小預(yù)售折射熱水器市場(chǎng)大變化 ——盤(pán)點(diǎn)雙11預(yù)售大促，透視熱水器行業(yè)走勢(shì)

2016-11-15 14:54 來(lái)源：奧維云網(wǎng) 作者：AVC [ 收藏 ]

　　午夜鐘聲敲響之際，一年一度的雙十一大促開(kāi)始進(jìn)入高潮，而10月21日啟動(dòng)的預(yù)售活動(dòng)也正式謝幕。雖然僅持續(xù)二十余日，但短暫的預(yù)售活動(dòng)卻表現(xiàn)出很多市場(chǎng)新特點(diǎn)，具體盤(pán)點(diǎn)如下：

　　1、燃熱逆襲唱主角，2017年前景值得期待

　　近年來(lái)，在城鎮(zhèn)化改革、政府力促能源結(jié)構(gòu)調(diào)整、鼓勵(lì)使用清潔能源的相關(guān)利好政策，以及消費(fèi)者對(duì)洗浴需求不斷提升等諸多因素的助推下，燃?xì)鉄崴鲬{借加熱速度快、水量充沛、環(huán)保節(jié)能等優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中強(qiáng)勢(shì)崛起，規(guī)模連年高速增長(zhǎng)，顯露出取代傳統(tǒng)電熱水器、成為市場(chǎng)主角的趨勢(shì)。而今年雙十一預(yù)售大促期間，不管是從產(chǎn)品數(shù)量還是市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，參與預(yù)售的燃熱產(chǎn)品都穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位。如下圖所示，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年預(yù)售期間，各品牌都將燃熱產(chǎn)品作為促銷(xiāo)重點(diǎn)，參與預(yù)售的燃熱SKU數(shù)量占比增長(zhǎng)了18.9%，同時(shí)預(yù)售銷(xiāo)量占比增長(zhǎng)了25.8%，雙雙超過(guò)電熱，成為促銷(xiāo)期市場(chǎng)第一大品類(lèi)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著“煤改氣”政策實(shí)施等利好因素的影響，2017年燃熱產(chǎn)品有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，完全取代電熱產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)逆襲。

　　2、結(jié)構(gòu)加速調(diào)整，產(chǎn)品“大型化”勢(shì)頭迅猛

　　在用戶需求持續(xù)升級(jí)、關(guān)注洗浴舒適度的帶動(dòng)下，近年來(lái)熱水器產(chǎn)品表現(xiàn)出“大型化”的發(fā)展趨勢(shì)，供水量更充足的大容積、大升數(shù)產(chǎn)品份額顯著增長(zhǎng)，本次預(yù)售大促期間也不例外。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，參與預(yù)售的產(chǎn)品中，60L以上的大容積電熱水器和13L以上的大升數(shù)燃?xì)鉄崴鞒蔀楦鞔髲S商主推的核心產(chǎn)品，不僅SKU數(shù)量大增，預(yù)售銷(xiāo)量的比重也有爆發(fā)式的增長(zhǎng)。以燃?xì)鉄崴鳛槔?3L以上大升數(shù)產(chǎn)品的預(yù)售銷(xiāo)量占到整體市場(chǎng)的87.7%，同比增長(zhǎng)了76.6%，而去年唱主角的傳統(tǒng)12L產(chǎn)品銷(xiāo)量比重則大幅縮水。預(yù)售期間廠商和消費(fèi)者的共同選擇充分說(shuō)明，未來(lái)熱水器市場(chǎng)將會(huì)是“大型”產(chǎn)品的舞臺(tái)，尤以大升數(shù)燃熱產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　3、低端主導(dǎo)時(shí)代終結(jié)，市場(chǎng)加速高端化發(fā)展

　　多年來(lái)，每逢重大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，低端家電產(chǎn)品總是在市場(chǎng)中扮演重要角色，通過(guò)各種形式的價(jià)格戰(zhàn)吸引消費(fèi)者買(mǎi)單。2016年大促期間，這種情況在熱水器市場(chǎng)有了極大的改觀。消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，使更多用戶開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)中高端產(chǎn)品領(lǐng)域。如下圖所示，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年預(yù)售期間，1500元以下的熱水器產(chǎn)品預(yù)售銷(xiāo)量占到整體市場(chǎng)的70%以上，3500元以上的產(chǎn)品則幾乎絕跡。但今年預(yù)售期間，中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量有了明顯的增長(zhǎng)，尤其是4000元以上的高端產(chǎn)品更實(shí)現(xiàn)了零的突破。特別值得一提的是，定價(jià)5000元以上的高端空氣能熱水器在大促期間也取得突出表現(xiàn)，預(yù)售量甚至超過(guò)部分電熱和燃熱產(chǎn)品，這充分說(shuō)明市場(chǎng)正加速向高端化的方向發(fā)展，行業(yè)增長(zhǎng)也進(jìn)入既有規(guī)模、又有質(zhì)量的良性運(yùn)行軌道。