壁掛爐成市場(chǎng)新寵 行業(yè)發(fā)展需再尋突破

　　供熱展盛大揭幕，壁掛爐引人關(guān)注

　　5月30日，中國國際供熱通風(fēng)空調(diào)、衛(wèi)浴及舒適家居系統(tǒng)展覽會(huì)(以下簡稱“供熱展”)在北京順義新國展中心隆重揭幕，盡管正式會(huì)議下午才召開，但一早就有眾多展商及觀眾聚集于會(huì)場(chǎng)等待簽到入場(chǎng)。參展企業(yè)中，既有小松鼠這樣的國內(nèi)知名品牌企業(yè)，也有A.O史密斯、林內(nèi)、萬家樂、海爾等長期深耕于家電企業(yè)的領(lǐng)跑企業(yè)，還有德國威能、意大利意樂等歐美知名的專業(yè)暖通設(shè)備制造商，可謂精英云集，而觀眾中還有相當(dāng)數(shù)量有志于從事暖通設(shè)備業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商、代理商，甚至不乏當(dāng)即就簽訂合作協(xié)議者，現(xiàn)場(chǎng)氣氛極為熱烈。作為長期關(guān)注中國暖通產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)的專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，奧維云網(wǎng)(AVC)也前往展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與眾多參展企業(yè)進(jìn)行了深入的交流，并憑借在行業(yè)研究和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的成果贏得了廣泛認(rèn)可，與部分企業(yè)達(dá)成了合作意向。

　　在本屆展會(huì)的眾多展品中，壁掛爐產(chǎn)品無疑扮演者第一主角的重要角色，不僅獨(dú)占位置最佳的E1、E2兩大展館，還有德國和意大利的兩大重量級(jí)展團(tuán)集體出席。同時(shí)，國內(nèi)壁掛爐企業(yè)也開始發(fā)力，由來自長春、北京、上海、天津等地區(qū)的七家企業(yè)組成的北方聯(lián)盟盤下了E2館緊鄰入口的黃金展位，頗有先聲奪人之效，而海爾更引入時(shí)下最熱門的VR演示技術(shù)，讓觀眾身臨其境的體驗(yàn)智能家居用水系統(tǒng)的奇妙之處，吸引了眾多觀眾駐足圍觀。

　　能源結(jié)構(gòu)調(diào)整利好壁掛爐產(chǎn)業(yè)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)認(rèn)為，壁掛爐產(chǎn)品在本次展會(huì)上成為關(guān)注焦點(diǎn)，直觀反映了近年來國內(nèi)供暖產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的狀況。長期以來，國內(nèi)冬季供暖一直采用燃煤集中式供暖模式，造成了嚴(yán)重的空氣污染，使“供暖季”直接變成“霧霾季”，尤其是北方地區(qū)，幾乎在冬季隔三差五就得進(jìn)入“霾頭苦干”的狀態(tài)。2016年春節(jié)前后寒潮侵襲南方地區(qū)，使南方非供暖地區(qū)對(duì)于冬季供暖的呼聲也迅速高漲起來，但如果仍然沿用傳統(tǒng)燃煤模式，則將面臨南方少煤炭，長途儲(chǔ)運(yùn)不便和加重空氣污染的兩大難題。

　　在此背景下，以天然氣清潔能源為燃料，能效更高、污染更低的壁掛爐產(chǎn)品開始在市場(chǎng)中嶄露頭角，尤其是在2013年各地政府積極推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，推廣使用天然氣等清潔能源的政策支持下，壁掛爐產(chǎn)品在國內(nèi)，尤其是北方市場(chǎng)取得了不俗的表現(xiàn)。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)燃?xì)獗趻鞝t銷量達(dá)到161萬臺(tái)，連續(xù)三年保持在150萬臺(tái)以上，出口量則為14萬臺(tái)，其中國產(chǎn)品牌約占86%，占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)。

