四季沐歌暢享冷熱一體機(jī)上市營銷案例

　　活動目的

　　可以最大限度的搶占市場制高點，迎合消費(fèi)者的需求。

　　這是四季沐歌凈水機(jī)2015年以來推出的又一款新品，該新品繼承了四季沐歌凈水機(jī)的航天技術(shù)品質(zhì)，又融入了意大利設(shè)計的風(fēng)格，使得新品在功能和外觀上，又上了一個新臺階。在雙節(jié)期間推出新品。

　　活動內(nèi)容：

　　前期準(zhǔn)備：四季沐歌暢享冷熱一體機(jī)，于2015年9月生產(chǎn)下線，具備冷熱一體、雙效熱罐，航天密閉儲水艙、光子RO技術(shù)、德國除菌技術(shù)以及智能三防系統(tǒng)等技術(shù)特點，技術(shù)更先進(jìn)，使用更方便。為了搶占中秋、國慶雙節(jié)促銷熱點，因此，將新品上市的時間定在中秋、國慶雙節(jié)期間。活動主題為：四季沐歌“暖男節(jié)”，裸給你看!

　　為做好四季沐歌暢享冷熱一體機(jī)上市工作，市場部提前啟動上市方案策劃工作，該方案經(jīng)過多次反復(fù)討論，從新品發(fā)布、物料籌備、終端鋪貨、微信營銷、戶外推廣等方式形成“海陸空”全面上市籌備。最終，形成該套上市方案。

　　中期操作：新品上市活動于9月15日至10月15日在四季沐歌凈水機(jī)全國經(jīng)銷商中陸續(xù)開展，共開展各類活動近200余場。各活動現(xiàn)場，規(guī)模宏大、場面震撼，活動參與人數(shù)眾多，充分體現(xiàn)了該款機(jī)型的受歡迎程度。

　　活動效果評估

　　此次活動，很好的利用了雙節(jié)這一年中最旺的銷售季節(jié)，利用差異化的產(chǎn)品，規(guī)模宏大的活動，充分展示企業(yè)的品牌實力，展示產(chǎn)品的人性化、科技化特點，最終達(dá)到終端出貨的目的，達(dá)到了預(yù)期的效果。用戶在使用后，也表示出更加時尚、更加便捷，提升了生活品質(zhì)。

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享

　　新品上市活動，需要搶抓有利的促銷時機(jī)，開展聲勢浩大的活動，抓住消費(fèi)者的痛點;同時，宣傳陣勢要拉開，要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺，讓更多的受眾知曉;活動開展期間，要注重形式的創(chuàng)新，最大限度吸引消費(fèi)者眼球。