再走老路做品牌傳播就out了

　　顛覆與重建，融合與創(chuàng)新，是媒體傳播形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代變革的關(guān)鍵詞。 這種環(huán)境下，品牌傳播渠道同樣必須遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)力再造，才能在新的形勢(shì)和格局下更好的生存和發(fā)展。而伴隨著新媒體的不斷更新迭代，微博、微信等自媒體的不斷產(chǎn)生與成熟，品牌的傳播戰(zhàn)略也正在步入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳播方式正在經(jīng)歷巨大變革。如何制定品牌戰(zhàn)略傳播，選擇好傳播平臺(tái)和傳播路徑，是每一個(gè)企業(yè)在塑造品牌道路上必須不斷思考的問(wèn)題，因?yàn)槟闼詾榈?ldquo;經(jīng)驗(yàn)”不是“寶”，很可能是一種“包袱”。

　　(1)革舊納新，別做回老路

　　很多企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)推廣，還是在做“+互聯(lián)網(wǎng)”的工作，就是每天做內(nèi)容，找內(nèi)容，然后發(fā)布在微博、微信公眾號(hào)上，以為這樣就完事了，以為這樣就是擁抱新媒體了。在信息過(guò)剩的這個(gè)時(shí)代，這樣做，和發(fā)布在PC官網(wǎng)上沒(méi)有什么區(qū)別。當(dāng)新媒體被做成舊媒體，當(dāng)新媒體被做成傳統(tǒng)媒體，他的傳播成本和傳播效率肯定會(huì)不成正比。

　　新媒體重在“新”，這也正是互聯(lián)網(wǎng)+的精髓所在，當(dāng)我們把傳播這件事情理解為如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，用技術(shù)的方式，去助力我們品牌傳播做一些事情，并依技術(shù)突破做為核心的時(shí)候，結(jié)果往往有意料之外的收獲，比如H5頁(yè)面技術(shù)，運(yùn)用到運(yùn)營(yíng)推廣上，可以做出很多酷炫的效果，會(huì)讓人喜愛(ài)并樂(lè)于傳播。比如活動(dòng)集合網(wǎng)站，通過(guò)集合各種類(lèi)型的活動(dòng)信息，給活動(dòng)上下游去中介化，這都是新媒體傳播的新靚點(diǎn)，新方向。

　　(2)企業(yè)媒介矩陣化

　　企業(yè)媒體化是大勢(shì)所趨，建立企業(yè)自己的媒體傳播矩陣，比如著力打造：pc官網(wǎng)+微信公眾平臺(tái)+企業(yè)微博+企業(yè)高管微博+自媒體的企業(yè)立體傳播矩陣方式，一方面可以應(yīng)付日常運(yùn)營(yíng)推廣的需求，幫助運(yùn)營(yíng)推廣人員全方面掌握媒體特征，熟知傳播的鏈條、傳播規(guī)律，以及對(duì)熱點(diǎn)事件的敏感度等等;另一方面可以將更多的經(jīng)費(fèi)、資源集中起來(lái)，運(yùn)用在在大事件、大活動(dòng)的推廣上。

　　另外，像傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)類(lèi)的網(wǎng)站，雖然主動(dòng)去訪問(wèn)閱讀的人已經(jīng)越來(lái)越少，幾乎可以忽略不計(jì)，但是我們?nèi)匀恍枰ㄟ^(guò)他們發(fā)布，因?yàn)樗鼈兛梢蕴岣呶覀兊钠放圃诎俣人阉骱桶俣戎笖?shù)上的影響力;而另外一些互聯(lián)網(wǎng)和科技數(shù)碼類(lèi)的新興垂直媒體，包括自媒體大號(hào)，如能與他們確立一個(gè)比較良好的關(guān)系，再好不過(guò)了。

　　(3)創(chuàng)始人品牌化

　　在信息爆炸的當(dāng)下，品牌辨識(shí)度的降低幾乎是一種必然; 新媒體正在改變傳統(tǒng)的品牌信息交流方式，從高高在上的，點(diǎn)對(duì)面的傳播模式去適應(yīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，從消費(fèi)者請(qǐng)注重到注重消費(fèi)者........品牌正越發(fā)成為企業(yè)越來(lái)越重要的無(wú)形資產(chǎn)，新環(huán)境下的企業(yè)品牌，不單單是產(chǎn)品+企業(yè)的品牌，更是產(chǎn)品+企業(yè)+創(chuàng)始人品牌人格化等綜合因素的消費(fèi)記憶識(shí)別。

　　在Facebook上、微博、微信上一個(gè)品牌就是一個(gè)人格標(biāo)簽;過(guò)去是“神與人”的溝通時(shí)代，現(xiàn)在是“人與人”的溝通時(shí)代，我們會(huì)看到一些企業(yè)，無(wú)論是奶茶妹，劉強(qiáng)東，還是李國(guó)慶，俞敏洪都在通過(guò)個(gè)人人品牌人格的塑造鞏固或維護(hù)企業(yè)的價(jià)值地位。

　　(4)傳播社群化

　　社群的魅力所在就在于他全面顛覆了傳統(tǒng)的傳播效果包括重構(gòu)了傳播的平臺(tái);常規(guī)的推廣可以劃分為兩部分，一是做策劃，做內(nèi)容，二是找渠道發(fā)放，90%的企業(yè)品牌傳統(tǒng)都在延續(xù)著這一看似沒(méi)有任何問(wèn)題的老路，問(wèn)題是：渠道還是原先的渠道么?消費(fèi)者還是原先的消費(fèi)者么?因此我們面臨的是：渠道在極度打散，消費(fèi)者中互聯(lián)網(wǎng)原住民的基數(shù)在急速上升，他們的社交、活動(dòng)不在集中于線下，而是自由的徜徉在線上的某個(gè)qq部落，某個(gè)微信社群乃至yy平臺(tái)。

　　社群傳媒將做為互聯(lián)網(wǎng)+傳媒的重要渠道已經(jīng)獲得了廣泛的關(guān)注，也許我們還沒(méi)了解，最早入駐的小米部落已經(jīng)有1300多萬(wàn)粉絲了，也許我們還看到美國(guó)最主要的電影、電視節(jié)目發(fā)行和制作公司二十世紀(jì)福克斯公司正在與QQ聯(lián)手，開(kāi)設(shè)部落，做部落直播，送粉絲電影票的形式玩轉(zhuǎn)閉環(huán)。因此基于社群的傳播未來(lái)必將成為新的傳播主流。