9月奧維?中國OTT系列指數(shù)： APP活躍度開始下降

　　9月，穿過生機盎然的夏天，迎來收獲的金秋。智能電視雖然在使用人群方面受學生群體回歸校園的影響較大，導致APP活躍指數(shù)普遍下降，但在9月同樣得到了收獲，終端銷售指數(shù)在9月出現(xiàn)了同比環(huán)比雙增長的景氣現(xiàn)象，APP用戶的使用深度也在向利好方向發(fā)展。

　　1、終端銷售方面：同比環(huán)比雙增長

　　智能電視在Q3季度由于沒有促銷因素的拉動，發(fā)展速度一直比較平穩(wěn)，雖然都保持在景氣狀態(tài)，但7、8月份終端銷售指數(shù)均處于緩慢下降趨勢，可喜的是，9月指數(shù)跳脫了去年的發(fā)展軌跡，出現(xiàn)較大幅度的增長，指數(shù)達到119，環(huán)比增長8個點，與去年同期相比，9月指數(shù)更是出現(xiàn)增長12個點的傲嬌成績。從今年Q3季度銷售指數(shù)的整體發(fā)展趨勢來看，智能電視硬件端的銷售情況與去年相比存在增長。

　　2、應用方面：活躍度整體下降、用戶使用深度利好

　　9月APP活躍度與預期一致，由于暑期結束后學生群體回歸校園，智能電視APP活躍人群受到較大影響，APP活躍指數(shù)也緊隨著開始下降，9月指數(shù)117，相比8月下降5.6%。從智能電視APP活躍度的整體走勢看，9月活躍指數(shù)相比暑期雖有下降，但與6月相比還是有較明顯的增長。

　　從APP分類活躍指數(shù)發(fā)展趨勢來看，視頻類應用的領先地位仍不可撼動，強力拉動智能電視APP整體活躍水平的發(fā)展。而游戲類APP活躍度仍處于最低水平，且從環(huán)比降幅來看，游戲類APP下降10.7%，遠遠高于視頻和其他類APP， 意味著學生對智能電視游戲活躍度的推動效果更大?！　?/p>

　　從用戶對智能電視APP的具體使用數(shù)據(jù)看，智能電視用戶中，有76%在本月啟動過APP，其中64%本月累計啟動時長超過活躍時長(活躍時長定義：視頻類累計觀看時長>60分鐘，或非視頻類累計使用時長>30分鐘)，與7、8月相比活躍用戶比例下降明顯，尤其是游戲類APP，由之前的40%多下降至17%，降幅較大。除此之外，9月份平均每人有效啟動次數(shù)也隨之下降(有效啟動定義：每次啟動時長超過5分鐘)。值得注意的是，雖然跟暑假相比APP使用用戶和人均啟動次數(shù)都有所減少，但用戶平均每次在APP上的停留時長仍保持上升趨勢，本月已達到31分鐘每次， APP用戶的使用深度在向利好方向發(fā)展。

　　從近幾個月的整體變化趨勢來看，智能電視APP活躍指數(shù)在暑期呈現(xiàn)明顯的增長現(xiàn)象，說明年輕的學生群體是其主要的用戶群體之一。

　　3、牌照方面：月活華數(shù)最高、內容布局變化不大

　　互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)時代，用戶運營是企業(yè)都十分重視的內容，因此，本月至報告特別推出各大牌照方月活用戶比例。據(jù)統(tǒng)計，在9月牌照方月活躍用戶比例中，華數(shù)TV以21%的比例位列第一，未來電視排名第二，比例為19%，而央廣銀行和國廣東方以17%的比例并列第三?！?/p>

　　在內容布局上，通過各牌照方“內容總量——熱搜覆蓋率矩陣分析圖”可以看出，9月央廣銀河再電影和動漫上的內容布局最優(yōu)，而電視劇和綜藝的熱搜內容覆蓋率均最高;國廣東方則在電視劇和電影內容上布局較突出，綜藝節(jié)目內容總量最大;南方傳媒和未來電視在各方面的內容均保持在一個比較中立的水平。