国产主播福利在线观看,爆操空姐,欧美精品h在线播放,欧美日韩经典,f罩杯美女视频,中国美女视频在线,江疏影不雅视频观看

讓經(jīng)銷商提高對(duì)品牌的“依賴度”

2016-07-03 14:19 來(lái)源:《現(xiàn)代家電》 作者:梁樹(shù)華 [ 收藏 ]

某次出差,與經(jīng)銷商座談席間討論渠道招商會(huì)的舉辦問(wèn)題。這位經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)著包括白電、黑電、廚衛(wèi)電器及小家電等多個(gè)品種的家電產(chǎn)品,每年春秋兩季的招商會(huì)議,幾乎是公司的重頭戲。招商會(huì)議對(duì)于他們雖然并不陌生,但往年,每一次會(huì)議結(jié)束,總感覺(jué)有許多工作準(zhǔn)備不夠充分,許多細(xì)節(jié)需要改善。

最讓這位經(jīng)銷商傷腦筋的是去年和一位品牌商業(yè)務(wù)代表的溝通和協(xié)調(diào)?!伴_(kāi)會(huì)前一個(gè)月,我和XX品牌的業(yè)務(wù)說(shuō)準(zhǔn)備一個(gè)月后開(kāi)會(huì),對(duì)方剛開(kāi)始講了一大堆聽(tīng)起來(lái)很高大上的方法、策略和概念,然后向我建議,最好將會(huì)場(chǎng)選在五星級(jí)酒店?!苯?jīng)銷商說(shuō),接下來(lái)的20多天里,這個(gè)品牌的業(yè)務(wù)員除了給他打了一個(gè)電話外,再?zèng)]有到過(guò)他的店,更不用說(shuō)協(xié)助會(huì)前的準(zhǔn)備工作。開(kāi)完會(huì)他還埋怨我們沒(méi)有聽(tīng)從他的建議,導(dǎo)致他們品牌招商打款不力?!罢f(shuō)句實(shí)話,我對(duì)這個(gè)品牌已經(jīng)徹底失去了信心?!?/p>

經(jīng)筆者了解,客觀地說(shuō),這個(gè)品牌雖不是一線品牌,但從經(jīng)營(yíng)歷史、產(chǎn)品質(zhì)量方面而言,卻絕非投機(jī)鉆營(yíng)的雜牌。但十多年來(lái),這個(gè)品牌一直浮浮沉沉,只在部分區(qū)域市場(chǎng)“風(fēng)景稍好”。上面這位經(jīng)銷商所說(shuō)的情況不見(jiàn)得是普遍情況,但恐怕也非個(gè)例。

廠家業(yè)務(wù)員在區(qū)域市場(chǎng)好比兩軍對(duì)壘指揮前線的“在外將”,不僅行使著公司授予部分的市場(chǎng)權(quán)力,同時(shí)也是廠家的品牌象征之一。業(yè)務(wù)員的形象,做事風(fēng)格,工作能力,管理方法等等,在經(jīng)銷商眼里,都是品牌人格化的最直觀形象的表現(xiàn)。

上述經(jīng)銷商之所以對(duì)那個(gè)品牌產(chǎn)生動(dòng)搖失去信心,問(wèn)題不是產(chǎn)品質(zhì)量,而是品牌。簡(jiǎn)單一點(diǎn)說(shuō),就是這個(gè)品牌沒(méi)有讓經(jīng)銷商形成對(duì)其的依賴。

久經(jīng)商場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)略過(guò)成敗得失的經(jīng)銷商清楚,選擇比經(jīng)營(yíng)更重要,走對(duì)路才能有出路。

除了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)之外,經(jīng)銷商對(duì)品牌給予其的服務(wù)應(yīng)最為關(guān)心。比如,品牌商的業(yè)務(wù)員會(huì)幫你開(kāi)發(fā)分銷渠道賣(mài)貨,會(huì)幫你培訓(xùn)建設(shè)銷售團(tuán)隊(duì),會(huì)給你建設(shè)性意見(jiàn)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)及管理,還會(huì)全力協(xié)助你開(kāi)好招商會(huì)、促銷等等。這樣的品牌商,即便在有的時(shí)候給經(jīng)銷商壓貨攤?cè)蝿?wù),經(jīng)銷商也能在感受壓力的同時(shí),品嘗壓力轉(zhuǎn)換動(dòng)力的甜頭。

而在這方面,筆者所服務(wù)的奧荻莎的做法就讓經(jīng)銷商頗為認(rèn)同。同樣是渠道經(jīng)銷商的招商會(huì)議,奧荻莎是這樣開(kāi)的:

DSC_0290.jpg

一、會(huì)前一個(gè)月,奧荻莎業(yè)務(wù)員根據(jù)區(qū)域市場(chǎng)實(shí)際與經(jīng)銷商一道制定會(huì)議政策及會(huì)議實(shí)施方案,協(xié)助經(jīng)銷商邀請(qǐng)召集客戶,確定會(huì)議規(guī)模,對(duì)經(jīng)銷商業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分工協(xié)調(diào)等等。

二、會(huì)議前一周,奧荻莎派市場(chǎng)推廣人員全面跟進(jìn)會(huì)議物料的制作及會(huì)場(chǎng)布置,如會(huì)議主題噴繪、拱門(mén)、橫幅、指引牌、X展架、證書(shū)牌匾、抽獎(jiǎng)券、流程表、政策等等。連會(huì)議PPT、議程設(shè)計(jì)、主持人溝通、會(huì)議音樂(lè)、出樣布置等都進(jìn)行精心準(zhǔn)備。

三、會(huì)中及會(huì)后,業(yè)務(wù)員及市場(chǎng)推廣人員協(xié)助現(xiàn)場(chǎng)的控制及招待,并派出總部領(lǐng)導(dǎo)及大區(qū)經(jīng)理到現(xiàn)場(chǎng)宣講公司品牌理念、策略及產(chǎn)品技術(shù)。會(huì)議結(jié)束后,再讓業(yè)務(wù)人員協(xié)助經(jīng)銷商跟進(jìn)意向客戶,并對(duì)會(huì)議進(jìn)行全面總結(jié)分析。

因?yàn)橛衅放茝S家的會(huì)前會(huì)中及會(huì)后全力協(xié)助,招商會(huì)議不僅顯得流程正式有章法,整體效果還得以全面提升。一場(chǎng)會(huì)議下來(lái),經(jīng)銷商收獲的不光是這次會(huì)議的招商推廣成果,更從中學(xué)習(xí)到了會(huì)議營(yíng)銷策劃組織實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

而為了讓這一套會(huì)議營(yíng)銷的方法實(shí)現(xiàn)模式的可復(fù)制化,奧荻莎制定了一整套的方案實(shí)施細(xì)則,先對(duì)公司業(yè)務(wù)員、推廣人員了然一胸,再讓他們?nèi)f(xié)助、引導(dǎo)經(jīng)銷商策劃組織好會(huì)議營(yíng)銷。不僅如此,奧荻莎的業(yè)務(wù)員還會(huì)站在經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的立場(chǎng),幫助其提升管理效能,梳理產(chǎn)品線,優(yōu)化經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)等,助力經(jīng)銷商事業(yè)發(fā)展。

當(dāng)經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)你的品牌獲取利潤(rùn)回報(bào)并深深依賴你時(shí),品牌的忠誠(chéng)度便在經(jīng)銷商心里生根發(fā)芽了。 

網(wǎng)站編輯:連小衛(wèi)
現(xiàn)代家電官方微信

評(píng)論:

目前沒(méi)有評(píng)論內(nèi)容。