聚智共謀盛視,攏能同策新途
2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會在京召開
2018年1月25日,由中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“2017年中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC2017年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京泰福酒店隆重召開。本次會議以“聚智共謀盛視,攏能同策新途”為主題,在對2017年中國彩電行業(yè)和中國智能音箱行業(yè)進行盤點及預測的同時,集結(jié)主管單位、行業(yè)專家、研究機構(gòu)、整機企業(yè),圍繞技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、用戶體驗、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點,展開互動交流,深入探討。本次大會得到了創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、康佳、海爾、夏普、三星、飛利浦、LG、索尼、熊貓、樂視、小米、暴風、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風行、PPTV、聯(lián)想、京東方的大力支持。
首先工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處調(diào)研員周海燕代表政府主管部門,中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務副會長白為民代表主辦方為大會致辭,她們對本次大會的召開對顯示行業(yè)的意義表示肯定,并對2017年顯示行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了總結(jié)。
彩電行業(yè):
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒從產(chǎn)業(yè)鏈角度對2017年彩電行業(yè)運行情況進行梳理,他指出中國內(nèi)銷市場整體表現(xiàn)良好,消費升級成為行業(yè)發(fā)展的核心引擎;出口市場來看,1-11月份出口量是7422萬臺,同比下降了0.8%,出口額是128.3億美元,同比上漲13.6%。他認為未來顯示行業(yè)前景光明,首先技術(shù)革命是最大的機遇,隨著技術(shù)的普及電視尺寸將邁進80-120英寸;其次是客廳經(jīng)濟,家庭互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來,電視屏相對于移動屏在客廳場景中更有優(yōu)勢;三是5G時代已經(jīng)帶來,將促進4K整個產(chǎn)業(yè)鏈的完善,4K產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望釋放;四是電視產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,目前通過中國電子視像行業(yè)協(xié)會的不斷宣傳,消費者已經(jīng)形成了電視產(chǎn)品更新年限為7年的意識,更新?lián)Q代加快將進一步激發(fā)消費升級。
奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結(jié)并對2018年彩電趨勢進行預測。她指出,2017年中國彩電市場零售量規(guī)模為4752萬臺,同比下降6.6%,最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升,彩電均價回升,零售額規(guī)模1630億元,同比增長4.5%。2017年中國彩電行業(yè)零售量下降的主要原因在于:
一是房地產(chǎn)嚴厲調(diào)控,2017年房地產(chǎn)市場迎來史上最嚴調(diào)控,在2017年房地產(chǎn)市場降溫影響下,大家電市場表現(xiàn)均差強人意,2017年除彩電市場外,冰箱零售量規(guī)模同比下降1%,洗衣機零售量規(guī)模同比下降2%。
二是面板經(jīng)歷最長漲價周期,從2016年3月開始到2017年4月,是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響,不僅僅是中國彩電市場規(guī)模出現(xiàn)了下降,全年彩電市場表現(xiàn)同樣乏力,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2017年全球整機出貨2.2億臺,同比下降3.3%。
三是互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)乏力,面板漲價以及資本投入減少的影響下,互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展遭遇瓶頸,2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場份額僅為13%,較去年同期下降了6個百分點,2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量161個,同比下降11%。
