柯劍飛：家電行業(yè)的“私人定制”時(shí)代

       主持人：柯總您好。

　　柯劍飛：您好。

　　主持人：很高興您來(lái)參加我們中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)。2013年馬上就要過(guò)去了，我想問(wèn)您一下，就是說(shuō)您對(duì)2013年整個(gè)市場(chǎng)，您是怎么看待的?

　　柯劍飛：2013年整個(gè)家電行業(yè)市場(chǎng)是喜憂參半，一方面是國(guó)家大的宏觀形勢(shì)，房地產(chǎn)政策對(duì)我們行業(yè)的影響，同時(shí)我們也看到了每一個(gè)市場(chǎng)也有我們的機(jī)會(huì)。各個(gè)品牌都是使出各種招數(shù)，包括我們自己在一些特殊渠道，比如說(shuō)潔具渠道、建材渠道、燃?xì)夤厩酪约肮こ糖肋€是有相當(dāng)大的收獲，那么通過(guò)這個(gè)方面的拓展，也彌補(bǔ)了我們?cè)诮K端市場(chǎng)的低迷的一塊市場(chǎng)份額。縱觀我們2013年市場(chǎng)的精耕細(xì)作這是我們主要做的，那么特別是我們對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分化和品牌的推廣這是我們?cè)購(gòu)浹a(bǔ)市場(chǎng)份額。所以我們也曾經(jīng)在內(nèi)部會(huì)議提出，今年這個(gè)市場(chǎng)我們要在別人的飯碗里搶飯吃，這就是我們的機(jī)會(huì)。所以企業(yè)如果說(shuō)跟不上市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，就會(huì)把一些蛋糕讓出來(lái)。比如說(shuō)有些企業(yè)，特別是珠三角一些企業(yè)倒閉，那么他們的份額也就出來(lái)了。還有雖然總體房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，但是對(duì)三四線城市市場(chǎng)的需求，房產(chǎn)的需求是剛性的。所以從一二級(jí)市場(chǎng)反映的是市場(chǎng)低迷，但三四級(jí)市場(chǎng)今年還是增長(zhǎng)的。這是我對(duì)2013年家電市場(chǎng)的一個(gè)綜合的看法。

　　主持人：那您對(duì)2014年整個(gè)行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)有什么樣的判斷呢?

　　柯劍飛：2014年應(yīng)該說(shuō)是家電行業(yè)真正的迎來(lái)很好的一個(gè)契機(jī)。一方面從2008年第三季度家電市場(chǎng)低迷，金融風(fēng)暴以來(lái)。那么我們現(xiàn)在到2013年，整整五年。市場(chǎng)發(fā)展是有個(gè)周期的，波浪型的，我們已經(jīng)經(jīng)歷了低谷，明年將迎來(lái)一個(gè)上升期，這是我們對(duì)市場(chǎng)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)周期性的判斷，明年是一個(gè)很好的發(fā)展契機(jī)。第二個(gè)方面是十八屆三中全會(huì)的召開(kāi)，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，特別是對(duì)取消相當(dāng)一部分的行政審批，那么這樣對(duì)我們明年的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的利好消息。不管是制造業(yè)還是流通業(yè)，減負(fù)、放開(kāi)手腳。第三個(gè)方面是國(guó)家的政策導(dǎo)向，原來(lái)由出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為發(fā)展以內(nèi)需，需求為主的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。那么勢(shì)必國(guó)家就要出臺(tái)一系列鼓勵(lì)消費(fèi)的政策。這樣也促進(jìn)我們因?yàn)閮?nèi)需的增長(zhǎng)來(lái)帶動(dòng)我們家電行業(yè)市場(chǎng)需求的提升，這也為我們這個(gè)行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)很好的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。縱觀我們2014年有這么多機(jī)會(huì)，包括電商的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，都是能看出消費(fèi)的增長(zhǎng)，對(duì)我們行業(yè)來(lái)說(shuō)是有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。