廣電政策出臺(tái)前夕，4月OTT盒子量降22.9

　　描述四月的文章基本都離不開(kāi)伴著鮮花、伴著春雨、伴著清風(fēng);對(duì)于OTT盒子市場(chǎng)的四月也如此，而是伴著新品、伴著展會(huì)、伴著政策;四月的天氣給人柔和舒適的感覺(jué)，而OTT盒子四月的市場(chǎng)給人緊張壓迫、又翹首以待。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子零售量為54.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降22.9%;零售額為1.2億元，環(huán)比下降23.9%。

　　15.12-16.04月OTT盒子市場(chǎng)規(guī)模變化

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　四月對(duì)于OTT盒子來(lái)說(shuō)是不平凡的一月，四月初阿里新政落實(shí)，阿里云盒子的銷量持續(xù)三周量降;由工信部牽頭召開(kāi)的《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備強(qiáng)制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》制定工作會(huì)正式啟動(dòng)，魚(yú)龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，將互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的技術(shù)要求和測(cè)試方法，適用于能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收廣播電視等視聽(tīng)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備的開(kāi)發(fā)、測(cè)試和生產(chǎn)，也適用于其他具備互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備功能的音視頻產(chǎn)品，包括但不限于機(jī)頂盒、電視機(jī)、投影機(jī)、顯示器等產(chǎn)品形態(tài);國(guó)家新聞出版廣電總局令(第6號(hào))《專網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》將于6月1日正式啟用，本規(guī)定所稱專網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，是指以電視機(jī)、各類手持電子設(shè)備等為接受終端，通過(guò)局域網(wǎng)絡(luò)及利用互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)虛擬專網(wǎng)或者以互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為定向傳輸通道，向公眾定向提供廣播電視節(jié)目等視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)活動(dòng)，報(bào)告以交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、專網(wǎng)手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等形式從事內(nèi)容提供、集成播控、傳輸分發(fā)等活動(dòng)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，4月線上OTT盒子市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：

　　1．在售機(jī)型和上市機(jī)型數(shù)量減少

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子線上在售機(jī)型379款，與上月相比減少了19款;新品上市機(jī)型18款，較上月新品上市機(jī)型下降了21款;存量機(jī)型361款，本月存量機(jī)型上升2款。

　　15.12-16.04月OTT盒子機(jī)型數(shù)量變化情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：款

　　2.在售品牌數(shù)量減少8個(gè)品牌

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子在售品牌數(shù)量有93個(gè)，與上月相比減少了8個(gè)品牌。從15年12月到16年4月來(lái)看，在售品牌數(shù)量居多集中在了春節(jié)期間，節(jié)后品牌數(shù)量急劇減少。

　　15.12-16.04月OTT盒子品牌數(shù)量變化情況

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：個(gè)

　　3.市場(chǎng)均價(jià)&阿里云盒子價(jià)格下降，安卓盒子均價(jià)上升

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4月OTT盒子市場(chǎng)的整體均價(jià)為219元，環(huán)比下降1.3%;安卓盒子市場(chǎng)均價(jià)是276元，環(huán)比上升1.3%;阿里云盒子市場(chǎng)均價(jià)是181元，環(huán)比下降5.0%。OTT盒子價(jià)格變化趨勢(shì)來(lái)看，阿里云盒子因補(bǔ)貼，價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)格15%左右，安卓盒子的價(jià)格一直高于市場(chǎng)均價(jià)20%左右;4月初雖阿里新政落實(shí)，但整體來(lái)看阿里云盒子市場(chǎng)價(jià)格呈下降，安卓盒子價(jià)格反升。

　　15.12-16.04月OTT盒子價(jià)格變化趨勢(shì)

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 單位：元/臺(tái)

　　綜上所述，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，阿里新政并沒(méi)有使阿里云盒子的價(jià)格上漲，因低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和最近展會(huì)活動(dòng)的促銷反而下降。市場(chǎng)銷量雖下降，并未受廣電政策的影響，廣電《互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備強(qiáng)制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》未對(duì)外頒布實(shí)施，6號(hào)令的頒布也將于6月1號(hào)實(shí)施;以上廣電政策是否影響OTT盒子市場(chǎng)，敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)解析。

　　作者簡(jiǎn)介：鄭海艷，就職于奧維云網(wǎng)(AVC)智能硬件大數(shù)據(jù)事業(yè)群，任高級(jí)研究經(jīng)理職，研究方向：OTT、智能硬件