付強(qiáng)：CAN品牌突破電視行業(yè)瓶頸的獨(dú)家“秘笈”

　　2015年10月14日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會、奧維云網(wǎng)(AVC)和流媒體網(wǎng)聯(lián)合主辦的“2015年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在深圳順利召開，第三季度已過，電子信息產(chǎn)業(yè)有什么大的變化?彩電行業(yè)又有什么新進(jìn)展?聽聽中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒為大家?guī)淼淖钚聢蟾妗W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏也在此發(fā)布了9月中國OTT系列指數(shù)，用大數(shù)據(jù)反映并指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)對客廳經(jīng)濟(jì)怎么看?有什么占據(jù)客廳的新方法?聽聽智晟——客廳新時代論壇上各位大咖的聲音。

　　電視行業(yè)的發(fā)展始終是在遇到瓶頸和突破瓶頸中不斷發(fā)展的，互聯(lián)網(wǎng)智能元素突破了電視在視頻內(nèi)容上的瓶頸，而互聯(lián)網(wǎng)智能電視在操作上的不“智能”，讓其再一次遇到了瓶頸?；ヂ?lián)網(wǎng)電視該如何突破瓶頸并創(chuàng)新?國廣東方帶來了獨(dú)家“秘笈”。國廣東方付強(qiáng)在會上發(fā)表了題為《專其所專觀所未觀——全新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌CAN》的演講。演講摘要如下：

　　各位同行、各位朋友們：

　　下午好!很高興有今天這樣的機(jī)會跟各位分享CAN做電視機(jī)的一些心得和想法。一個激烈競爭的市場環(huán)境要做全新的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)電視，是我們接下來到年底甚至明年非常熱鬧的一個話題，而且我相信肯定會有不斷的豐富的事件、豐富的行業(yè)活動和新的爆點(diǎn)會出來。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展環(huán)境目前狀況

　　有這么多的互聯(lián)網(wǎng)電視的廠家都出來做電視，跨界也好、跨行也好、融合也好，有一個風(fēng)口起來的就是寬帶，寬帶大提速、運(yùn)營商提速降費(fèi)，這可能是圍繞著咱們國家整個互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型的一個重要推手和方向。所以當(dāng)用戶家里面都是高速寬帶的情況下，它會給我們的家庭娛樂、家庭的設(shè)備、家庭環(huán)境帶來顯而易見的變化。

　　下面是未來網(wǎng)絡(luò)流量的分析，當(dāng)我們把互聯(lián)網(wǎng)的帶寬提得這么高，未來的互聯(lián)網(wǎng)流量來自于哪些?在2013-2018年，視頻的整個帶寬會有相對于2008年有200倍的增長，這里面70%都是視頻，其次綠色的是云計算運(yùn)用，藍(lán)色的是在線游戲和在線服務(wù)。所以我們基本上可以看到提速降費(fèi)，帶寬提高了都去哪里了呢?都被視頻拿走了。

　　現(xiàn)在液晶電視的整個銷量趨于相對平緩的增長，整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)在于品質(zhì)和質(zhì)量而不是數(shù)量。還有這么多CRT沒換，這么多互聯(lián)網(wǎng)電視還是有機(jī)會的。這點(diǎn)也是很有信心的一件事情，我們整個的增長還是有動力的。但是在中國咱們做互聯(lián)網(wǎng)電視，現(xiàn)在出貨的智能電視都要內(nèi)容、都要連互聯(lián)網(wǎng)，但是我們有一個政策叫181號文，這幾年內(nèi)還不會有太大的變化，一直是對互聯(lián)網(wǎng)視頻有嚴(yán)格的管理，就是要由牌照方在整個視頻里面有非常重要的位置，整個內(nèi)容要由牌照方進(jìn)行供貨，整個業(yè)務(wù)由牌照方來管，會是我們做互聯(lián)網(wǎng)電視不能繞過的一件事，這是一個政策。

　　基于這一點(diǎn)，無論是智能化還是數(shù)字家庭還是新的電視的應(yīng)用、大數(shù)據(jù)、家庭娛樂、游戲等等，終歸智能電視的市場會是一個全新的藍(lán)海。作為做互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照方，作為產(chǎn)業(yè)的重要力量，我們認(rèn)為這個風(fēng)口指定是互聯(lián)網(wǎng)這個風(fēng)口，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)是我們之前可以參照的，而移動互聯(lián)網(wǎng)相對飽和之后，我們的智能屏幕，特別是這么一個有品質(zhì)的智能屏幕在寬帶提速、技術(shù)升級的情況下，這會是一個全新的風(fēng)口，這也是為什么我們對這個事情非?？春枚沂侵亟鹜度胱鲞@個事情，我相信也是很多互聯(lián)網(wǎng)廠家投入這個市場的重要的想法。

