“燃”情4.18 燃?xì)鉄崴魅曜邉?shì)定調(diào)

燃?xì)鉄崴鞣蓊~再增，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大

2016年以來(lái)，在“煤改氣”政策、基礎(chǔ)設(shè)施改善及消費(fèi)需求升級(jí)等的刺激下，燃?xì)鉄崴鬟M(jìn)入發(fā)展快車道，規(guī)模增速在熱水器各品類中高居前列。而今年以來(lái)，盡管因基數(shù)較大、上游地產(chǎn)行業(yè)低迷等的影響，燃?xì)鉄崴饕?guī)模增速略有放緩，但仍優(yōu)于其他品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，17年4.18促銷期間（注：17年4.18促銷期定義為17年第15-17周，16年4.18促銷期定義為16年第15-17周），燃?xì)鉄崴髟诰€上和線下市場(chǎng)的同比零售額增速分別為92.8%和4.1%，而同期電儲(chǔ)水熱水器產(chǎn)品的零售額增速僅為61.1%和-3.0%。由此，燃?xì)鉄崴髟谑袌?chǎng)中的份額比重繼續(xù)攀升，在線上市場(chǎng)的占比升至47.6%，反超電熱水器，而在線下市場(chǎng)的占比則達(dá)到52.1%，與電熱水器的差距已經(jīng)接近10個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。

西南、東南潛力釋放，北方市場(chǎng)表現(xiàn)良好

從4.18促銷期間各省區(qū)的表現(xiàn)來(lái)看，作為傳統(tǒng)的燃?xì)鉄崴髦攸c(diǎn)市場(chǎng)，西南地區(qū)整體保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是云南地區(qū)仍延續(xù)了2016年的走勢(shì)，零售額同比增長(zhǎng)113.5%（2016年全年該省規(guī)模增長(zhǎng)114.1%）。2017年云南地區(qū)將有多個(gè)燃?xì)夤芫W(wǎng)基建項(xiàng)目完工，來(lái)自于緬甸的天然氣將進(jìn)一步改善該地區(qū)的能源結(jié)構(gòu)，并為燃?xì)鉄崴魍茝V創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)，因此前景值得期待。此外，福建、內(nèi)蒙、山西等在2016年燃熱市場(chǎng)表現(xiàn)良好的省區(qū)，在今年4.18促銷期間仍保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是主旋律，大升數(shù)霸屏4.18

2016年以來(lái)，燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)已經(jīng)顯露出大升數(shù)、高端化的發(fā)展勢(shì)頭，而在今年4.18促銷期，這一趨勢(shì)更加分明。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在今年4.18期間，13升（含）以上的大升數(shù)燃?xì)鉄崴髁闶垲~占比已經(jīng)達(dá)到60.1%，份額增加13.5%；而在年初以來(lái)上市的新品中，大升數(shù)產(chǎn)品更是占據(jù)了零售額的85.5%，份額增加27.6%。尤其值得一提的是，在4.18期間銷售的新品中，16L及以上的超大升數(shù)產(chǎn)品更占據(jù)了新品市場(chǎng)零售額的50.6%。或許，在需求升級(jí)和廠商主推的帶動(dòng)下，今年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)或?qū)⒊蔀?6L及以上超大升數(shù)產(chǎn)品爆發(fā)的元年。

綜上所述，從4.18促銷期間燃?xì)鉄崴鞯氖袌?chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，盡管受到地產(chǎn)市場(chǎng)趨冷等諸多不利因素的影響，短期內(nèi)燃?xì)鉄崴骺蛛y重現(xiàn)去年全年持續(xù)增長(zhǎng)的良好表現(xiàn)，但通過(guò)蠶食電熱水器固有市場(chǎng)，以及自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，2017年燃?xì)鉄崴魅詫⒂型３纸咏鼉晌粩?shù)的增幅。

作者簡(jiǎn)介：朱金龍，就職于奧維云網(wǎng)（AVC）廚小電事業(yè)部，任分析師職，研究方向熱水器