大筒徑+大容量，引領超薄市場發(fā)展大勢

　　現今社會，人均住房面積相對不足，洗衣機作為家庭必需大家電之一，使得本就緊張的住房情況更加雪上加霜。如何緩解這種困局，除了合理布局以外，減少產品本身的體積成為解決問題的根本。

　　超薄洗衣機是目前市場上產品發(fā)展的一個方向，特指滾筒洗衣機在高度和寬度不變的情況下，盡可能的減少產品的厚度，從而來減小產品的體積。超薄洗衣機的出現，有效的減少了洗衣機在家庭中所占空間，在滾筒市場的占比不容小覷。

　　一、從不同的容量段位看超薄

　　由于洗衣機的厚度受容量的影響較大，對于超薄洗衣機的定義不能一概而論，筆者根據容量的不同對超薄產品進行定義。奧維云網(AVC)線下監(jiān)測數據顯示，2016年上半年超薄滾筒產品在滾筒市場零售額市場份額為18.8%。其中，

　　-        8KG及以下容量段，厚度500mm及以下定義為超薄產品，滾筒市場零售額份額為17.1%;

　　-        8.1-10.0KG容量段，厚度550mm及以下定義為超薄產品，滾筒市場零售額份額為0.03%;

　　-        10.1KG+容量段，厚度600mm及以下定義為超薄產品，滾筒市場零售額份額為1.7%。

　　8KG及以下容量段為超薄產品占比最高的段位，該段涉及到的品牌眾多，主流品牌均有參與;8.1-10.0KG容量段，超薄產品份額微不足道，且該段主流品牌參與較少;10.1KG+容量段的超薄產品份額雖小，但市場相對活躍，既有主流品牌助陣，且新品頻出，16年有7款新品上市。

　　數據來源：奧維云網(AVC)2016年上半年線下監(jiān)測數據

　　二、8KG及以下超薄最普及，12KG超薄最亮眼

　　三個段位的超薄洗衣機產品，屬8KG及以下容量段，厚度500mm及以下超薄產品份額最高，技術因素和市場發(fā)展相對更為成熟。但是，由于洗衣機的體積和容量的緊密關系，10.1KG+容量段，厚度600mm及以下超薄產品熱度和企業(yè)關注程度相對更高。

　　目前在滾筒洗衣機市場上，大筒徑成為推動超薄大容量滾筒發(fā)展的一個得力助手，在產品整體尺寸尤其是厚度不變的情況下，擴大滾筒的筒徑，以此達到擴大產品容量的目的。大筒徑產品除了大容量外，也給消費者帶來了其他方面的益處，例如添取衣物更為方便，外觀能夠更加靚麗等。但是，隨著洗衣機容量的增大，產品平衡和噪音等方面成為亟待解決的技術問題。

　　到目前為止，市場上在銷售且發(fā)展較好的產品主要有海爾的紫水晶系列和三星的蝶窗系列，容量配置均設定在12KG。這兩款產品自2016年AWE亮相以來，在市場引起巨大波動，產品在超薄、大容量、大筒徑均作為主要宣傳點進行推廣，配置屬行業(yè)領先水平。另外，小天鵝在12KG容量上也有超薄產品投入。預計未來該段市場競爭會逐漸加劇，成為企業(yè)超薄產品的必爭之地。

　　三、超薄，未來已來

　　到目前為止，超薄滾筒市場發(fā)展方向已相對明確，波輪產品作為洗衣機市場的重要組成部分，隨著大容量市場的發(fā)展，減小產品體積方面也在做各種嘗試，波輪在減小體積與滾筒的超薄有異曲同工之妙，但是，是在保證寬和厚不變的情況下，增加高度，以此來增加容量，雖然暫時沒有較大影響力的產品出現，但市場仍可期待。

　　綜上所述，隨著市場的不斷發(fā)展，洗衣機產品的質量和數量均已有很大提升，如何切實的滿足消費者的需求成為至關重要的問題，超薄產品作為解決消費者在大容量和空間不足方面卓有成效的解決方案，是產品的進步，更是滿足消費者需求理念的提升。

　　作者簡介：董鑫鑫，就職于奧維云網(AVC)冰洗大數據事業(yè)部，任分析師一職，研究方向：洗衣機