9月線上OTT盒子銷量回落，環(huán)比下降17

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊的當(dāng)下，智能電視和智能盒子正在走入千家萬戶，標(biāo)志著客廳智能時代的到來，廣受消費者青睞。智能電視和智能盒子作為電視智能化的兩個產(chǎn)品相生相克，9月線上渠道電視產(chǎn)品高調(diào)促銷，市場規(guī)模大幅上升32.8%，其中智能電視市場規(guī)模同比上漲84.9%。電視產(chǎn)品特別是智能電視的高銷量對9月OTT盒子市場造成沖擊，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月線上盒子零售量為49.8萬臺，環(huán)比下降16.7%。零售額為1.2億元，環(huán)比下降18.3%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分析，9月線上OTT盒子市場呈現(xiàn)以下特征：

　　1．電商份額保持穩(wěn)定

　　9.25—9.28期間，京東，蘇寧專場活動，優(yōu)惠券滿減福利使得市場份額維持穩(wěn)定，天貓中秋大促降價市場份額不甘落后。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月OTT盒子的銷售中，專業(yè)電商維持市場份額向下波動，銷量為19.0萬，占比達(dá)38.2%，環(huán)比下降0.7個百分點;平臺電商銷量為30.5萬，占比達(dá)61.3%，環(huán)比上升0.5個百分點;其他電商表現(xiàn)惹眼，銷量為0.24萬臺，占比0.5%，環(huán)比下降10.8個百分點。

　　2.TOP10市場占有率增幅，小米依然遙遙領(lǐng)先

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月TOP4品牌的市場均價265元，環(huán)比增長0.8%，市場占有率為55.4%，環(huán)比增長0.6個百分點，TOP10品牌的市場占有率為80.5%，環(huán)比上升4個百分點，小品牌的威脅日漸增大。

　　9月OTT市場天貓盒子的主銷機型均價環(huán)比下降1.3%，市場份額仍然位居第二，銷量為9萬臺，占比18%;小米仍保市場份額第一，銷量為11.3萬臺，占比22.6%;英菲克保持市場地位降至第四，銷量為3.4萬臺，占比6.8%;創(chuàng)維盒子主銷機型均價環(huán)比上升1.5%，市場份額挺進(jìn)前三甲，銷量為4萬臺，占比7.9%?！?/p>

　　3.低價盒子走向市場，OTT盒子整體均價下降

　　隨著OTT盒子逐步走向市場，低價位的盒子越來越受消費者青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月OTT盒子市場的整體均價為249元/臺，環(huán)比下降2%，均價連續(xù)4個月環(huán)比增長，終于出現(xiàn)下降趨勢;其中主銷價格段中100-199銷量為17.2萬臺，占比達(dá)34.6%，環(huán)比下13.6%;

　　主銷價格段200-299銷量為18.5萬臺，占比達(dá)37.1%，環(huán)比下降19.3%;300-499價格段銷量為7.4臺，占比達(dá)14.8%，環(huán)比下降16%。

　　綜上，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，渠道競爭力促進(jìn)市場發(fā)展。智能化電視在受到廣大消費者的青睞的同時，也給生態(tài)圈帶來了廣大的效益，OTT盒子的廣泛普及，預(yù)計15年客廳經(jīng)濟(jì)價值將遠(yuǎn)超14年。OTT機頂盒的八核需求趨勢，給市場發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。