五一促銷高峰前移，當(dāng)周同比下降27

　　五一小長假作為彩電市場的傳統(tǒng)促銷節(jié)點，與往年相比，今年零售商們紛紛將活動提前。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，五一當(dāng)周(16W18，16.04.25-16.05.01)彩電市場零售量規(guī)模為121萬臺，同比下降27%，零售額規(guī)模達42億元，同比下降39%。造成五一當(dāng)周彩電市場規(guī)模大幅下降的主要原因在于：隨著家裝市場回暖以及婚慶高峰再現(xiàn)，4月促銷熱點多，樂視414、國美415、蘇寧天貓418的大規(guī)模促銷，提前截流消費者對傳統(tǒng)家電的購買需求。

　　傳統(tǒng)的促銷節(jié)點一般依托于“春節(jié)”、“五一”、“十一”等節(jié)慶日，但如今從整個市場消費環(huán)境來看，彩電消費進入了促銷高頻區(qū)。就五一彩電市場表現(xiàn)來看，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：五一的促銷節(jié)奏正在發(fā)生改變，促銷高峰前移至4月中旬，五一當(dāng)周的促銷影響力正在弱化。未來彩電市場的五一、十一兩大傳統(tǒng)促銷節(jié)點將逐漸演變成技術(shù)產(chǎn)品孵化與升級的舞臺。這一趨勢在今年的五一當(dāng)周表現(xiàn)明顯：

　　一、主推高端產(chǎn)品，價格回升

　　與16W16、16W17兩周主打性價比的爆款產(chǎn)品不同，高端產(chǎn)品和新品才是五一當(dāng)周的重頭戲。另外，隨著消費升級不斷進化，消費者在五一促銷期間更傾向于購買高端產(chǎn)品來提升觀看體驗與家裝風(fēng)格。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一當(dāng)周彩電市場的零售均價為3764元，環(huán)比16W16上升9%。

　　二、曲面、超輕薄發(fā)力，“高大智”普及

　　五一當(dāng)周高端產(chǎn)品促銷以曲面和超輕薄為主，經(jīng)過15年的市場培育，曲面和超輕薄電視的消費者接受度不斷提升，奧維云網(wǎng)(AVC)節(jié)前的消費者調(diào)研結(jié)果顯示，不考慮價格的前提下，曲面電視和超輕薄電視成為消費者購買的首選，購買意愿分別為55%和61%。另外，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一當(dāng)周曲面電視的市場占有率為8%，環(huán)比16W16增長了0.9個百分點;超輕薄電視的市場占有率為3%，環(huán)比16W16增長了0.3個百分點。

　　“高大智”產(chǎn)品進入普及階段，五一當(dāng)周4K電視的市場占有率為62%，環(huán)比16W16增長了4.0個百分點;55+電視的市場占有率為39%，環(huán)比16W16增長了1.9個百分點;智能電視的市場占有率為83%，環(huán)比16W16增長了3.6個百分點。

　　三、HDR技術(shù)受追捧，新興產(chǎn)品仍需時日

　　在日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境下彩電企業(yè)正試圖通過硬件的創(chuàng)新尋求一線生機，五一成為彩電春季新品嶄露頭角的首戰(zhàn)。2016年眾多彩電春季新品中，HDR技術(shù)成為最大的亮點，幾乎成為新品的標(biāo)配功能，同樣HDR技術(shù)也成為五一促銷的關(guān)鍵詞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，五一當(dāng)周HDR電視的市場占有率為5.2%。

　　OLED電視、8K電視和激光電視作為電視未來發(fā)展的方向，一方面成為五一促銷彩電企業(yè)和消費者關(guān)注的焦點，另一方面作為市場上最高規(guī)格的電視產(chǎn)品，其高昂的價格讓普通消費者望而卻步。雖然未來電視的技術(shù)正在不斷成熟，成本下降使其價格有望到達高端4K液晶電視的水平，但其市場拓展仍需時日。

　　作者簡介：劉飛，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)黑電研究事業(yè)部，任分析師職，研究方向：彩電