凈水器大躍進時代趨勢，市場“危機”并存

我國水污染狀況依舊不容樂觀

       據(jù)環(huán)保部發(fā)布的《2015年中國環(huán)境狀況公報》稱，全國967個地表水國控斷面(點位)開展了水質監(jiān)測，Ⅰ~Ⅲ類、Ⅳ~Ⅴ類和劣Ⅴ類水質斷面分別占64.5%、26.7%和8.8%。公報提出，5118個地下水水質監(jiān)測點中，水質為優(yōu)良級的監(jiān)測點比例為9.1%，良好級的監(jiān)測點比例為25.0%，較好級的監(jiān)測點比例為4.6%，較差級的監(jiān)測點比例為42.5%，極差級的監(jiān)測點比例為18.8%。

數(shù)據(jù)來源：2015年中國環(huán)境狀況公報

 
                                                                                                                                                                    數(shù)據(jù)來源：2015年中國環(huán)境狀況公報

用戶消費觀念正在由被動向主動轉變
       由于水污染的加劇，消費者對水污染所帶來的健康的威脅認知在加強，而這種污染與健康的矛盾也在不斷凸顯。正是在大健康與水污染矛盾凸顯的趨勢下，越來越多的消費者對凈水器的了解開始趨向于主動性。早期，凈水器產品的消費者認知度和市場培育較低，后期隨著市場培育、企業(yè)培育的增強，消費認知提升；既而帶來的是品牌影響力的加強。
        凈水規(guī)模逐年擴增，但增速放緩
        從2014年到2016年間凈水市場銷售規(guī)模從80億增長到近215億，市場規(guī)模迅速擴大，但由于市場基數(shù)越來越大，整體市場形勢增速就開始放緩，即從2014年的98.5%到2015年的80.1%再到2016年的48.5%（2016年1到10月份）。

市場“危機”共存

            品牌危機：品牌逐年擴增，行業(yè)或將進入洗牌期
           2015年共監(jiān)測到287個品牌，而到了2016年則監(jiān)測到295個品牌，參與凈水行業(yè)中的品牌越來越多，競爭也更加的激烈。

 
          線上和線下品牌集中度越來越高，線下品牌的集中度高于線上品牌的集中度，線上市場競爭將更加激烈。

 
        利潤危機：企業(yè)規(guī)模未達預期目標，行業(yè)利潤分攤
        隨著凈水器市場規(guī)模逐年擴增，增速放緩，部分企業(yè)實際規(guī)模和增速未達到預期目標，利潤收入受到上下游產業(yè)鏈企業(yè)的分攤，行業(yè)火熱之下存在利潤危機。
        產品危機：同質化嚴重，產品技術待創(chuàng)新
        在營銷宣傳廣告詞上趨同，大多都圍繞著五級過濾、智能化、除重金屬等一些詞來進行營銷推廣， 在產品上同質化嚴重，技術區(qū)別有限！ 另外還有很多企業(yè)投機心理嚴重，部分產品質量不過關。
        模式危機：會銷模式快速掘金，側面損害行業(yè)形象
        會銷模式在凈水行業(yè)存在尤來以久，在今年市場普遍不景氣的情況下，會銷有了生存的土壤，甚至一些知名品牌也在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場搞起了會銷模式。但不可否認的是，這種模式雖然賺快錢，但缺乏長遠規(guī)劃，一些中小企業(yè)會銷結束后一走了之，售后服務無法保障。這種盲目推廣的方式，加之一些產品存在嚴重問題，使消費者信任度降低，讓這些年市場教育所付出的努力付之東流，最終讓行業(yè)信譽度下降；品牌形象受損！
         增長空間：一線城市穩(wěn)步發(fā)展，潛力區(qū)域增速可觀 
         據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，東北地區(qū) 零售額增速46.6% ，西北地區(qū)零售額增速46.0%，西南地區(qū)零售額增速46.0%。

 
        消費升級：消費人群改變，帶動消費升級
        從2015年的人口分布來看，2015年20-49歲的人口最多，而網(wǎng)購的主力消費人群則主要集中20-39歲之間，成為消費的中間力量。這類人群的消費特點首先是便捷購物，然后是注重品質，再一個是熱衷科技，最后還有就是追求個性。

高端化：產品高端化發(fā)展，提升利潤空間
      不管是線下，還是線上產品都呈現(xiàn)出高端化發(fā)展的趨勢，其中線下市場的高端化發(fā)展更加的明顯。

結構升級：大通量、智能化推動產品結構升級
       從2015年和2016年數(shù)據(jù)同比分析來看，200-400加侖的機器線上市場從10.5%上升至20.7%，線下市場則從21.3%上升到36.4%，400加侖以上的機器線上市場從1.8%提高到5.5%，線下市場則從19%上升至19.9%。

線上凈水市場升級的關注點在智能化，而線下凈水市場升級關注點在液晶顯示上。

未來發(fā)展趨勢

       第一，品牌競爭力將成為未來首要競爭因素 。
       隨著行業(yè)的逐漸成熟、產品認知的加強，消費者對凈水器的需求將經歷從“選擇產品”到“選擇品牌”這樣的上升過程，企業(yè)品牌影響力將成為未來行業(yè)競爭中的首要因素； 如何從凈水行業(yè)的大浪淘沙中脫穎而出、重塑品牌形象，為企業(yè)未來發(fā)展的主要方向。
       第二， 渠道發(fā)展將從割裂走向融合 ，融合將成為主旋律。
       第三， 售后服務質量將愈發(fā)被消費者重視。
       凈水行業(yè)未來發(fā)展中，售后服務將成為企業(yè)軟實力方面的競爭重點。但是售后服務是一把雙刃劍，保證售后服務質量可以提升品牌競爭力和消費者信任度；如果售后服務不過關，產生的質疑將會給企業(yè)造成更大的損害。因此第三方專業(yè)負責凈水售后服務的企業(yè)或將在未來市場中興起。
      第四， 產品發(fā)展將依賴于技術變革。
      在過濾技術方面，提升過濾效果和速率、減少廢水等；在過濾方式上，要保證水通量、即濾即飲、全屋凈水等；在原材料方面，濾材更耐用、減少損耗、節(jié)能環(huán)保等；在智能化方面，智能凈化、智能互聯(lián)、大數(shù)據(jù)云平臺等。