廚電線上火爆，精裝修潛力巨大

2015年5月27日，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)吸油煙機(jī)分會(huì)第六屆二次會(huì)員代表大會(huì)在鄭州正式召開(kāi)。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)石僧蘭女士、專職副理事長(zhǎng)孟繁波先生、吸油煙機(jī)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)茅忠群先生、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)家電事業(yè)部總經(jīng)理郭梅德先生和B2B事業(yè)部研究總監(jiān)舍靜平女士、老板集團(tuán)董事長(zhǎng)任建華先生、德意電器董事長(zhǎng)高德康先生，以及其他廚衛(wèi)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)負(fù)責(zé)人共同出席此次會(huì)議，就宏觀經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”形勢(shì)下吸油煙機(jī)行業(yè)如何保持健康穩(wěn)定發(fā)展、推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，以及加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部溝通，展開(kāi)了深入的交流與熱烈的探討。郭梅德先生和舍靜平女士對(duì)行業(yè)及市場(chǎng)密切關(guān)心的廚電電商市場(chǎng)、精裝修廚電市場(chǎng)等熱點(diǎn)話題分別作了精彩演講。

線上高歌猛進(jìn)、渠道加速融合

郭梅德先生在“廚電市場(chǎng)：線上高歌猛進(jìn)、渠道加速融合”主題報(bào)告中表示，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩和房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，2014年廚電行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)顯現(xiàn)出整體市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩、線上市場(chǎng)火爆、移動(dòng)端分流、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等顯著特點(diǎn)。

而通過(guò)對(duì)2015年1-4月份廚電市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的梳理，郭梅德先生指出：從整體市場(chǎng)來(lái)看，目前廚電線上市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，尤其是垂直電商表現(xiàn)更為搶眼，零售額同比增速高達(dá)137.5%，市場(chǎng)份額同比上升4.9個(gè)百分點(diǎn)。具體從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，盡管低價(jià)產(chǎn)品仍占據(jù)線上主流，但千元以下機(jī)型銷量份額下降了5.4個(gè)百分點(diǎn)，使整體價(jià)格水平顯現(xiàn)出緩慢上行的趨勢(shì);從產(chǎn)品類型來(lái)看，近吸式和大吸力煙機(jī)更受消費(fèi)者青睞，分別占銷量的53%和44%，占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。從銷售模式來(lái)看，煙機(jī)和燃?xì)庠罹叩奶撞湍Ｊ綉{借較高的性價(jià)比，業(yè)績(jī)更勝一籌，占套餐類組合銷量的90%以上。從消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、使用感受、售后配送與服務(wù)是消費(fèi)者不滿的主要焦點(diǎn)，需要廣大廠商加以重視和改進(jìn)。

隨后，郭梅德先生還對(duì)當(dāng)前廚電消費(fèi)者群體的區(qū)域分布、年齡構(gòu)成、消費(fèi)特征、變化趨勢(shì)進(jìn)行了剖析，指出年輕人群、尤其是80后和90后正逐漸成為家電消費(fèi)的主力，其中25-29歲的男性群體是線上購(gòu)買廚電產(chǎn)品的核心人群，因此廠商應(yīng)更深入研究這一群體的消費(fèi)習(xí)慣和需求取向，以確保產(chǎn)品始終符合消費(fèi)者的真實(shí)需求。

對(duì)于行業(yè)未來(lái)前景，郭梅德先生表示，在政府力推工業(yè)4.0規(guī)劃以及“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的驅(qū)動(dòng)下，2015年廚電市場(chǎng)將繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)煙機(jī)整體市場(chǎng)和線上市場(chǎng)銷額分別增長(zhǎng)9%和48%;但是，行業(yè)大洗牌浪潮也將隨之而來(lái)，這對(duì)于廣大廠商而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。想要在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，國(guó)內(nèi)廚電廠商仍然任重道遠(yuǎn)。

精裝修市場(chǎng)有望成廚電增長(zhǎng)新動(dòng)力

舍靜平女士圍繞房地產(chǎn)精裝修工程市場(chǎng)廚電產(chǎn)品研究作了精彩演講報(bào)告。她表示，房地產(chǎn)精裝修工程市場(chǎng)存在3千億元的規(guī)模，聯(lián)動(dòng)智能家居則可達(dá)到萬(wàn)億級(jí)別，未來(lái)發(fā)展前景非常廣闊。2014年，受政府出臺(tái)保障性住房精裝修政策和消費(fèi)者對(duì)精裝修住房認(rèn)可度提升的影響，國(guó)內(nèi)商品住宅精裝修項(xiàng)目面積同比增長(zhǎng)31%，還帶動(dòng)了廚電配套市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)109%。

進(jìn)入2015年，精裝修廚電市場(chǎng)繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)研究數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，TOP25城市精裝修廚電配套產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到21.8萬(wàn)套，增長(zhǎng)趨勢(shì)迅猛;從家電產(chǎn)品配套率來(lái)看，吸油煙機(jī)、灶具已成為精裝修產(chǎn)品中的必備產(chǎn)品，在不同類型的精裝修產(chǎn)品中均有配套，配置率高達(dá)90%以上;從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，吸油煙機(jī)、灶具、消毒柜銷量高達(dá)55.5萬(wàn)臺(tái)。

未來(lái)，隨著精裝修標(biāo)準(zhǔn)的提升和覆蓋區(qū)域的擴(kuò)大，以及智能化家居浪潮的推動(dòng)，精裝修廚電市場(chǎng)仍將有望保持高速增長(zhǎng)，成為廚電業(yè)一大新的增長(zhǎng)動(dòng)力。舍靜平預(yù)計(jì)，未來(lái)精裝修產(chǎn)品將主要朝產(chǎn)品精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)成熟化方向發(fā)展，要求配套產(chǎn)品簡(jiǎn)約化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化和智能化，針對(duì)家電產(chǎn)品的需求將越來(lái)越高，智能家居將有望成為精裝修差異化競(jìng)爭(zhēng)的的籌碼。