春季14場發(fā)布會，彩電市場競爭依然激烈

　　每年的春秋是彩電行業(yè)甚至是整個科技產(chǎn)業(yè)新品集中首發(fā)的季節(jié)，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)不完全統(tǒng)計，2016年的春季(3月到4月)彩電行業(yè)共有14場新品發(fā)布會。伴隨密集發(fā)布會而來的是各種令人眼花繚亂的新款電視，以下是奧維云網(wǎng)(AVC)匯總的近期彩電市場新品發(fā)布會時刻表及新品：

　　彩電新品熱鬧上市，推動了彩電市場的繁榮，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2016年第一季度彩電市場零售量規(guī)模為1244萬臺，同比增長3.0%。但繁榮的背后，市場零售額卻迎來大幅下滑，一季度彩電市場零售額規(guī)模為382億元，同比下降4.9%。密集的新品上市以及利潤空間不斷壓縮，2016年彩電市場的競爭依然激烈。

　　品牌分化，互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)積極

　　隨著物質(zhì)不斷充沛，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了過剩經(jīng)濟(jì)時代，中產(chǎn)階級粉墨登場成為消費主力，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)性能和美好體驗付費。另一方面2016年政府工作報告中也為“智造”推行了供給側(cè)改革。在消費與政策的引導(dǎo)下，彩電企業(yè)的主動與被動轉(zhuǎn)型數(shù)不勝數(shù)。

　　其中互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)積極，不斷完善高端產(chǎn)品線，打造自身的品牌形象，擴大市場份額。2016年春季共有7個互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布了18款新品，其中既有價格優(yōu)勢明顯的上量產(chǎn)品，也有OLED、曲面、大屏等高端形象產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占有率為10.3%，較去年同期增長了3.3個百分點，超越外資品牌成為彩電市場第二大陣營。

　　結(jié)構(gòu)升級，高端市場變得擁擠

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，目前彩電市場用戶成為了中心，掌握了話語權(quán)。對于彩電企業(yè)而言，以往的競爭導(dǎo)向下的打造“好銷”產(chǎn)品，將不得不向以用戶為導(dǎo)向的打造“好用”精品來轉(zhuǎn)變，彩電行業(yè)供給側(cè)改革的核心將體現(xiàn)為產(chǎn)品升級，通過技術(shù)創(chuàng)新的手段，生產(chǎn)能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品。

　　從2016年春季彩電行業(yè)新品來看，彩電企業(yè)正試圖通過硬件的創(chuàng)新，在日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境下尋求一線生機。主要表現(xiàn)在：1.在眾多發(fā)布會中，HDR技術(shù)成為最大的亮點，幾乎成為新品的標(biāo)配功能;2.各大彩電品牌圍繞著顯示技術(shù)之爭再升級，其中創(chuàng)維為首的OLED聯(lián)盟不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入將OLED產(chǎn)品價格拉下神壇，進(jìn)入萬元時代;3.大尺寸化更加明顯，55英寸成為大屏主流尺寸，65英寸將是下一站。

　　2016年春季彩電市場新品尺寸分布

　　從密集的電視發(fā)布會可以預(yù)見，2016年彩電市場的低、中、高端市場將面臨激烈的競爭。在此背景下，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為產(chǎn)品是彩電行業(yè)尋求突破的關(guān)鍵之一，目前傳統(tǒng)彩電品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌開始“合縱連橫”，雙方互相學(xué)習(xí)，共同提升產(chǎn)品的硬件與內(nèi)容，未來電視產(chǎn)品1)不以固定形式存在，電視產(chǎn)品的家居屬性和科技屬性將放大;2)無限接近真實場景，畫質(zhì)更清晰、聲音更純凈、觀看的臨場感和進(jìn)入感更強;3)具有高科技的人文關(guān)懷，使消費者更加注重風(fēng)格差異和精神享受，即通過產(chǎn)品的交互設(shè)計，實現(xiàn)與產(chǎn)品情感上的溝通與交流。

　　作者簡介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群黑電事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電