名氣爆炒油煙機?好聲音全國大型促銷聯(lián)動

　　? 活動起始時間

　　2015年7月——2015年10月

　　全國推廣，覆蓋全國旗艦店，專賣店，專營店，賣場同步執(zhí)行。

　　活動參與機構(gòu)

　?、?浙江衛(wèi)視、《中國好聲音》、央視CCTV-3等強檔節(jié)目廣告。

　　②網(wǎng)易、搜狐家居、新浪家居、騰訊家居等幾十家知名門戶網(wǎng)站跟蹤報道;

　?、邸冬F(xiàn)代家電》、《廚衛(wèi)電器》、《艾肯家電》等專業(yè)行業(yè)雜志深度專訪。

　　活動目的

　　1、 借勢《中國好聲音》聲勢、大力度促銷活動，帶動名氣爆炒油煙機上市第一波銷售熱潮。

　　2、 以爆炒油煙機占領(lǐng)油煙機市場新品類，贏得消費者心智。

　　3、 以系統(tǒng)化終端布置、環(huán)環(huán)相扣的活動節(jié)奏，促進終端的零售提升。

　　活動內(nèi)容及形式

　　“名氣爆炒油煙機?好聲音全國大型促銷聯(lián)動”是名氣電器發(fā)起的一場線上、線下同步引流的全國大型促銷活動，通過線上多媒體傳播做到最大引流，線下進店有禮促進實際銷售，從而帶動名氣專賣店在各地的影響力和銷售力。

　　【前期準備】

　　一場活動的關(guān)鍵一定是可以聚集大量的人氣，名氣爆炒油煙機活動策劃初期即希望通過一種簡單、有利益的與消費者互動的活動形式為促銷聚集人氣，為促銷成功奠定不可替代的市場基礎(chǔ)。

　　除了活動策劃，名氣電器還通過投播《中國好聲音》、CCTV-3爆炒油煙機廣告、全國終端統(tǒng)一鋪設(shè)好聲音活動物料、進店有禮小型店鋪促銷活動準備，等為未來的4個月做到全面準備。

　　【中期執(zhí)行】

　　以1周為周期，每周借助《中國好聲音》平臺，策劃微信互動活動，小區(qū)銷售預(yù)售卡等，做到店鋪周周有活動、日日有優(yōu)惠，通過階段性高密度活動拉動當?shù)孛麣怆娖髦鹊耐瑫r，提高終端零售。

　　【持續(xù)推廣】

　　圍繞“名氣爆炒油煙機?好聲音全國大型促銷聯(lián)動”活動主題，線上多媒體推廣，線下升級廣告形象、活動推廣聯(lián)動，全國同期強勢推出“名氣爆炒油煙機”

 1、 線上網(wǎng)絡(luò)鋪蓋：浙江衛(wèi)視《中國好聲音》全季投播，CCTV-3黃金時段投播，網(wǎng)易、搜狐家居、新浪家居、騰訊家居等幾十家知名門戶網(wǎng)站跟蹤報道名氣“名氣爆炒油煙機?好聲音全國大型促銷聯(lián)動”。

　　2、 全國終端主推：系統(tǒng)化終端布置、專業(yè)導(dǎo)購培訓(xùn)、十一加推，推動終端零售，提高名氣爆炒油煙機市場占有量。

　　3、 地面活動促銷：以名氣特色 “爆炒中國行”大型路演活動、小區(qū)推廣、家電主流品牌異業(yè)聯(lián)盟、砍價會等為依托，地面曝光“名氣爆炒油煙機”

　　活動效果評估

　　活動4個月，到店咨詢量增加近一倍，7月至10月，名氣全國鋪展“名氣爆炒油煙機?好聲音全國大型促銷聯(lián)動”地面活動，名氣油煙機銷售同比增長超50%，尤其是名氣名氣爆炒油煙機368S，備受消費者青睞，全國各地持續(xù)出現(xiàn)終端斷貨現(xiàn)象， 現(xiàn)在名氣消費者買煙機就要買名氣爆炒油煙機!

　　活動總結(jié)和經(jīng)驗分享

　　1. 精準對接消費需求，通過提高用戶滿意實現(xiàn)銷售增長

　　2. 開放思路，企業(yè)和經(jīng)銷商可以由傳統(tǒng)代理關(guān)系轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略合作關(guān)系

　　3. 規(guī)范流程，是活動有效執(zhí)行的關(guān)鍵，

　　4. 專業(yè)、統(tǒng)一的線上線下聯(lián)動推廣令活動事半功倍。