10-01冰洗市場：十一促銷帷幕正式拉開

　　在九月份的多輪促銷和九月底的預(yù)熱活動結(jié)束后，十一促銷正式拉開帷幕。從27號開始的預(yù)熱來看，消費者對傳統(tǒng)促銷節(jié)仍抱有一定期待，規(guī)模也日趨攀升。從連續(xù)一周的數(shù)據(jù)來看，1號的促銷成績頗豐，冰洗市場銷額份額均達(dá)到巔峰。

　　冰箱篇

　　從連續(xù)促銷節(jié)奏來看，冰箱市場表現(xiàn)基本符合整個市場的銷售節(jié)奏，自27號開始，市場開始預(yù)熱，在十一黃金周第一天，銷額份額更是達(dá)到了47%，接近過去六天的銷售成績總和。而從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，對開門和十字4門分別在30號的促銷中取得較高的銷額份額，在1號的市場表現(xiàn)來看略有回落。

　　促銷期帶來的不僅僅是需求的集中釋放和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級，從銷售容積段上來看，大容積產(chǎn)品也在持續(xù)滲透，尤其是601L-700L產(chǎn)品，自27號促銷活動開始，銷額份額一路走高，從27號的14%攀升至1號的25%。

　　除了大容積產(chǎn)品備受歡迎外，各個重點產(chǎn)品滲透率也在1號這個黃金促銷點達(dá)到了新高。尤其是風(fēng)冷產(chǎn)品，銷額滲透率高達(dá)93%。另外一方面，在新能效標(biāo)準(zhǔn)實施的前幾天，北京市等地高度發(fā)揮區(qū)域性補(bǔ)貼政策的優(yōu)勢，不斷推進(jìn)變頻產(chǎn)品滲透，10月1號當(dāng)天變頻銷額滲透率達(dá)到70%。玻璃面板滲透率也有所提升，智能滲透緩慢。

　　洗衣機(jī)篇

　　自27號開始，洗衣機(jī)市場也開始進(jìn)入市場預(yù)熱階段，在十一黃金周第一天，銷額占比接近一半，高達(dá)到49%。

　　分洗滌類型來看，滾筒洗衣機(jī)占比驚人，已占據(jù)市場接近80%的份額，其中滾筒單洗份額為56%，滾筒帶烘干產(chǎn)品份額為21%，波輪份額受到強(qiáng)烈的擠壓，占比只有23%。

　　分到具體容量來看，市場銷售產(chǎn)品幾乎全在7.0kg及以上，其中，以8.0kg占據(jù)主要地位，市場份額高達(dá)42%;8.1kg及以上份額占比也不容忽視，占比接近40%，9.0KG產(chǎn)品表現(xiàn)矚目，市場占比為20%。

　　重點產(chǎn)品的滲透情況良好，其中大容量產(chǎn)品零售額滲透率高達(dá)38%;智能產(chǎn)品零售額滲透率為33%;變頻產(chǎn)品零售額滲透率接近90%，達(dá)到了86%;烘干產(chǎn)品零售額份額為21%;超薄產(chǎn)品零售額份額為11%。