15年商用電視首次負(fù)增長(zhǎng)，價(jià)格已觸底

　　2015年三季度，我國GDP同比增長(zhǎng)6.9%，創(chuàng)近年來新低。在中國經(jīng)濟(jì)正深入“新常態(tài)”的大環(huán)境下，商用電視市場(chǎng)呈下降趨勢(shì)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)近期發(fā)布的《2015年Q3中國商用電視市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示：2015年三季度商用電視市場(chǎng)銷售量達(dá)877.9千臺(tái)，銷售額達(dá)15.6億元，同比分別下降-1.3%，-7.5%，呈“量額雙降”之勢(shì)。同時(shí)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2015年全年商用電視銷量可達(dá)3305.1千臺(tái)，同比增長(zhǎng)將維持在2%左右，全年呈小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　1.尺寸結(jié)構(gòu)：32”和42”仍為主銷尺寸段，且48“、50”、55“等中大尺寸提升明顯

　　2015年Q3商用電視市場(chǎng)：32”和40-44”中小尺寸仍是主流，銷量占比達(dá)75.6%;其中32寸份額同比增長(zhǎng)1.1個(gè)百分點(diǎn);40-44”份額同比下降4.1個(gè)百分點(diǎn);45-49”份額同比提升3.2個(gè)百分點(diǎn);50-59” 銷量同比提升2.3個(gè)百分點(diǎn);32寸需求有所回暖，中、大尺寸增長(zhǎng)明顯?！?/p>

　　2.TOP10行業(yè)看，低端及經(jīng)濟(jì)型酒店增速放緩，零售、商業(yè)服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)明顯

　　2015年Q3商用電視市場(chǎng):低端及經(jīng)濟(jì)型酒店仍位居首位，但需求有所放緩，商業(yè)服務(wù)、零售行業(yè)大單供貨致份額提升明顯，休閑娛樂、住宅及商業(yè)樓宇行業(yè)份額下降明顯。

　　3.品牌結(jié)構(gòu)：國產(chǎn)Haier增長(zhǎng)明顯，Philips引領(lǐng)外資市場(chǎng)增長(zhǎng)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年Q3商用電視市場(chǎng)，內(nèi)外資比重為90.8%：9.2%，其中整體市場(chǎng)銷量前三名為：Skyworth、Hisense 、TCL，合計(jì)份額可達(dá)64.5%，TCL份額同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，份額下降明顯，Haier份額同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，外資市場(chǎng)前三名為：Philips、LG、Samsung，其中Philips份額提升明顯。　　

　　奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)2015年四季度商用電視（不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量）銷售規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)近959千臺(tái)，銷量同比增長(zhǎng)3.3%，主要體現(xiàn)在企業(yè)及政府大單的出貨，展望2015四季度商用電視市場(chǎng)趨勢(shì)可總結(jié)如下：

　　其一：智能酒店生態(tài)環(huán)境下，未來或?qū)④浖N售帶動(dòng)硬件需求

　　隨著樂視、小米此類互聯(lián)網(wǎng)品牌開始涉足酒店領(lǐng)域，當(dāng)下的酒店智能電視已不局限于單純點(diǎn)播或互聯(lián)網(wǎng)電視功能，它更多的是一個(gè)將內(nèi)容跟娛樂相結(jié)合、平臺(tái)與服務(wù)相匹配、應(yīng)用與體驗(yàn)相拼接的完整生態(tài)系統(tǒng);隨著硬件利潤已經(jīng)見底，未來系統(tǒng)跟內(nèi)容或?qū)⑹歉鞔髲S商看重的要素，買系統(tǒng)送電視或者買系統(tǒng)電視打折此類形式或?qū)⒃诰频晔袌?chǎng)上逐漸顯現(xiàn)。

　　其二：高星級(jí)酒店市場(chǎng)持續(xù)遇冷，戰(zhàn)場(chǎng)或?qū)⑥D(zhuǎn)向二三線城市或東部旅游地區(qū)

　　從2015累計(jì)來看，高星級(jí)市場(chǎng)遇冷嚴(yán)重，4、5星級(jí)銷量同比均下降明顯;而高星級(jí)酒店市場(chǎng)作為外資品牌的主攻領(lǐng)域，目前其在一線城市全面比拼的同時(shí)，未來或?qū)⒏?jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向二三線城市，競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化;主要由于目前一線城市已經(jīng)趨于飽和，其次是二三線城市未來的旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)有著極大的潛力。而東部地區(qū)作為全國旅游投資的重點(diǎn)地區(qū),2014年,東部地區(qū)實(shí)際完成投資4056億元,占全國的比重為57.5%,旅游業(yè)已成為東部地區(qū)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，東部地區(qū)或?qū)⒊蔀樯逃秒娨暺放茽?zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。

　　其三：價(jià)格或再降，中、大尺寸趨勢(shì)將日漸明顯

　　32寸液晶商用電視機(jī)普及開始到現(xiàn)在的40寸~48寸甚至50寸標(biāo)準(zhǔn)化。液晶技術(shù)的成本降低和國民生活水平的向上促使酒店客房電視機(jī)向大尺寸靠近。入住的酒店賓客希望在異地也得到跟家里相同或者比家里更好地體驗(yàn)。相反作為酒店行業(yè)經(jīng)營者希望通過大尺寸和優(yōu)雅環(huán)境實(shí)現(xiàn)差別化、升級(jí)檔次，隨著價(jià)格的持續(xù)下移，大尺寸趨勢(shì)將日漸明顯。

　　其四：技術(shù)趨勢(shì)看，曲面、4K商用電視或?qū)⒈灰恍└叨司频暾J(rèn)可

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)15年曲面電視在零售市場(chǎng)的滲透率將達(dá)3.4%，4K電視在零售市場(chǎng)的滲透率將達(dá)33%，零售市場(chǎng)需求將帶動(dòng)商用市場(chǎng)，且目前已經(jīng)有高端酒店應(yīng)用曲面商用電視的成功案例，未來，高端、精品個(gè)性酒店或?qū)榱藢?shí)現(xiàn)酒店差異化，吸引客源將逐漸重視智能、曲面、4K產(chǎn)品。

　　總而言之簡(jiǎn)化、方便、安全、成本控制、良好的體驗(yàn)感是今后酒店客房商用電視機(jī)的發(fā)展方向。