廣電3月清理行動對OTT盒子影響不大，量額雙升

　　廣電3月清理行動對OTT盒子影響不大，量額雙升

　　文/奧維云網(wǎng)（AVC） 鄭海艷

　　三月國家新聞出版廣電總局聯(lián)手公安、網(wǎng)信、工信、工商、質(zhì)檢等12部門，在全國范圍內(nèi)針對市場上傳播淫穢色情、侵權(quán)盜版節(jié)目的非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備，從生產(chǎn)、銷售、軟件下載、平臺設(shè)置等環(huán)節(jié)進行了全面清理。查封了一批違法企業(yè)，查處了一批非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備以及一批非法互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件。而本次清理行動對OTT盒子市場未造成太大影響。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子零售量為70.7萬臺，環(huán)比上升48.2%;零售額為1.6億元，環(huán)比上升40.2%。

　　15.11-16.03月OTT盒子市場規(guī)模變化

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，3月線上OTT盒子市場呈現(xiàn)以下特征：

　　1．TOP5品牌份額上漲6.5個百分點，天貓份額高達36%

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子線上品牌來看，TOP5的品牌份額占比是79.5%，環(huán)比上漲了6.5個百分點。天貓份額占比達36%，環(huán)比上升0.7個百分點;小米份額占比19%，環(huán)比下降4.3個百分點;迪優(yōu)美特份額占比11%，環(huán)比上升2.4個百分點;英菲克份額占比9%，環(huán)比上升4.9個百分點;億典份額占比5%，環(huán)比上升2.8個百分點。

　　3月OTT盒子品牌結(jié)構(gòu)情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　2.本月價格下降5.4個百分點

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子市場的整體均價為222元，環(huán)比下降5.4%;其中主銷價格段100-299元的銷量為50.5萬臺，占比達72%，環(huán)比下降4.5個百分點;300-499元價格段銷量為8.8萬臺，占比達12.5%，環(huán)比下降2.4個百分點。

　　OTT盒子價格段結(jié)構(gòu)銷量對比

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　3.在售機型398個，天貓M13機型銷量份額下降5.9個百分點

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子在售機型數(shù)量是398個機型。TOP5機型銷量占整體銷量的54.2%，其中天貓M13的銷量占比最大，份額是21.5%，較上月環(huán)比下降5.9個百分點。

　　3月OTT盒子暢銷機型TOP15排名

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　4.阿里云銷量份額環(huán)比上升7.5個百分點

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3月OTT盒子操作系統(tǒng)中阿里云系統(tǒng)的盒子銷量占比是62%，環(huán)比上升7.5個百分點;安卓系統(tǒng)的盒子銷量占比是38%，環(huán)比下降7.4個百分點。

　　OTT盒子操作系統(tǒng)變化情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)

　　綜上所述，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，本月OTT盒子的量額雙升，并沒有受廣電清理行動的影響。4月阿里新政落實、《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)》意見征求發(fā)出，那對OTT行業(yè)的影響情況如何，敬請關(guān)注下月市場解析。

　　作者簡介：鄭海艷，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能硬件事業(yè)部，任高級研究經(jīng)理職，研究方向：智能硬件