營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的思考：模式同質(zhì)化等于沒(méi)有模式

有人說(shuō)條條大道通羅馬，也有人說(shuō)專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)心、專(zhuān)注是通往成功的必備法寶?？傊?，人有人道、仙有仙道。方式方法盡管不同，最終的目的都是高度的一致性。大家都想獲取成功的密碼，都想在億萬(wàn)人中脫穎而出，都想成為成功人士?？释晒θ巳硕加写诵膽B(tài)，渴望得到社會(huì)的認(rèn)知，得到親朋好友的贊譽(yù)。在無(wú)數(shù)商業(yè)案例中我們?cè)窒磉^(guò)好多名人的成功秘笈，我們被名人的一言一行深深的吸引。例如：某互聯(lián)網(wǎng)大咖無(wú)意中的一句話，我們這些追隨者反復(fù)推敲和引用。但時(shí)常還是百思不得其解，為什么聽(tīng)話照做還是不能成功。為什么？

筆者曾經(jīng)在某地企業(yè)擔(dān)任策劃總監(jiān)一職，其主要職責(zé)就是借助國(guó)家對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的高度重視。把當(dāng)前極具要解決的養(yǎng)老問(wèn)題結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)把這個(gè)行業(yè)做好，項(xiàng)目本身無(wú)懈可擊應(yīng)該說(shuō)是高度的完美性和理想性。項(xiàng)目本身極具誘惑性，大家都知道中國(guó)老齡化特別嚴(yán)重。政府、和社會(huì)相關(guān)組織都是十分關(guān)注。選擇養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)絕對(duì)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)。筆者曾用接近半年的時(shí)間對(duì)當(dāng)?shù)丶爸苓?0幾個(gè)地、縣市調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)借助養(yǎng)老、養(yǎng)生、保健為噱頭的比比皆是。舉個(gè)例子大家都知道會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，就是借助一次會(huì)議進(jìn)行銷(xiāo)售。在這里我不去評(píng)價(jià)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)和錯(cuò)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有什么對(duì)錯(cuò)只要在合情、合法、合理、合乎道義的情況下一切都是對(duì)。在調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)大家對(duì)流行和隨眾性?xún)A向特別濃，一個(gè)企業(yè)無(wú)論做什么只要熱鬧就會(huì)有人跟風(fēng)。在日常聊天中吹牛中大家談?wù)摰淖疃嗟木褪悄衬匙龅捻?xiàng)目發(fā)了，給我們樹(shù)立了標(biāo)桿找到了方向。大家都看好的一定沒(méi)錯(cuò)，于是乎蜂擁而至，最終又草草收?qǐng)?。?huì)議營(yíng)銷(xiāo)如今發(fā)展成四不像產(chǎn)品，說(shuō)他四不像是看不懂。張三開(kāi)的是醫(yī)療器械，在城市里面招兵買(mǎi)馬組建地推團(tuán)隊(duì)。廣發(fā)英雄帖，他們目標(biāo)人群很精準(zhǔn)鎖定的就是老年人。李四做的是營(yíng)養(yǎng)配餐操作模式也大同小異，先廣而告之后做功課。比如你來(lái)聽(tīng)課張三送給你牙膏、李四送你面條，盡管禮品不同玩法都大同小異。和北上廣深大城市辦信用卡掃描二維碼送禮品如出一轍，商家抓住的就是隨眾性和功利心。你只要占便宜，我就有辦法把你的錢(qián)變成我的錢(qián)。這種模式如今在地市級(jí)城市風(fēng)靡一時(shí)，好比微商、直銷(xiāo)、會(huì)銷(xiāo)、社群一樣。最終目的是銷(xiāo)售，在大家都樂(lè)此不疲的時(shí)候危機(jī)也隨之來(lái)臨。張三、李四、王五、趙六都搞這個(gè)，大家也不在新奇了知道你的玩法了。好比下棋，你剛剛動(dòng)了一個(gè)棋子下一步對(duì)方已經(jīng)知道你要做什么了。你還在津津樂(lè)道什么模式，我無(wú)語(yǔ)了，模式同質(zhì)化等同沒(méi)有什么模式。