　　CAN是誰？

　　這是一個全新的品牌，我們的LOGO是由CAN組成的，有點(diǎn)像一個“HI”，是由國廣東方和業(yè)界合作伙伴成立的一個全新子公司叫環(huán)球智達(dá)來做的一個產(chǎn)品，我們整個定位是以智能終端為支撐的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)領(lǐng)域的生態(tài)平臺的運(yùn)營商。題目叫“專其所專，觀所未觀”，能夠以我們的專業(yè)和專長做專業(yè)的產(chǎn)品，讓用戶得到前所未有的體驗(yàn)，這是我們的口號。

　　我們的母體是國際廣播電臺，很多業(yè)界的朋友可能過去聽華數(shù)、聽百視通比較多，而國廣東方這幾年雖然有一些進(jìn)步，但很多人還不了解我們在國際廣播電臺的背景。CAN是中國國際廣播電臺，是由廣電總局直屬的中央級媒體，每年的習(xí)大大新年致辭是中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺和中央電視臺三家中央媒體聯(lián)合向全球播出，也是中央媒體，也是距今歷史悠久的中央媒體，也是向海外播出為主，最近也開始回歸國內(nèi)，做國內(nèi)內(nèi)容的一個中央媒體平臺，全球覆蓋65個語種。

　　國廣東方是國際廣播電臺整個新媒體業(yè)務(wù)的承載方，成立于2006年，包括我們旗下的新媒體資源是由國廣東方公司來承載的。說到這兒很多人就想你做一個廣播的平臺在國內(nèi)做互聯(lián)網(wǎng)電視有什么優(yōu)勢呢?你們怎么做呢?其實(shí)對于國廣東方和國際廣播電臺來說，我們的核心優(yōu)勢是基于目前業(yè)內(nèi)有兩個牌照，一個是OTT牌照，另外一個是IPTV的內(nèi)容牌照，目前只剩下了央視和兩家是這個兩個牌照最齊全的單位?；谡麄€新媒體，我們在國內(nèi)也做了布局，可能很多人耳熟能詳，但其實(shí)不知道它是CAN旗下的。

　　在一、二線城市常常聽見的環(huán)球資訊廣播，這是一個在北上廣非常流行的廣播頻率在播出的。另外我們在2005年的時候中華網(wǎng)和環(huán)球奇觀、天地電視，另外還有政府在線、世界新聞報、華商報都是我們旗下相關(guān)聯(lián)的公司。

　　CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視是我們新媒體的布局。同時手機(jī)電視也是國廣東方旗下的公司，現(xiàn)在正式改名叫手機(jī)電視，這也是國廣東方旗下的手機(jī)品牌。同時像甘肅衛(wèi)視和環(huán)球購物都是我們的電視頻道。

　　基于這一塊，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視從去年發(fā)力做互聯(lián)網(wǎng)電視，這一年多以來也是取得了很好的成績，同時也完成了整個產(chǎn)業(yè)布局。在整個布局里面可以看到我們從內(nèi)容、能力、運(yùn)營商、應(yīng)用形成了相對而言比較完整的能力，我們跟優(yōu)酷戰(zhàn)略合作，優(yōu)酷成為了我們的股東之一，把優(yōu)酷的內(nèi)容資源整合到CIBN平臺里面來。

　　同時也在跟樂視等業(yè)界翹楚合作，最近也吸收了蘇寧的一些投資。另外通過與三大運(yùn)營商建立起良好的關(guān)系，包括業(yè)界伙伴華為等也建立了很好的合作，我們跟優(yōu)酷的一家合資公司來承載了我們運(yùn)營商業(yè)務(wù)。在游戲方面我們是跟業(yè)界第一大游戲引擎成立了電視的游戲平臺，叫T聯(lián)盟，具體是在電視上面玩游戲。結(jié)合我們環(huán)球購物和電視購物的能力，電視應(yīng)用這塊已經(jīng)齊了。同時我們在智慧家居方面也有相對而言比較完整的布局。

　　CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)等等形成了相對比較完整全面的布局，而在最后的突破口是希望能有一款自己深度定制的好的終端，把整個CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的業(yè)務(wù)布局和業(yè)務(wù)集成能力推給用戶。所以我們也是定義了我們的服務(wù)的核心平臺，在視頻內(nèi)容到應(yīng)用，到電視購物，到智慧家庭，這是整個支撐我們CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一套完整的平臺，它能給用戶提供視頻點(diǎn)播到特色頻道、電視應(yīng)用等豐富的內(nèi)容和套餐?；谶@一點(diǎn)，我們是決定想做一款我們自己的終端，來完整地承載這個事情。

　　這個項(xiàng)目是在去年的6月份啟動的，經(jīng)過完整的準(zhǔn)備，我們在今年也完成了融資，是由華聞傳媒和大華智能一起成立了全新的合資公司，第一期募資12億來做電視這件事兒。

