產(chǎn)業(yè)進入新紀元——15年熱水器市場回顧

　　2015年，隨著外部宏觀環(huán)境和下游市場狀態(tài)的巨大轉變，熱水器行業(yè)在經(jīng)歷多年的高速發(fā)展后，也在一系列因素的影響下，開始進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀元，而2015年正是新紀元開啟的元年。

　　2015——低增長元年

　　在過去近十年中，熱水器產(chǎn)業(yè)在人民生活改善、消費需求升級以及房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展的帶動下，曾保持長時間的穩(wěn)健增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2014年，熱水器產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從389億元增至443億元，年均增長率達到6.7%，遠超空調(diào)、冰洗等傳統(tǒng)大家電產(chǎn)業(yè)。但受到經(jīng)濟形勢不佳、房地產(chǎn)陷入低潮、新增需求減弱等諸多因素影響，2015年熱水器市場規(guī)模首度下滑，全年銷額僅442億元左右，同比下降0.3%。這無疑意味著熱水器產(chǎn)業(yè)將由此進入低增長乃至平增長狀態(tài)，高增長時代將一去不復返。

　　2015——大洗牌元年

　　作為一類技術成熟、利潤可觀的家電產(chǎn)品，熱水器行業(yè)一度吸引大量廠商進入，品牌數(shù)量多達四五百個，部分貼牌廠商及山寨品牌則乘機渾水摸魚，賺的盆滿缽滿。但2015年隨著行業(yè)增速放緩、渠道商加大劣質(zhì)產(chǎn)品打擊力度(如阿里封殺wonderflower)，品牌間的競爭日益激烈，在技術、資金和產(chǎn)品等方面更具優(yōu)勢的正規(guī)品牌得以趁勢發(fā)力，搶到更多的市場蛋糕，行業(yè)由此進入大洗牌的元年。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年間，熱水器行業(yè)內(nèi)TOP3品牌的市場份額已經(jīng)從49.5%升至52.4%，占據(jù)過半市場，其他品牌的生存空間則逐漸萎縮，乃至被市場所淘汰。僅以電熱領域為例，在短短3年內(nèi)市場品牌數(shù)量即從170個左右降至153個，10%的中小品牌已經(jīng)徹底消失。而在可以預見的未來，必然還將有更多的品牌被擠出市場。

　　2015——燃熱稱王元年

　　長期以來，熱水器市場一直都處于電熱水器和燃氣熱水器兩強爭雄的格局。電熱水器具有易安裝、易操作、環(huán)境適應性強、價格低廉的優(yōu)勢，而燃氣熱水器則在產(chǎn)品使用感受、節(jié)能環(huán)保等方面表現(xiàn)更為突出。但由于中國屬于油氣資源匱乏的國家，燃氣管網(wǎng)的基礎設施建設遠遠落后于電力設施，加之消費者受收入水平的限制，對產(chǎn)品價格十分敏感，因此多年來電熱水器一直是市場的主流品類，在零售額和零售量上雙雙領先于燃氣熱水器。

　　然而，近年來隨著政府加強能源結構調(diào)整、鼓勵包括天然氣在內(nèi)的清潔能源器具推廣，以及百姓大眾消費能力提升和節(jié)能環(huán)保意識的增強，燃氣熱水器逐漸走上了發(fā)展快車道，在市場中的規(guī)模占比逐年提升，并最終在2015年成功實現(xiàn)反超。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年燃氣熱水器的市場零售額占比升至48.8%，首次超過電熱水器，且消費者對燃氣熱水器的認可度也在提升，這從兩類產(chǎn)品的價格差異就可以看出。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，15年電熱水器的市場均價僅從1720元微弱上漲至1728元，而燃氣熱水器的市場均價則從2350元升至2501元，兩大品類的價差進一步擴大，這表明消費者甚至愿意花費較同級別電熱水器超出40%乃至更高的價格來采購燃熱產(chǎn)品。因此可以預計，未來的熱水器市場，將是燃熱稱王的新時代?！?/p>

　　2015——互聯(lián)智能元年

　　近年來熱水器行業(yè)乃至整個家電業(yè)最熱門的一個詞，無疑是“智能”莫屬。在消費需求升級的刺激下，熱水器行業(yè)也踏上了智能化發(fā)展的快車道，一系列搭載智能設定、智能恒溫、智能防凍、智能監(jiān)控等功能的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，極大提升了消費者的使用體驗。但這一階段的智能化，仍停留在熱水器產(chǎn)品本身的層面上，即沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同類型、不同品牌之間的聯(lián)通，更沒有建立與家電業(yè)其他品類之間的交互，仍然是停留在“單品智能”的層面上。

　　2015年，隨著主流品牌企業(yè)相繼推出具有“WiFi控制”的新品，以及各大廠商和渠道商開始搭建更具開放性、兼容性的互聯(lián)平臺(如京東微聯(lián)、阿里小智等)，熱水器產(chǎn)品也成功實現(xiàn)了跨品牌、跨品類、跨領域的互聯(lián)，通過一個終端操控整個家電系統(tǒng)的設想已經(jīng)初具實現(xiàn)基礎，熱水器行業(yè)也由此進入“互聯(lián)智能”的新時代。