讓消費(fèi)者記住你 中小廚電不可忽視的品牌設(shè)計(jì)

　　廚電行業(yè)是最近家電市場(chǎng)拼的最火的行業(yè)，是眾多家電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要來(lái)源，也是目前所有產(chǎn)品都在下滑的情況下仍然保持增長(zhǎng)的行業(yè)。

　　在這個(gè)市場(chǎng)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，高端品牌己經(jīng)被幾個(gè)大品牌壟斷了，而二三線企業(yè)都選擇了去三四線城市做市場(chǎng)，因?yàn)槿木€城市對(duì)品牌的敏感度要低于對(duì)價(jià)格的敏感度。不過(guò)效果是如人飲水，冷暖自知。為什么會(huì)出現(xiàn)這種局面，因?yàn)檫@些品牌沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)真設(shè)計(jì)，沒(méi)有讓消費(fèi)者形成認(rèn)知。

　　當(dāng)前的中小品牌廚電都有一個(gè)問(wèn)題——消費(fèi)者記不住、不知道這個(gè)品牌在賣(mài)什么。廚電行業(yè)走過(guò)這么多年，傳統(tǒng)的名稱年代己經(jīng)過(guò)去了。要想讓自己的品牌在市場(chǎng)上博得眼球，就應(yīng)該在名稱上進(jìn)行認(rèn)真設(shè)計(jì)，要做自己的品牌，名稱就不要取一些毫無(wú)意義的名字。我們可以看看，廚電行業(yè)己經(jīng)知名的品牌，都是自己認(rèn)真設(shè)計(jì)最后開(kāi)始傳播的，隨著社會(huì)與環(huán)境的變化，品牌名稱需要隨著人們的心理活動(dòng)進(jìn)行變化，比如順口的，比如能體現(xiàn)產(chǎn)品精神的，品牌名稱是一個(gè)品牌的基礎(chǔ)，就像一個(gè)人的名字，是品牌的代號(hào)，是一生都要用的，也是所有了解和需要了解它的消費(fèi)者的入口。

　　作為中小品牌廚電的品牌名稱一定要依據(jù)行業(yè)特性、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者的關(guān)注度取名，而不要根據(jù)自己的情懷、個(gè)人的喜好來(lái)做一個(gè)無(wú)實(shí)際意義的品牌名稱，否則這個(gè)品牌名在市場(chǎng)上操作起來(lái)肯定也是困難重重，建議在選取幾個(gè)名稱之后可以先拿到朋友圈、親戚圈里試水、聽(tīng)聽(tīng)大家的意見(jiàn)。

　　中小品牌廚電在三四線城市同樣有相當(dāng)大的竟?fàn)帲玫氖袌?chǎng)每一個(gè)品牌都在搶渠道，搶終端，搶消費(fèi)者，可如何才能讓自己的產(chǎn)品、品牌在市場(chǎng)上脫穎而出，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可呢?運(yùn)用市場(chǎng)定位和高強(qiáng)度的傳播顯然是不行的，中小品牌缺資源，無(wú)法實(shí)施大型傳播方案，只能定位好自己品牌，找出自己的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)行精致的提煉，并運(yùn)用聚焦傳播策略，讓消費(fèi)者接受。但當(dāng)前很多品牌卻沒(méi)有提煉自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，只能進(jìn)行一些高、大、空的賣(mài)點(diǎn)宣傳，比如讓家更好，讓廚房更藝術(shù)等。一個(gè)比一線品牌便宜很多的品牌能帶給大家這些不知所謂的好處，能被相信嗎?

　　作為中小品牌應(yīng)該體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，三四線市場(chǎng)的消費(fèi)者關(guān)心的廚電在哪幾個(gè)方面，是哪一類產(chǎn)品，比如說(shuō)老板就在推大風(fēng)力煙機(jī)，那我們就應(yīng)該重找產(chǎn)品突破口，灶具，煙機(jī)，熱水器，總有消費(fèi)者關(guān)心的，我們只需找出來(lái)，經(jīng)過(guò)提煉，讓消費(fèi)者覺(jué)得我們的產(chǎn)品就是他需要的，而不要再用廣告進(jìn)行推廣，讓品牌無(wú)法快速增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)?這是很多中小品牌即使思考過(guò)，也在實(shí)踐操作中容易走偏差的一點(diǎn)。大多數(shù)廚電廠家起一個(gè)名字，請(qǐng)一個(gè)形象代言人，就喊自己是品牌，消費(fèi)者能買(mǎi)帳嗎?正確的做法是：1.要走訪調(diào)研，到商超中去看看、問(wèn)問(wèn)買(mǎi)同類產(chǎn)品的人都是看中的哪方面;2.要模仿，模仿行業(yè)第一的人是怎么做的，不要想著創(chuàng)新，先跟著學(xué)，從產(chǎn)品的包裝、渠道，包括線下的線上的，看看對(duì)方的資源你具備多少，怎么樣才能做到這些。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的高速發(fā)展，消費(fèi)者接受信息的渠道己經(jīng)與所有人平行，中小品牌廚電開(kāi)發(fā)的三四級(jí)市場(chǎng)充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但對(duì)于有品牌規(guī)劃的企業(yè)的來(lái)說(shuō)，只有深度分析，運(yùn)用品牌戰(zhàn)略贏得消費(fèi)者的心智，最終才可能贏得了市場(chǎng)。