力挽狂瀾：頹勢下波輪洗衣機(jī)的新生機(jī)

2015-07-31 14:49 來源：奧維云網(wǎng) 作者：AVC [ 收藏 ]

　　2015年上半年，波輪洗衣機(jī)零售額份額為39.7%，同比下降2.7%。面對接近40%的市場份額，各品牌商不會(huì)將如此豐盛的“美餐”拱手讓人，市場競爭仍會(huì)更加激烈。

　　“高端化+大容量”提升銷售額

　　2015年上半年，波輪洗衣機(jī)逐漸在走高端化和大容量趨勢。波輪洗衣機(jī)價(jià)格段上移，3K+各細(xì)分價(jià)格段零售額份額上漲，尤其在3000-3999價(jià)格段，上升趨勢突出，零售額份額為14.3%，同比增長6.0%，主銷段2000-2499價(jià)格段的16.8%。波輪洗衣機(jī)的容量段同樣也在上移，主銷容量段6.1-7.0Kg零售額份額為34.9%;次銷段7.1-8.0Kg零售額份額為34.3%，同比增長8.8%，與主銷段并駕齊驅(qū)。

　　智能波輪備受青睞，機(jī)型配置決定話語權(quán)

　　面對嚴(yán)酷的市場競爭，眾企業(yè)自主創(chuàng)新不斷發(fā)力，在3K+波輪領(lǐng)域不斷加大投入，新機(jī)型表現(xiàn)令人矚目。據(jù)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，最近一年波輪新品機(jī)型中，TOP 品牌海爾、松下、LG和三星3K+波輪新機(jī)型個(gè)數(shù)占比分別為16.7%、37.0%、25.0%和50.0%，均高于行業(yè)水平8.5%，3K+波輪在波輪新品中的零售額貢獻(xiàn)率42.7%、56.8%、36.1%和35.6%也遠(yuǎn)超行業(yè)的23.3%。

　　高端波輪整體機(jī)型配置較高，2015年上半年高端波輪平均容量為7.9KG，變頻滲透率高達(dá)78.4%。此外，機(jī)型亮點(diǎn)十足也是高端波輪市場不斷增長的因素之一，TOP 6機(jī)型被海爾的免清洗和雙動(dòng)力，以及小天鵝i智能產(chǎn)品分占，這些機(jī)型容量均在7.0KG及以上，且均為變頻產(chǎn)品。

　　中低端波輪競爭激烈，性價(jià)比之戰(zhàn)不停歇

　　3K-中低端波輪在波輪市場零售額份額的81.2%，同比下滑7.7%，市場份額縮小。中低端市場TOP品牌均價(jià)普遍處于下降趨勢，2015年上半年，TOP 5品牌海爾、小天鵝、松下、三洋和美的均價(jià)同比分別下降5.0%、6.1%、3.4%、1.3%和8.5%。中低端市場品牌集中度下降，2015年上半年，中低端市場TOP 3品牌零售額份額下降1.9%，TOP 5品牌下降1.2%，TOP 10品牌下降0.9%，品牌之爭愈演愈烈。

　　在如此激烈的競爭之下，性價(jià)比成為品牌必勝的絕技。2015年上半年，3K-各細(xì)分價(jià)格段平均容量均為上升趨勢，同時(shí)，變頻滲透率也在提高，這些都是產(chǎn)品性價(jià)比提高的體現(xiàn)。