電視免費近在眼前，冰箱免費還會遠么？

　　近一兩年智能電視從價格戰(zhàn)到生態(tài)戰(zhàn)，從零利潤到負利，競爭可謂異常慘烈。近日，樂視CEO賈躍亭發(fā)表言論，“電視看的是內容不是硬件，超級電視可以低于量產成本定價，樂視生態(tài)補貼硬件”，“負利時代到來，免費還會遠嗎?”一時之間，關于智能電視免費時代是否到來的討論在行業(yè)內引起熱議。有言論稱，“硬件免費無非是買硬件送服務轉化為買服務送硬件，根本還是羊毛出在羊身上”。筆者認為，買服務送硬件和買硬件送服務從表面上看雖然是商業(yè)模式上的區(qū)別，即硬件盈利和服務盈利的區(qū)別。但從根本上講，是對未來商業(yè)模式的不同思考，即你是一個硬件銷售商還是一個用戶運營者的區(qū)別，筆者更傾向后一種。

　　同時筆者認為，智能電視免費將必然發(fā)生，硬件的單次銷售利潤，遠遠不如爭取到一個電視使用者幾年甚至幾十年在電視上花的時間帶來的收益(收益包括內容消費、入口衍生經濟等)豐厚。從整個智能家居發(fā)展來看，硬件盈利和服務盈利兩種模式都將存在。但是從商品屬性上來看，有內容屬性的產品的未來必將走向以服務盈利的商業(yè)模式。智能電視是在家電領域率先變革的產品，接下來就是冰箱了。

　　就在近日，由北京新鮮智造舉辦的“智能冰箱免費送”活動，免費送出50臺智能冰箱。作為一個初創(chuàng)企業(yè)，新鮮智造的定位并不是冰箱制造企業(yè)，而是一個家庭食品供應鏈服務商。筆者分析認為，新鮮智造將互聯(lián)網生態(tài)模式應用到家庭食品供應鏈，有可能顛覆的不單是傳統(tǒng)生鮮銷售商，更有可能顛覆掉傳統(tǒng)冰箱企業(yè)。未來，建立在DT(數(shù)據)基礎上的商業(yè)競爭格局內，智能冰箱作為一個消費入口，通過消費者食品消費數(shù)據打通整個家庭食品供應鏈將衍生出新的廚房生態(tài)經濟。當然目前“智能冰箱免費送”還是一個“存生鮮，送冰箱”的模式，基本和智能電視買會員送電視一致。如果冰箱真的免費送那還是廚房經濟成熟之后才能發(fā)生的事，不過“存生鮮，送冰箱”仍是目前探索廚房經濟的有效途徑之一。

　　綜上，關于“智能冰箱免費”的模式能否在短時期快速爆發(fā)，筆者認為還為時尚早。有三方面制約因素：

　　1、家庭食品生態(tài)鏈不成熟，從田間到餐桌的完整生鮮供應鏈不成熟;

　　2、智能冰箱發(fā)展不成熟，智能冰箱的食品管理系統(tǒng)，食物傳感器技術應用仍處在起步階段;

　　3、一個行業(yè)能否快速發(fā)展僅憑一己之力是遠遠不夠的，只有大量資本和大量互聯(lián)網企業(yè)、平臺企業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)進入才能助力“智能冰箱免費”模式的快速發(fā)展。

　　作者簡介：吳國權，就職于奧維云網(AVC)冰洗大數(shù)據事業(yè)部，任高級分析師職，研究方向冰洗。