空調(diào)銷量增速放緩，市場新增量在哪里？

在2017年一直突飛猛進的空調(diào)行業(yè)，在2018年可能面臨新的挑戰(zhàn)。近日公布的一系列數(shù)據(jù)顯示，自2017年底到2018年初，空調(diào)銷售呈現(xiàn)出同比增長放緩、環(huán)比負增長的格局，再結(jié)合房地產(chǎn)調(diào)控、產(chǎn)能擴張、競爭加劇等因素考慮，預(yù)計2018年將很難延續(xù)去年的高增長態(tài)勢，反而有可能步入調(diào)整期。

近兩月空調(diào)銷售增速放緩

根據(jù)近期公布的產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，空調(diào)行業(yè)去年11月銷量816萬臺，同比增長8.47%，其中內(nèi)銷582萬臺，同比增長10.13%。從累計數(shù)據(jù)來看，1～11月空調(diào)行業(yè)銷量共1.32億臺，同比增加32.1%。其中內(nèi)銷累計8226萬臺，同比增長48.7%。但從數(shù)據(jù)上來看，空調(diào)內(nèi)銷的增速已有所下降。

另據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年49～52周，空調(diào)線下市場的零售量增速為-4.6%，相比2017年1～48周線下空調(diào)市場高達5.3%的零售量增速，2017年空調(diào)市場頗有“虎頭蛇尾”的味道。

對此，有空調(diào)廠家人士告訴記者，2017年十一黃金周以后，空調(diào)銷售頹勢就已顯現(xiàn)。11月的小幅增長，一方面是雙十一促銷季大促來自銷售終端的拉動，另一方面渠道補庫存，也對空調(diào)出貨有拉動作用。而事實上這些產(chǎn)品正是進了渠道商的倉庫，而不是已銷售給消費者。

空調(diào)行業(yè)高庫存風(fēng)險仍未解除

不同于其他家電品類，空調(diào)行業(yè)的高庫存一直被視為行業(yè)需警惕的風(fēng)險因子，因為2014年曾出現(xiàn)的4000萬臺天量庫存曾引發(fā)行業(yè)龍頭大幅降價清庫存，戰(zhàn)況十分激烈。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，截至2017年10月底，空調(diào)行業(yè)總庫存3230萬，渠道庫存2402萬，尚屬良性。不過，奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌就警示說，目前內(nèi)銷空調(diào)銷售放緩，而去年的旺銷(甚至大面積出現(xiàn)賣斷貨的情況)刺激了眾巨頭增產(chǎn)擴能，如果出口一旦遇到阻力，2018年的空調(diào)行業(yè)或又將面臨高庫存的風(fēng)險。產(chǎn)業(yè)在線董事長楊潔也稱，我國家用空調(diào)未來還將持續(xù)增長，中長期峰值“一個億”的目標可以去挑戰(zhàn)，但企業(yè)在產(chǎn)能擴充過程中仍需謹慎。

2017年，青島海爾確定將新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能布局;長虹空調(diào)也宣布投資10.9億元在四川綿陽建成年產(chǎn)能420萬臺的基地;奧克斯空調(diào)也稱其新的智能工廠投產(chǎn)后，年產(chǎn)量將達到700萬套。來自壓縮機企業(yè)的聲音稱,在2017年年底到2018年初這兩個月，空調(diào)壓縮機的排產(chǎn)和銷量一再創(chuàng)下新高，空調(diào)廠家正在加速生產(chǎn)。

企業(yè)加碼 鄉(xiāng)鎮(zhèn)有望成增量市場

業(yè)界普遍預(yù)計，受房地產(chǎn)銷售逐漸低迷的影響，再加上2017年的旺銷一定程度上透支了需求，2018年的空調(diào)業(yè)很難再延續(xù)去年的好業(yè)績。

不過，行業(yè)仍有一些增量市場可挖掘。張彥斌表示，目前農(nóng)村市場的每百戶空調(diào)保有量與城市相比，還有很大差距。目前，農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為48臺，城鎮(zhèn)市場每百戶空調(diào)保有量為124臺，二者之間差距明顯。如果農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量達到城市居民擁有量水平，那么農(nóng)村市場將新增一億多臺市場空間。比如，某品牌在2018年新冷年開盤會上透露，將重點加碼線下渠道，通過渠道革新不斷強化線下三四級市場，進行線下渠道的深度和廣度推動“螺旋上升式”升級迭代;京東去年在6·18大促時，更是把農(nóng)村市場提到了空前的高度重點布局。