電風(fēng)扇新品低端多,中高端難破局
隨著夏天的到來,電風(fēng)扇市場迎來了其銷售旺季,但其市場卻并不是非常“火熱”?;ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年1-5月份,電風(fēng)扇市場全渠道銷額達(dá)30億,其中線上8億,線下22億,整體呈緩降趨勢。電風(fēng)扇市場份額競爭愈演愈烈,價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā),低價(jià)產(chǎn)品大量上線,導(dǎo)致市場格局亞健康發(fā)展。
份額廝殺將行業(yè)拖入低端困局
雖然沒有像空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)那樣激烈,電風(fēng)扇行業(yè)也在年初即產(chǎn)生價(jià)格波動,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年1-5月線上市場中:2014年上市機(jī)型低、中、高價(jià)格段產(chǎn)品的銷量占比為:64.0%、27.2%、8.8%,2015年1-5月上市機(jī)型低、中、高分價(jià)格段銷量占比為:80.7%、13.8%、5.5%。低端產(chǎn)品銷量占比擴(kuò)大。機(jī)型投放方面,2015年1-5月線上市場投放機(jī)型個數(shù)占比分別為:低端占54%,中端占21%,高端占25%;而2015年3-5月份機(jī)型投放分布為:低端63%,中端18%,高端20%。
可見,今年上半年電風(fēng)扇線上市場投放側(cè)重于低端投放,而銷量占比則說明低端產(chǎn)品賣得也最好?;ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)點(diǎn)評認(rèn)為,雖然低價(jià)格段產(chǎn)品銷量很高,但是存在利潤低、感受度差、口碑不好等嚴(yán)重問題,而且低端產(chǎn)品利潤低,廠家壓力大。部分廠商為擴(kuò)張市場份額銷售低價(jià)產(chǎn)品,其實(shí)是無奈之舉。
除了廠家擴(kuò)張份額的因素,來自空調(diào)價(jià)格優(yōu)惠帶來的壓力也對電風(fēng)扇市場的低價(jià)競爭影響不小。隨著生活水平的提高,消費(fèi)者對暑天生活舒適度要求的提高,越來越多的消費(fèi)者更愿意一次性在空調(diào)上進(jìn)行消費(fèi)。電風(fēng)扇雖然價(jià)格低,但是溫度調(diào)節(jié),智能端對比空調(diào)處于劣勢,尤其是線上商城定期不定期的進(jìn)行優(yōu)惠活動降低空調(diào)價(jià)格,致使一部分消費(fèi)者傾向于功能更多的空調(diào)。
艱難突圍塔扇成希望之門
低價(jià)競爭雖然能給企業(yè)帶來眼前的利益,但是難以維系一個市場的良性發(fā)展。慶幸的是部分廠家已經(jīng)嘗試憑借中高端產(chǎn)品來站穩(wěn)市場,并藉此改變市場格局,使市場重新恢復(fù)到“平衡”的狀態(tài)。電風(fēng)扇產(chǎn)品從單一鐵臺扇到機(jī)械扇到落地式,從機(jī)械化到智能化,從噪音方面、送風(fēng)方式、人性化操控都有了改善。
冷風(fēng)扇無疑是高端產(chǎn)品的代名詞,但是其存在噪音大、有異味等缺點(diǎn),而無頁扇因產(chǎn)權(quán)問題無法投入大量生產(chǎn)。而塔扇憑借性價(jià)比高、送風(fēng)溫和、節(jié)省空間等優(yōu)點(diǎn)逐漸被消費(fèi)者與廠商認(rèn)可。
從2015年上市機(jī)型分產(chǎn)品類型看,塔扇已經(jīng)開始熱銷?;ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)3月份,塔扇銷量占線上市場的0.21%,4月份這一占比提升至1.42%,而到5月份則達(dá)到了3.52%,提升幅度明顯。糾其原因,主要是因?yàn)樾袠I(yè)龍頭企業(yè)對這一細(xì)分市場的重視程度提升。據(jù)觀察,美的從今年銷年(3月份)開始,集中向市場投入了一定數(shù)量的塔扇,并多次開展優(yōu)惠活動,作為電風(fēng)扇巨頭,美的這一動作預(yù)示著向新品類新價(jià)格段發(fā)展,這是一個低端轉(zhuǎn)中端改變格局的過渡。
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