　　數(shù)據(jù)來源：公開資料，奧維云網(wǎng)(AVC)整理

　　環(huán)境變化之下，壁掛爐產(chǎn)業(yè)如何再尋突破

　　作為以工程項(xiàng)目制為主要推廣方式，與房地產(chǎn)有著密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，近年來壁掛爐產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，也同樣受到房地產(chǎn)市場(chǎng)成交火爆的直接影響。但2015年在宏觀經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的大環(huán)境下，壁掛爐產(chǎn)業(yè)也遭遇沖擊，根據(jù)相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年全年銷量同比下降1.8%，是自2010年以來首次出現(xiàn)下滑。2016年國內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)開始走向分化，三、四線城市去庫存進(jìn)展緩慢，而一、二線城市在短暫火爆后，也逐漸面臨政策收緊、需求透支等一系列問題，恐難再長期保持增長局面，這對(duì)于壁掛爐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑也蒙上了一層陰影。

　　有鑒于此，在大環(huán)境變化的形勢(shì)下，壁掛爐產(chǎn)業(yè)需更更多的考慮新的發(fā)展模式與路徑，而不是繼續(xù)固守傳統(tǒng)的一套做法。奧維云網(wǎng)（AVC）以為，至少可以從以下三方面入手：

　　首先，需要改變重工程項(xiàng)目，輕家用零售的觀念。長期以來，壁掛爐的銷售主要通過承接辦公樓宇、酒店賓館、醫(yī)院、學(xué)校等大型公共設(shè)施的工程項(xiàng)目來實(shí)現(xiàn)，渠道單一，僅有部分品牌涉及到家居民用領(lǐng)域，且?guī)缀醪贿M(jìn)入普通消費(fèi)者所熟知的大連鎖、商超、百貨等渠道，且極少對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)壁掛爐產(chǎn)品認(rèn)知度較低，購買欲望不強(qiáng)，從而制約了該產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的拓展。實(shí)際上，從近年來中國游客在海外“瘋狂掃貨”的新聞報(bào)道中可以看出，國內(nèi)消費(fèi)者其實(shí)并不缺乏消費(fèi)欲望，也愿意嘗鮮購買高端家電產(chǎn)品，只要解決了產(chǎn)品知識(shí)普及不足的痼疾，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可，則壁掛爐在國內(nèi)家用市場(chǎng)是有望取得更大突破的。

　　其次，需加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，適應(yīng)市場(chǎng)需求變化。壁掛爐兼有采暖和熱水的雙重功能，對(duì)天然氣能源的消耗更大，因此節(jié)能效果是其中至關(guān)重要的指標(biāo)。但目前國內(nèi)壁掛爐市場(chǎng)中，能耗較高的非冷凝爐仍然為主流產(chǎn)品，15年全年冷凝爐銷量僅有不足10萬臺(tái)，不到整體銷量的7%。隨著消費(fèi)者對(duì)節(jié)能效果愈發(fā)重視，冷凝爐將逐漸占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)，這就要求企業(yè)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，加大對(duì)高效節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)力度，以滿足市場(chǎng)更高層次的需求。

　　最后，需緊抓技術(shù)革新，打造更加親民的產(chǎn)品。壁掛爐產(chǎn)品相較于普通熱水器具有更高技術(shù)含量，但受到產(chǎn)能制約，難以形成規(guī)模效應(yīng)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格長期居高不下，動(dòng)輒數(shù)千上萬元，再加上宣傳普及力度不足，消費(fèi)者對(duì)其缺乏了解，從而在選擇時(shí)望而卻步。因此，企業(yè)還需緊抓技術(shù)革新，通過多種手段進(jìn)一步降低成本和價(jià)格，從而打造更加親民的產(chǎn)品，贏得更為廣闊的市場(chǎng)。

　　盡管存在諸多問題并處于短暫調(diào)整階段，但壁掛爐作為一個(gè)相對(duì)新興的品類，目前仍處于上升周期，奧維云網(wǎng)（AVC）以為，隨著國人消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，壁掛爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展前進(jìn)依然向好。

　　作者簡介：朱金龍，就職于奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)大數(shù)據(jù)事業(yè)部，任分析師職，研究方向熱水器