四是替代品崛起之患,與視聽相關(guān)的其他產(chǎn)品借助智能化,同樣迎來快速發(fā)展,并對智能電視產(chǎn)品形成替代,2017年OTT盒子的零售量規(guī)模為1047萬臺,智能微投的零售量規(guī)模為129萬臺,智能音箱借助人工智能風口零售量規(guī)模達176萬臺。
雖然彩電市場規(guī)模表現(xiàn)呈下降態(tài)勢,但彩電市場仍有亮點:一是產(chǎn)品升級,二是渠道定位分化。首先產(chǎn)品方面:1. 大尺寸化是升級主旋律,55寸產(chǎn)品繼續(xù)2016年的增長趨勢,2017年市場零售量份額為30.1%,較去年同期增長了6.2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產(chǎn)品智能化升級存在增長空間,2017年市場零售量規(guī)模為17.5%,較去年同期增長了0.7個百分點,預計2018年32寸市場規(guī)模基本持平。2017年超大尺寸市場保持增長,其中65寸產(chǎn)品市場零售量份額為5.5%,較去年同期增長了1.5個百分點。2. 形象產(chǎn)品逆勢增長,2017年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢,但消費者對高端差異化產(chǎn)品的需求仍然在增加,曲面電視的市場零售量份額為7.3%,較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%,較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%,較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%,較去年同期增長了0.2個百分點。3. OLED呈現(xiàn)新的發(fā)展狀態(tài),目前中國OLED電視市場仍在培育期,但潛力巨大,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達11.3萬臺,同比增長92%,2018年隨著面板供應的增長和價格的下降,OLED電視的市場潛力將得到釋放。4. 4K普及8K即將到來,4K電視已近普及,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年4K電視市場零售量份額為60.1%,較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限,77%的高端用戶認可8K技術(shù)是電視未來的發(fā)展趨勢。5.激光電視全面發(fā)展,2017年激光電視銷量完成7.6萬臺,呈現(xiàn)高速增長。從光源來看,實現(xiàn)雙色4K和三色4K光源,讓色彩方面表現(xiàn)更出色。從尺寸來看,向更大尺寸邁進,據(jù)了解,海信將于3月份發(fā)布300寸激光電視,將激光電視無限擴大。從價格來看,眾多品牌的加入和各大品牌在關(guān)鍵節(jié)點的密集促銷,使價格越來越親民。在渠道方面也加大了投入,海信等品牌都在加速對激光電視體驗店的建設,來提升消費者的視覺體驗。
渠道方面:1. 線上線下定位分化,線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景,為消費者帶來的消費體驗也有所不同,線下成為企業(yè)利潤的主要來源,未來將以提供高端產(chǎn)品和高品質(zhì)體驗為主;線上成為企業(yè)規(guī)模增長的主要拉動力,未來將以高性價比產(chǎn)品和便捷快速的體驗為主。2. 促銷從線下向線上轉(zhuǎn)移,2017年彩電市場促銷雖多,但爆發(fā)點集中在線上兩大節(jié)點:618促銷、雙11促銷,奧維云網(wǎng)(AVC)分析認為,過去幾年,彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統(tǒng)零售節(jié)日促銷向常態(tài)化、多點開花式促銷轉(zhuǎn)變,未來促銷將重新集中,但主戰(zhàn)場由線下轉(zhuǎn)向線上,彩電企業(yè)需要調(diào)整好促銷節(jié)奏和資源,把握彩電市場促銷模式的再一次轉(zhuǎn)變。
進入2018年上游面板全年供需整體寬松,產(chǎn)能持續(xù)增加;房地產(chǎn)政策漸松,更新?lián)Q代需求加大,新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好,彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望樂觀,2018年國內(nèi)五大企業(yè)中國市場的預計出貨量同比增長23%,較2017年增長了17個百分點。奧維云網(wǎng)(AVC)預計,2018年彩電市場的零售規(guī)模將達4898萬臺,同比增長3.1%,零售額規(guī)模將達1597億元,同比下降2.1%,大尺化趨勢進一步加深,銷售面積將達3454萬平方米,同比增長9.4%。
領袖論壇:
關(guān)于8K電視,富士康集團品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇表示,夏普在2017年推出了第一臺消費級8K電視,而且不僅僅是硬件實力的提升,夏普的目標是構(gòu)建8K生態(tài)圈,打通從內(nèi)容、編輯、傳送、顯示整個8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)為迎接8K時代的到來做好了充足的硬件、技術(shù)、資金儲備,以此加速8K時代的到來。
