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空凈市場第一季度突破50億,良好開局蘊藏新機遇

2017-04-19 12:03 來源:奧維云網 作者:AVC [ 收藏 ]

  由奧維云網(AVC)推總數據來看,第一季度空凈市場規(guī)模達52.1億元,同比上升47.2%,2017年空氣凈化器行業(yè)迎來了良好開局。

  渠道變遷:繼續(xù)向線上遷移

  空氣凈化器整體市場規(guī)模高速增長,但是行業(yè)的線上線下的表現不盡相同。由奧維云網(AVC)推總數據來看,第一季度空凈線上市場零售額為25.5億元,同比增長137.7%;而線下市場零售額為26.6億元,同比增長卻僅為7.9%,可見一季度市場的增長動力主要來源于線上渠道;渠道分布也由去年同期的線上41.3%、線下58.7%發(fā)展到如今的線上48.9%、線下51.1%,線上渠道比重上升,空氣凈化器市場重點已經逐步過渡到電商平臺。

  究其原因,首先電商平臺經過多年的發(fā)展,其銷售和運營模式皆已成熟,消費者網購習慣形成,對于凈化器的瀏覽和挑選多在線上進行,且插銷類家電更易在電商銷售,凈化器亦不例外;其次,部分電商平臺在頁面開拓了凈化器品類專業(yè)窗口,例如京東商城的凈化館,在展現產品的同時,附帶凈化專業(yè)知識普及和選購指南,容易對消費者產生吸引力;再次,空氣凈化器在電商平臺的銷售由來已久,雖然線上對于產品體驗方面存在缺陷,但是產品的評論日積月累,對于優(yōu)秀產品已形成了良好的口碑宣傳,消費者在線上的選購更易受其影響。

  區(qū)域分布:由沿海向秦淮一線延伸

  從線下區(qū)域分布上來看,以往空凈熱銷區(qū)域多集中于沿海經濟發(fā)達、霧霾污染嚴重的區(qū)域,但隨著冬季霧霾污染的加劇,污染地區(qū)面積擴張,內陸地區(qū)的消費者已經感受到了空氣污染帶來的切膚之痛。而且新聞報道宣傳之下,內陸地區(qū)的消費者對于霧霾污染和空氣凈化器先前已存在一定認知,當污染加劇之后,市場反應更為迅速,份額的增長體現的更加明顯。由監(jiān)測數據來看,北京市場仍為銷售重點,區(qū)域零售額份額達26.3%,陜西、四川、江蘇、河南區(qū)域份額均在4%以上,空凈熱銷區(qū)域已逐漸向秦淮一線延伸。

  產品結構:產品向高潔凈過渡

  提升凈化器CADR值結構、產品高端化發(fā)展是目前的空凈行業(yè)的共識和發(fā)展趨勢。由奧維云網(AVC)監(jiān)測數據顯示,線下和線上市場CADR值在400m³/h以上的中高端產品份額均有較大提升,其中線下市場400m³/h+產品份額達70.0%,同比上升24.2%,受線下渠道高門檻限制,中高端產品已成為線下市場主流產品;線上市場雖然向高端化過渡,400m³/h+產品份額達42.3%,同比上升19.5%,但是在300-400m³/h產品份額仍達34.8%,中端性價比高的產品在線上仍保持較大地位??諆粜袠I(yè)的高端化發(fā)展不但迎合市場趨勢,更可以有效拉高空凈企業(yè)的利潤空間。

  未來發(fā)展:規(guī)模穩(wěn)步增長、產品迭代加快、應用空間擴張

  通過對第一季度的數據分析,對于全年空凈行業(yè)發(fā)展也可初見端倪:

  1、市場規(guī)模穩(wěn)步增長。在空凈市場第一季度的良好表現之后,第二、三季度行業(yè)將步入淡季,但是隨著空凈行業(yè)市場培育加深、產品逐步普及,消費者對產品的認知和接受度是在不斷提升的,因此淡季市場走勢雖會出現波谷,但規(guī)模同比勢必上升,年底霧霾季來臨后市場則再度出現銷售高峰。奧維云網(AVC)預測,2017年空凈市場規(guī)模將達153.9億,同比上升13.9%。市場穩(wěn)步增長,行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定,對于空凈企業(yè)來說都存在著提升空間,把握好淡季的品牌宣傳和霧霾季火熱的市場機遇,合理備貨,即可在全年的市場中取得滿意成績;

  2、產品迭代勢必加快。由空凈行業(yè)第一季度的行業(yè)產品生命周期來看,目前市場以成熟期的產品為主,但處于衰退期產品仍然占據較大份額,行業(yè)機型存在冗余的現象。雖然凈化器有著更換濾網、延長產品使用時間的特性,但是新國標的實施,對空氣凈化器有了新的規(guī)定和標準,2014年及之前上市的產品勢必會出現迭代換新;

  3、產品應用范圍擴張。在家用零售市場之外,空凈產品的應用空間和市場容量同樣廣闊,例如酒店、寫字樓等公共場合,均存在凈化需求,當下社會熱點“校園凈化”同樣備受關注。未來此類工程渠道將成企業(yè)的新增長點,也將成為品牌傳播、產品普及的重要渠道。

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