長青慶中秋 微信傳福利“最美長青家庭”創(chuàng)新營銷案例

　　活動主題

　　長青慶中秋 微信傳福利“最美長青家庭”評選

　　活動目的

　　以中秋家庭團(tuán)圓切入，推出微信內(nèi)容，邀請員工關(guān)注長青集團(tuán)公眾號，在宣傳上將長青集團(tuán)與“家”的概念捆綁，達(dá)到企業(yè)文化宣傳，表現(xiàn)企業(yè)對員工的關(guān)懷

　　活動起始時間

　　2015年9月27日至10月8日

　　活動地點(diǎn)

　　全國推廣計劃

　　前期策劃

　　2015年8月，長青正式推出“長青集團(tuán)官方微信公眾號”。

　　“長青集團(tuán)官方微信公眾號”共分為“認(rèn)識長青”、“長青微報”和“活力長青”三個版塊，主要側(cè)重于集團(tuán)形象的推廣和傳播，并利用微信公眾平臺將企業(yè)信息、《長青》報和企業(yè)文化融入其中。

　　其中，“認(rèn)識長青”通過企業(yè)簡介、長青頭條、董事長觀點(diǎn)等欄目讓外界對長青進(jìn)行初步了解。而“長青微報”中則收錄了公司內(nèi)刊《長青》每月出版的內(nèi)容，《長青》的新讀者們又多了一個閱讀和保存最新《長青》的渠道。

　　為實(shí)現(xiàn)打破公司因廠區(qū)分散，而造成的空間、時間和溝通上的限制，實(shí)現(xiàn)各廠區(qū)以及駐外項(xiàng)目公司的信息共享。同時也為員工提供更多展示自我的平臺，增加員工的生活樂趣以及企業(yè)的凝聚力。長青微信公眾號也特意規(guī)劃了最有亮點(diǎn)和意義的“活力長青”欄目。該欄目采取各類型的文化活動以線下和線上相結(jié)合的方式開展，通過微信公眾平臺開展各類投票和分享活動。

　　前期運(yùn)作：8月，通過公司OA郵件發(fā)布“長青公眾號”正式營運(yùn)，并在《長青》報上刊登消息

　　活動推廣：結(jié)合中秋、十一雙節(jié)的到來，策劃“最美長青家庭”評選活動，制作相關(guān)噴畫并張貼在各廠區(qū)生活區(qū)、員工餐廳等，以加強(qiáng)長青人對微信公眾號的了解。動員駐外各廠區(qū)負(fù)責(zé)人向下傳達(dá)活動目的，鼓動員工積極參加。

　　在收集照片時，通過微信不定期發(fā)布相關(guān)消息，營造氣氛，鼓勵長青人積極參加。

　　活動內(nèi)容及形式

　　活動內(nèi)容：

　　發(fā)送各類“家”合影至集團(tuán)公眾號，后臺進(jìn)行整理，并在微信號里活動時間里分批次進(jìn)行展示

　　(注：外地員工也可以積極參與)

　　［獎勵內(nèi)容］考慮到長青集團(tuán)微信公眾號剛開通，為了吸引鼓勵員工參與，在設(shè)置獎勵方面能夠大方一點(diǎn)。

　　最美家庭：2個 獎品 蘋果ipmi3

　　優(yōu)秀獎：10個 獎品 200元電話卡

　　入圍獎：18個 獎品 50元電話卡

　　［評選辦法］（自設(shè)）

　　由集團(tuán)辦公室組織各部門代表挑選30幅入圍作品，并在公眾號里公開投票，以票數(shù)多少決定名次。

　　參與獎：30個 獎品 18元紅包(初定)

　　活動效果評估

　　活動效果評估

　　活動前粉絲數(shù)近658人，“最美長青家庭”評選活動后，粉絲數(shù)增至11395人。

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)分享

　　新興渠道的良好運(yùn)用擴(kuò)大了企業(yè)推廣的半徑;利用現(xiàn)在最流行和最龐大的微信平臺進(jìn)行推廣，創(chuàng)新思維：媒體創(chuàng)新、銷售跟進(jìn)創(chuàng)新等等。