才發(fā)現(xiàn)家電經(jīng)銷商服務(wù)轉(zhuǎn)型要走這三步
服務(wù),是永遠(yuǎn)不會(huì)落后的話題,永遠(yuǎn)都會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展,科技的進(jìn)步,而爆發(fā)出新的需求與內(nèi)容,展現(xiàn)出越來越精彩絕倫的內(nèi)涵與樣式。
作為家電經(jīng)銷商,做服務(wù)轉(zhuǎn)型是順應(yīng)供給側(cè)改革的時(shí)代需要,也更是消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)烈訴求。經(jīng)過多年的研究與實(shí)踐,我總結(jié)出家電經(jīng)銷商服務(wù)轉(zhuǎn)型的三步:
一、從服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化到服務(wù)閃電化轉(zhuǎn)變
服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,曾經(jīng)一些有號(hào)召力的行業(yè)企業(yè),都會(huì)聯(lián)合制定相應(yīng)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),以此來發(fā)布和擴(kuò)大行業(yè)及企業(yè)影響力,但是制定好了突然發(fā)現(xiàn),原來服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化只是市場(chǎng)滯后的一種反應(yīng),消費(fèi)者并不買賬,或感知不清,反而覺得這是現(xiàn)代服務(wù)應(yīng)該做到到底線內(nèi)容。
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),我們發(fā)現(xiàn)客戶的投訴和要求最多的內(nèi)容,就是服務(wù)的及時(shí)性,定時(shí)定點(diǎn)已經(jīng)成為常態(tài),快節(jié)奏的大城市生活方式,讓人們更重視服務(wù)的相應(yīng)速度和及時(shí)滿足。
所以我建議,有能力的企業(yè)要盡快布局服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),沒能力的企業(yè)也要想辦法布局服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),做到服務(wù)閃電化,才是提升用戶滿意度的根本。
二、從服務(wù)移動(dòng)化到服務(wù)智能化轉(zhuǎn)變
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很多廠家及經(jīng)銷商,都要應(yīng)用微信微博等平臺(tái)承接售后的職能,北京奮朗商貿(mào)建立的“健康家居生活”微信服務(wù)號(hào),通過成立專門但移動(dòng)化服務(wù)小組,與售后部門無縫連接,已經(jīng)能過承接20%的售后服務(wù)職能,服務(wù)移動(dòng)化基本已經(jīng)走上正軌。
但移動(dòng)化,僅僅是現(xiàn)代售后服務(wù)的初級(jí)階段,為了迎合未來智能家居的廣袤市場(chǎng)需求,服務(wù)智能化才是大勢(shì)所趨:
例如:耗材的個(gè)性化智能提醒更換;遠(yuǎn)程遙控家電設(shè)備等。
三、從服務(wù)產(chǎn)品化到服務(wù)極致化轉(zhuǎn)變
全民創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時(shí)代,資本市場(chǎng)曾經(jīng)熱浪滾滾,很多帶有互聯(lián)網(wǎng)色彩的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu),打入了家電后市場(chǎng),但當(dāng)資本寒冬襲來的時(shí)候,很多機(jī)構(gòu)應(yīng)聲倒下,但留給消費(fèi)者印象最深的,除了勁爆的服務(wù)價(jià)格補(bǔ)貼,更有極致的服務(wù)體驗(yàn)。
我想極致的服務(wù)體驗(yàn),絕不僅僅是價(jià)格、流程、工具,更多的是用心的指導(dǎo)和細(xì)節(jié)的把握。另外對(duì)經(jīng)銷商來講,更重要的是人性化的經(jīng)營(yíng)和跟蹤,也就是信賴感的疊加,才會(huì)有分享和口碑傳播,也才能夠通過服務(wù),真正的影響和促進(jìn)前端的銷售,甚至實(shí)現(xiàn)二次或重復(fù)購(gòu)買。
以上這些內(nèi)容我相信很多企業(yè)都在努力實(shí)踐,但是更多的經(jīng)銷商企業(yè)甚至連前三項(xiàng)都沒有心思去開拓和實(shí)現(xiàn),品牌形象和售后服務(wù)承接的不對(duì)稱,再不得到解決終將被市場(chǎng)淘汰,可能就在下一個(gè)冬天!
評(píng)論: