今年上半年冰箱市場外喜內(nèi)憂

今年上半年，我國冰箱出口情況良好，不過值得注意的是，由于國內(nèi)市場需求低迷，冰箱產(chǎn)品內(nèi)銷量有所下降。為了提高冰箱銷量，商家紛紛打出了降價促銷牌，但是消費(fèi)者對于冰箱的選購熱情不高，冰箱內(nèi)銷市場未見起色。

記者從卓創(chuàng)資訊了解到，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，6月份我國企業(yè)出口冰箱314萬臺，出口量同比上漲13.8%;2016年上半年冰箱總出口量為1611萬臺，同比增長7.4%。盡管冰箱出口情況良好，但國內(nèi)需求持續(xù)低迷，使得我國冰箱行業(yè)依然呈現(xiàn)下行趨勢。

商家紛紛打出降價促銷牌

近日，記者在北京市多家大型家電賣場發(fā)現(xiàn)部分品牌的冰箱產(chǎn)品打出了降價促銷牌。“目前，我們專柜內(nèi)有幾款冰箱是打8,5折的，新款冰箱價格沒有折扣?！蹦臣译娖放茖９竦囊晃皇圬泦T表示。

隨后，記者在各大網(wǎng)上購物平臺同樣發(fā)現(xiàn)打折冰箱較多。記者在天貓商城網(wǎng)頁上看到，Midea/美的BCD-516WKZM(E)對開門電冰箱原價3499元，折后價3399元;Ronshen/容聲BCD-228D11SY3/三門式電冰箱原價2690元，折后價1559元;Haier/海爾BCD-572WDPM572升對開門電冰箱原價3699元，折后價3299元;KONKA/康佳BCD-192MT家用一級節(jié)能小三開門式電冰箱原價960元，折后價899元?！拔覀兙W(wǎng)店內(nèi)打折的冰箱商品有很多，比如SIEMENS/西門子KG23N1166W家用三門式節(jié)能電冰箱原價5890元，促銷價2499元;SIEMENS/西門子KG23F1830W大容量時尚金三門零度保鮮冰箱原價5890元，促銷價3199元;SIEMENS/西門子KA92NV66TI610L雙開門變頻對開門冰箱旗艦款原價14999元，促銷價7999元。消費(fèi)者趁促銷期間選購可以省下不少錢。”天貓商城一家家電網(wǎng)店的店主表示。

多因素導(dǎo)致冰箱產(chǎn)銷與內(nèi)銷量下降

據(jù)卓創(chuàng)資訊分析師劉靜介紹，6月冰箱產(chǎn)銷及內(nèi)銷數(shù)據(jù)較差。數(shù)據(jù)顯示，6月冰箱總產(chǎn)量為664.8萬臺，同比下降6.6%;總銷量為693.2萬臺，同比下降2.3%;冰箱內(nèi)銷量412.4萬臺，同比下降11.8%?！皬慕欢螘r間的銷售情況來看，我們品牌的冰箱產(chǎn)品銷量出現(xiàn)小幅下滑，部分打折型號的冰箱賣得也不太好?！币晃唤?jīng)營冰箱網(wǎng)店的店主表示。

業(yè)內(nèi)人士表示，導(dǎo)致6月冰箱產(chǎn)銷與內(nèi)銷數(shù)據(jù)較差的原因是多方面的，“首先，目前冰箱的消費(fèi)主要以功能升級和換代為主，但當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求有所放緩，使得銷售量減少。其次，盡管6月份有‘618’等大型線上活動，但多數(shù)消費(fèi)者依舊選擇傳統(tǒng)的線下購買方式，線上占比較小的情況下，即使銷售情況可觀，對整體行業(yè)增量拉動也較小。同時，線上大型折扣活動也在一定程度上令線下購買力度減小，這就導(dǎo)致了冰箱行業(yè)在出口量持續(xù)增加的情況下，整體銷售數(shù)據(jù)依舊不樂觀。因此，企業(yè)應(yīng)改善整體產(chǎn)品的性價比,以此吸引消費(fèi)者購買，而非單純依靠降價促銷?！眲㈧o表示。