Q1彩電出口淡季不淡 賽事助力出貨同比小增

　　奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年Q1大陸彩電整機出口累計13.8M，在歷經(jīng)三個月起伏不定的表現(xiàn)后，Q1最終呈現(xiàn)淡季不淡的特征，同比增長7%。

　　從細分月度來看，1月受春節(jié)較去年提前，企業(yè)“搶時出口”效應(yīng)多集中在1月份影響，出口量畸高，同比增長11%;2月則由于春節(jié)假期以及部分出口量已經(jīng)提前被透支，出口量應(yīng)聲下滑，規(guī)模收窄至3.8M，同比降幅逾一成;而3月在春節(jié)效應(yīng)消盡后，由于今年恰逢體育大年，“百年美洲杯”、“歐洲杯”、“奧運會”將于6月起相繼舉行，國外采購商紛紛開啟備貨旺潮，當(dāng)月出口量攀升至5.1M，且加之去年同期基數(shù)較低，同比暴增近三成。

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)   單位：M pcs

　　從外銷企業(yè)來看，品牌企業(yè)表現(xiàn)紛紛向好，代工企業(yè)表現(xiàn)也不乏亮點。銷量方面，TCL依舊排名第一，TCL在北美市場開拓以及新興市場強化品牌建設(shè)工作的順利進行，促使其在OEM業(yè)務(wù)基本持平的背景下，品牌業(yè)務(wù)大幅增長，市占比穩(wěn)步提升;海信位列第二，海信年初正式接手夏普墨西哥工廠以來，對工廠提效改造效果明顯，且由其贊助的歐洲杯將于6月打響，契合歐洲杯進行的體育營銷也助其銷量穩(wěn)中有升;彩迅摘得第三，彩迅去年出口持續(xù)的爆發(fā)性增長為自身在國外采購商中贏得口碑，另外其東歐工廠順利運營的積極效應(yīng)于今年開始顯現(xiàn)，從而促使其出口量殺入三甲;此外，創(chuàng)維在收購東芝印尼工廠后，出口規(guī)模擴張速度正在持續(xù)加速，Q1出口量近1M，同比增幅逾兩成。

　　展望后市，由于近期人民幣兌美元匯率依然在低位徘徊，且短時間內(nèi)體育賽事拉動效應(yīng)將會持續(xù)發(fā)酵，加之大陸彩電企業(yè)出口擴張勢頭正勁，因而我們看好Q2彩電出口依舊保持同比正增勢態(tài)。但考慮到目前全球彩電市場增量有限，上半年出口的良好表現(xiàn)在很大程度上是對下半年出口市場的提前透支，且今年以來，大陸彩電出口占比最大的北美市場面臨著較為強勁的回落風(fēng)險，屆時恐怕無力支撐Q3、Q4整體市場呈現(xiàn)良好走勢，因此我們認(rèn)為，2016年彩電出口市場或?qū)⒊尸F(xiàn)淡季不淡、旺季不旺的特征，不過鑒于日系品牌戰(zhàn)線不斷收縮，國產(chǎn)彩電憑借其“低價優(yōu)勢”有望搶奪更高市占比，全年出口規(guī)模上看至70M。

　　作者簡介：易賢兢，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部，任高級研究經(jīng)理職