京東家電節(jié)外資洗衣機品牌完勝
在星圖數(shù)據(jù)最新公布的8.15家電節(jié)銷售數(shù)據(jù)中,在京東平臺的洗衣機品類中,外資品牌占據(jù)了銷售額的前六位,可謂是完勝國內(nèi)洗衣機品牌,也給國內(nèi)洗衣機行業(yè)敲了警鐘。
星圖數(shù)據(jù)顯示,今年8.15家電節(jié)京東當(dāng)日銷售額最大的洗衣機品牌是三星。這讓西門子和海爾這樣的國內(nèi)外傳統(tǒng)白電品牌大跌眼鏡。因為,在中國的消費者認(rèn)知中,三星是手機的代言,其次也僅是平板電視,一直以來三星洗衣機的地位都比較尷尬,甚至傳出三星欲出售其白電業(yè)務(wù),竟無人接盤的窘境。盡管京東一天的銷售數(shù)據(jù)并不能改變?nèi)堑娜?,卻也反應(yīng)出三星在中國市場的營銷策略以及在手機的帶動下,三星其他家電產(chǎn)品被更多年輕消費者接受的現(xiàn)實。除此以外,三星產(chǎn)品的外觀設(shè)計明顯的韓流特征,也是很多消費者愿意購買三星產(chǎn)品的重要因素。
西門子雖然名列8.15京東平臺洗衣機銷售額的第二名,但是其均價卻達(dá)到4175元,高于三星600余元。再加上與其有“姻親關(guān)系”的博世,兩大德系品牌一直以來在傳統(tǒng)渠道樹立的高端家電品牌的形象在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)獲得了延續(xù)。
與德系品牌高大上的地位相反的是日系品牌的頹勢。松下洗衣機在京東的低價策略使其獲得了8.15家電節(jié)京東平臺銷售額的第三位。記者觀察線上促銷多次,且松下每次都能在京東的重要促銷活動中有較好的表現(xiàn)。
意大利品牌卡迪進入中國市場的時間并不長,傳統(tǒng)渠道布局并不太完善,但是卻可以在線上銷售上獲得較好的數(shù)據(jù),既說明其對線上的重視,也說明品牌通過線上彎道超車取得了暫時結(jié)果。也由此,多個互聯(lián)網(wǎng)洗衣機品牌可以實現(xiàn)在線上掘金的階段性目標(biāo)。但長遠(yuǎn)看,線上線下的融合,必將導(dǎo)致一些缺乏線下根基的互聯(lián)網(wǎng)品牌無立足之地。
海爾維持了多年國內(nèi)傳統(tǒng)渠道中洗衣機占比最大的品牌,此次促銷略遜于外資品牌,記者認(rèn)為仍舊是因為其品牌被一分為三的結(jié)果。也就是說,海爾+卡薩帝+統(tǒng)帥覆蓋中、高、低三個價位段,總的份額為仍可達(dá)7%。
8.15京東促銷結(jié)束,又迎來8.18蘇寧易購,看看到底誰獲得品牌的支持更多吧!
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