。目前電商市場(chǎng)廚衛(wèi)企業(yè)有近五百家，隨著“阿里打假”東風(fēng)的愈刮愈烈，充斥電商的劣質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)商將加速退出市場(chǎng)，行業(yè)洗牌將進(jìn)一步提速。隨著品牌規(guī)范化進(jìn)一步推行及落地，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)行業(yè)格局將出現(xiàn)兩極分化：一類(lèi)企業(yè)以規(guī)?；癁橹鞯钠放粕?，另一類(lèi)是以柔性化占優(yōu)的小規(guī)模品牌商。