“汰舊換新”助力彩電結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，中國(guó)彩電市場(chǎng)的保有量為6.4億臺(tái)，其中平板電視的存量為3.7億臺(tái)，CRT電視的存量為2.7億臺(tái)。其中超過(guò)七年安全使用期限但仍在使用的平板電視也達(dá)到了六千萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，國(guó)內(nèi)仍有近半數(shù)的彩電都相繼進(jìn)入了“超期服役”階段。在2015年由于供給端的促銷(xiāo)拉力讓更新?lián)Q代需求持續(xù)釋放，還得益于在彩電技術(shù)上的不斷深耕，至使電視的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。

　　網(wǎng)絡(luò)化和智能化的快速發(fā)展促使消費(fèi)者對(duì)高智能、超高清、大尺寸、強(qiáng)工藝的高端彩電需求日益迫切。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，43%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端電視產(chǎn)品的需求是為了舊產(chǎn)品的更新?lián)Q代。為加速電視的更新?lián)Q代，讓更多的消費(fèi)者樂(lè)享更好的娛樂(lè)體驗(yàn)，行業(yè)企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)造必要條件。2016年中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)聯(lián)合家電企業(yè)展開(kāi)了“汰舊換新”活動(dòng)，日前，海信、TCL、創(chuàng)維已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展了2016年家電“汰舊換新”活動(dòng)。

　　6月4日-6月12日，三星攜手包頭地區(qū)最大的家電零售連鎖企業(yè)同利家電舉行“汰舊換新”全國(guó)活動(dòng)的首站發(fā)布會(huì)。此次參與“汰換”的電視均為三星電視2016年最新產(chǎn)品，加載當(dāng)前主流的量子點(diǎn)、HDR、4K等技術(shù)，并推岀新機(jī)型200-1500元調(diào)價(jià)和免費(fèi)贈(zèng)送掛架的優(yōu)惠舉措。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，此次“汰舊換新”活動(dòng)的意義在于：1.助力彩電企業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，在政府供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的號(hào)召下，彩電行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力將轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)升級(jí)。目前，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，彩電行業(yè)的均價(jià)偏低，中低端產(chǎn)品的占比較大，使盈利水平下滑。“汰舊換新”活動(dòng)的開(kāi)展將進(jìn)一步加大高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上的布局，助力企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2.豐富家庭娛樂(lè)場(chǎng)景，更新的智能化電視，使電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。智能應(yīng)用帶來(lái)的多屏互動(dòng)、教育、游戲、購(gòu)物、健康等場(chǎng)景，不斷升級(jí)家庭娛樂(lè)生活品質(zhì)。3.減少家電廢品對(duì)環(huán)境的傷害，中國(guó)已成為全球最大的電子垃圾產(chǎn)生國(guó)，尤其是彩電中的重金屬會(huì)污染土壤和水源，造成生態(tài)環(huán)境破壞。另外，“汰舊換新”行動(dòng)還聯(lián)合了國(guó)家認(rèn)可的環(huán)保拆解企業(yè)參與，對(duì)回收的舊彩電進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的拆解和廢物利用，保護(hù)環(huán)境。

　　新一輪的“汰舊換新”活動(dòng)，完全采用市場(chǎng)化機(jī)制運(yùn)作，生產(chǎn)企業(yè)將主動(dòng)承擔(dān)起廢舊電視回收、拆解及向用戶(hù)提供購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼等責(zé)任。彩電業(yè)積極推動(dòng)“汰舊換新”，支持消費(fèi)者以更低的成本享受更高畫(huà)質(zhì)、更大尺寸、更加智能化的彩電產(chǎn)品，將有效激發(fā)更新需求，打開(kāi)新的市場(chǎng)空間。

　　作者簡(jiǎn)介：劉飛  奧維云網(wǎng)(AVC)智能顯示與數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群黑電研究事業(yè)部  任分析師  研究方向：彩電