年中大促——透過白電看電商

　　繼“雙十一”之后，由京東店慶衍生出的年中大促已成為各互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同參與的又一饕餮盛宴。區(qū)別與往年，今年6·18幾大電商巨頭之間不再拼的不只是價格，而是推出品牌、服務(wù)、配送、全球購和互聯(lián)網(wǎng)金融等為主的生態(tài)圈式新玩法，幾大電商平臺都交出了不錯的白電銷售成績單。

　　年中大促自6月1號開始便已經(jīng)拉開序幕，但兩周的預(yù)熱仍不敵促銷當(dāng)周的集中發(fā)力。對比去年，白電各品類同比一路飆升，即使是處于銷售淡季的洗衣機(jī)也在年中大促中表現(xiàn)搶眼?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，年中大促期間(W23-W25，6月1日-21日)，空調(diào)市場實現(xiàn)銷額24.1億元，同比增長51.1個百分點;冰箱市場也有12.0億元的銷售成績，同比增長73.0%;洗衣機(jī)市場淡季不淡，銷額7.3億元，同比增長107.1個百分點，成為年中大促期間，白電中增長最快的品類。

　　空調(diào)市場

　　自2015年開年以來，空調(diào)整體行業(yè)面臨高庫存的壓力，在價格戰(zhàn)的刺激下，雖然帶來了短暫的零售額的增長，但導(dǎo)致消費需求嚴(yán)重透支。在如此困難的局勢之下，年中大促期間空調(diào)創(chuàng)造出24.1億元的銷售成績。其中專業(yè)電商銷量份額占到58%，雖然銷量份額過半，但較去年同期下滑顯著，同比下滑8.3個百分點;天貓商城銷量份額同比上漲顯著，同比上漲9.8個百分比;垂直電商略有下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，年中大促期間空調(diào)線上整體市場銷量同比上升65.7個百分點，銷額同比上升51.1個百分點。線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，變頻空調(diào)銷量份額36.7%，同比上升4.7個百分點，此外變頻掛機(jī)銷量份額同比上升3.3個百分點。

　　冰箱市場

　　年中大促期間適逢冰箱銷售旺季，線上銷售戰(zhàn)績不菲。京東獨攬51.6%銷額份額，天貓和蘇寧國美也參與其中，收效明顯，其中天貓商城占據(jù)25.6%市場份額，蘇寧國美份額合計達(dá)22.5%。在產(chǎn)品上，線上市場的結(jié)構(gòu)升級趨勢在此次促銷中表現(xiàn)十分明顯，大容積高端冰箱逐漸受到消費者的青睞，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，6月17-18日，京東和天貓最暢銷機(jī)型均為500L以上對開門產(chǎn)品，三門產(chǎn)品也占據(jù)了暢銷機(jī)型TOP10的半壁江山。

　　洗衣機(jī)市場

　　洗衣機(jī)淡季不淡，年中大促期間同樣戰(zhàn)績喜人。年中大促期間各平臺均有不同程度的宣傳投入，從市場份額來看，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)電商雖獨占半壁江山，但相較于去年，份額下降11.8%;垂直電商和天貓商城分別增長3.1%和9.1%。這也反映出各平臺不斷關(guān)注白電市場，爭相分一杯羹。在產(chǎn)品上，洗衣機(jī)大容量趨勢明顯，線上產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)不斷升級，6.1-7.0Kg容量段波輪份額增長11.2%，7.1Kg以上也有不同程度的增長;滾筒市場表現(xiàn)更為明顯，6.1-7.0Kg容量段滾筒增長10.1個百分點，7.1Kg以上增長10.1個百分點。此外，變頻滾筒成為洗衣機(jī)年中大促的亮點之一，銷量同比上漲17.2%，變頻產(chǎn)品滲透率進(jìn)一步提高。

　　年中大促期間各大電商平臺捷報頻傳，使得6·18戰(zhàn)略地位日益凸顯，成為電商市場僅次于雙十一的第二風(fēng)向標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)點評認(rèn)為：年中大促專業(yè)電商雖遙遙領(lǐng)先，但同比下滑反映危機(jī)所在，天貓和垂直電商目前雖不能與之比肩，但市場份額的爭搶毫不放松;平臺間的競爭也不再僅限于“價格戰(zhàn)”，而是用多元化的思維打“生態(tài)戰(zhàn)”，朝著金融化、社交化、移動化、數(shù)據(jù)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、全球化的方向發(fā)展。