抓取大數據時代的商機

　　從營銷和市場角度出發(fā)，我們看到這些年來電子商務的迅速發(fā)展使線上營銷的開展也空前繁榮起來。從8大電商平臺今年1～4月份的總銷售數據來看，凈水市場呈現出14.6億元左右的規(guī)模，如果按此規(guī)模推算，全年的銷售額應該有55億元，其中，4月份同比增長接近300%，足見其發(fā)展速度之快。

　　線上營銷給大家?guī)砹撕芏嗵魬?zhàn)，而機遇或者一些有利條件也蘊含其中。最近一段時間，我們與北京的一家大數據公司開展了合作?，F代化的數據信息對于整個家電企業(yè)來說，有很大的啟發(fā)，之所以這樣說是因為營銷深化之后，通過大數據的分析，可以得出以往我們想象不到的結論。這些大數據公司的方法其實比較簡單，我們理解起來也不困難。實際上是在若干個大型電商平臺上模仿顧客點擊鼠標，一天下來能夠獲取到三個G左右的數據。這些數據以產品為主，某一個產品的銷量、價格、用戶評價等等為幾個最基本的單元。有了這些基本單元之后，背后的品牌信息、所經營網店的信息、用戶需求和反饋信息等等，都會衍生出更多更有效的信息。而這些信息對制造商來講具有很高的價值。

　　首先，能夠觀察到某一個單品在網上的全部銷售情況。除了日常獲取的品牌占有率等常規(guī)數據之外，還能夠獲取與競品直接進行的產品比較信息，而且這組數據的更新率以天為計算單位，甚至也可以按照小時為單位進行獲取和分析。使網上銷售情況一目了然。

　　因為目前絕大多數的數據獲取以天數為單位，所以這種數據又是全面的，與傳統的線下數據分析又有區(qū)別，與抽檢數據相比，前臺的銷售數據大且全。如果經過整理，清除垃圾信息，可以產生很多維度的關于產品的訊息，而且時間維度、品牌維度、單品維度、價格維度，包括前10名各品牌背后的詳細信息都能夠通過分析得出結論。

　　當然，網絡也有部分虛假訊息，但占比不大，而且現在整治的力度也在逐漸加強。我們把這些信息移除或者不進行通盤考慮，得出的網絡家電零售銷售數據基本真實。而在這個真實結論的背后，依然有可挖掘的無限商機。