市場回暖 冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

　　去年，受宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國內(nèi)冰箱市場銷售量、銷售額較上年均略有下降。但進入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場呈現(xiàn)企穩(wěn)向好跡象。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1—4月份國內(nèi)重點城市市場冰箱銷售規(guī)模為697.8萬臺，同比增長0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。

　　5月28日，由中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開。會上發(fā)布的《2014-2015年中國電冰箱市場研究報告》(下稱《報告》)顯示，今年1—4月，我國冰箱市場企穩(wěn)回升，全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　　從產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，前四個月高端產(chǎn)品占銷售量比例繼續(xù)提升。為了更有效地反映市場變化，《報告》對高端冰箱零售價格線進行了調(diào)整，從過去的4500元提升到6000元。從產(chǎn)品類型來看，對開門、四門及以上冰箱繼續(xù)保持了增長勢頭，尤其是十字四門冰箱，憑借容積大、存儲精細化、使用便捷等優(yōu)勢異軍突起，份額貢獻最大。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-4月冰箱線上市場繼續(xù)保持了高歌猛進的勢頭，零售量高達135.3萬臺，同比增長86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長78%。《報告》顯示，1—4月在四個級別城市中，只有四級城市保持同比增長態(tài)勢，銷售量、額同比增長均超過三成。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認為，未來三四級城市，特別是四級城市將是冰箱市場增量的主體。

　　一方面，冰箱消費趨勢朝著大容量、多門高端化演進，另一方面，冰箱產(chǎn)品本身也在進行結(jié)構(gòu)升級。

　　有調(diào)查顯示，冰箱正向多溫區(qū)、無霜、變頻、智能方向升級，冰箱企業(yè)也面臨市場消費趨勢變化帶來的機遇。

　　據(jù)悉，中外主流冰箱企業(yè)正嘗試通過智能節(jié)能技術(shù)來提高冰箱整機的能效水平。目前，我國冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算，每年我國城市市場冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬臺。另外，85后、90后新消費群體興起，對冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。只有把握住消費者對冰箱產(chǎn)品關(guān)注點的這些變化，才能最終贏得市場。