　　CAN智能終端產(chǎn)品理念

　　結(jié)合我們豐富的內(nèi)容來投到市場。關(guān)于我們的產(chǎn)品理念，剛才TCL做的產(chǎn)品的介紹確實(shí)是我們學(xué)習(xí)的榜樣，非常優(yōu)秀、完美的產(chǎn)品。我們對于做互聯(lián)網(wǎng)這件事兒確實(shí)是新人，但也是有所準(zhǔn)備的，在這一年半時間里面吸收到很多業(yè)界翹楚進(jìn)入到我們這個團(tuán)隊(duì)里面來。

　　首先，在內(nèi)容、平臺是一個相對而言比較完整豐富的情況下要做電視機(jī)，特點(diǎn)是什么、跟別人怎么區(qū)分、讓觀眾看到我的電視跟別人不一樣，我的電視是好的終端。首先一臺互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)在所謂的生態(tài)、所謂的應(yīng)用之外，它的核心基礎(chǔ)、承載基礎(chǔ)是一臺好電視，所以看這么多電視機(jī)，首先我們解決的問題是怎么做一臺好電視，我們在同類里面也是吸收了很多電影大師包括廣電總局、電影總局的很多領(lǐng) 導(dǎo) 人組織的一個團(tuán)隊(duì)，這種電影級的標(biāo)準(zhǔn)、電影級的畫質(zhì)、電影級的風(fēng)格，來調(diào)教我們整個CAN特有的圖像風(fēng)格，它是接近于膠片的感受，細(xì)膩、生動、艷麗，但是真實(shí)自然、不會夸張，外面有一臺我們的樣機(jī)，大家可以去感受一下。

　　同時我們也跟業(yè)界很多大師合作，我們在一年時間開發(fā)了CVS語音系統(tǒng)，每臺電視機(jī)提供的是好圖像加好的聲音，然后請了很多的音響大師一起來調(diào)校，我們的聲音風(fēng)格應(yīng)該是什么樣的，在小喇叭里怎么發(fā)出最好的聲音，這一點(diǎn)是我們一直在想的事情。好的畫面、好的聲音，CAN怎么來的，就是有魅力的、準(zhǔn)確的、漂亮的，基于好的圖像、好的聲音來推出了這個品牌。

　　機(jī)會在哪里呢?因?yàn)樽龌ヂ?lián)網(wǎng)電視已經(jīng)有快十家電視廠商了，經(jīng)過深入調(diào)研，我們在想目前用戶對于電視機(jī)的換代或者新購也好，在智能特性和電視特性帶有均衡，在智能特性在滿足用戶看電視的基本屬性基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)什么個性，所以我們畫了一條線，CANTV的定位是既滿足看電視的基本要求又同時具備豐富的智能特點(diǎn)。

　　我們希望既要有電視看得好、智能還要好，于是提出了品牌廣告：專其所專，希望能夠用我們的大師級的調(diào)校、電影級的畫質(zhì)，讓用戶買的電視是一個專業(yè)的產(chǎn)品，希望在我們的影音產(chǎn)品里面包括我們的電視機(jī)、音響、盒子，最終希望讓用戶看到、用到、玩到一個全新的體驗(yàn)，我們集成了CIBN旗下最新最好的特色業(yè)務(wù)，比如我們的特色頻道、教育、智慧家庭、購物、游戲，包括我們和業(yè)界的合作，形成一個全新的大的套餐，讓用戶看到一個前所未有的好的體驗(yàn)。

　　CAN智能終端產(chǎn)品介紹

　　我們現(xiàn)在很多品牌宣傳上推我們的口號就是“專其所專、觀所未觀”。在產(chǎn)品方面，我們是在今年5月26號正式發(fā)布了產(chǎn)品，電視機(jī)、機(jī)頂盒和一體機(jī)。在售的43寸電視機(jī)是大師級的畫質(zhì)和高性價比的機(jī)器，目前在蘇寧銷售，價格是1999，前段時間9.15特價是1499，也賣了很多。同時通過我們的四核CPU、四核GPI和2核VPU提供了很好的體驗(yàn)。

　　這次要發(fā)布的是49寸，會在這個月的月底發(fā)布，也是高品質(zhì)的屏幕，好的畫質(zhì)，然后是我們?nèi)碌?4位系統(tǒng)的全新電視機(jī)，是一個超高性價比的機(jī)器，目前價格還沒有公布，我們會在月底發(fā)布這個產(chǎn)品。同時我們所有的電視機(jī)從49寸開始，全部貼CAN的音響，同時全部是我們的網(wǎng)卡。

　　預(yù)報一下，我們明天上午11點(diǎn)在官網(wǎng)和蘇寧搶購，目前預(yù)約可以折價300塊，就是3699，高品質(zhì)的4K電視，而且是不限量供應(yīng)，全部現(xiàn)貨供應(yīng)，這是55寸的4K電視，是LG的RGB4K電板，也是64位四核處理器，2G內(nèi)存。