關(guān)于激光電視,海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出,中國消費者對大屏電視需求正在日益增長,中國電視的平均尺寸遠大于北美和西歐,激光電視在大屏領域具有較強的競爭力,2017年海信激光電視在80寸以上市場占有率再次翻倍。未來海信激光電視在尺寸、顯示、應用場景等方面將繼續(xù)升級,更好的滿足消費者對大屏的需求。
關(guān)于渠道,京東商城黑電業(yè)務部總經(jīng)理楊子盛表示,京東在過去的一年中,主推中高端產(chǎn)品,55寸以上大屏、量子點、OLED、人工智能電視均獲得增長。未來京東將聯(lián)合上游、整機進行資源整合推動行業(yè)發(fā)展。同時京東也將加強無界零售的建設,通過渠道下沉、IP營銷、場景融合、場景創(chuàng)建實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
2017年最火的莫過于人工智能,中國站在了AI發(fā)展的風口上。2017年同時是人工智能電視元年,眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年上市電視新機型中人工智能電視產(chǎn)品占比達23%,人工智能電視正在成為彩電市場的下一個熱點,遠場語音作為語音控制的進階版,2017年市場零售量份額已達0.6%。
中國科學院聲學研究所主任顏永紅通過對亞馬遜Echo產(chǎn)品的發(fā)展歷程的介紹為未來家電行業(yè)的云端競爭提供指導,他認為硬件供應(芯片、面板、揚聲器等)日趨集中,差異化越來越小,終端價值和用戶黏著度將越來越依賴云端的能力,人工智能對行業(yè)的改造尚處在初級階段,彎道超車是可能的?;ヂ?lián)網(wǎng)巨頭加速布局入口平臺,和互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比,家電廠家處在弱勢,在軟件技術(shù)上不占優(yōu)勢,未來電視企業(yè)加強云端建設,提早布局。
TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成認為國內(nèi)新一輪消費升級已經(jīng)到來,用戶對精品的需求不斷增長,除了硬件上的創(chuàng)新外,人工智能技術(shù)帶來產(chǎn)品體驗上的改變。TCL的人工智能小T以用戶為中心,重新定義電視,利用電視大屏構(gòu)建新的應用場景,以智能電視為樞紐創(chuàng)建智能家居入口。
康佳集團多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍指出,電視上一次成為家庭中心的時候,它還只是一個簡單的接收性設備,隨著人工智能電視的出現(xiàn),電視將成為整個家庭的智能化互聯(lián)網(wǎng)中心,而人工智能電視的發(fā)展不是一蹴而就,人工智能需要學習,它的成熟仍需一段時間??导颜诓季只陔娨暤闹腔奂彝ハ到y(tǒng),推進康佳在智能家居,智慧家庭,乃至智慧社區(qū)方面領域的穩(wěn)步發(fā)展。
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理滕光勝向大家介紹了長虹的智能轉(zhuǎn)型之路,2014年長虹推出第一代CHiQ電視,帶來手機操控電視的概念;CHiQ2時代提出了讓電視從硬件層面過度到移動互聯(lián);2016年CHiQ3是長虹人工智能電視的起步,實現(xiàn)了手機遠場語音、分類檢索和內(nèi)容三大功能;目前CHiQ5電視搭載了集成式遠場交互、聲紋識別、長虹語義庫、精準檢索等功能。
PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安分享了PPTV智能硬件的2017和2018,2017年P(guān)PTV匯聚了全球90%的體育賽事資源,是最大的互聯(lián)網(wǎng)電視體育內(nèi)容平臺;硬件上產(chǎn)品線覆蓋了32-100寸智能電視和激光電視。2018年借助IOT體系,PPTV將推出新款智能硬件產(chǎn)品。
智能音箱:
站在AI發(fā)展風口上的不止電視,智能音箱在2017年迎來爆發(fā)式增長。奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在大會上解讀了中國智能音箱的發(fā)展現(xiàn)狀和未來預測。2017年中國智能音箱國內(nèi)市場突破170萬臺,智能音箱市場初步教育,用戶認知度在顯著提升,整個產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài),爆發(fā)背后是企業(yè)激進式的推動。
品牌格局方面,以京東、阿里巴巴、小米、騰訊、百度為代表的科技/互聯(lián)網(wǎng)廠商占主導地位,份額高達92%;傳統(tǒng)音箱廠商份額為4%,代表企業(yè)包括Sonos、JBL、索尼、飛利浦等;以內(nèi)容分享為主的內(nèi)容服務商份額為3%,如喜馬拉雅、酷狗;技術(shù)提供商的市場份額為1%,代表企業(yè)包括出門問問、若琪等。
2018年智能音箱的市場潛力巨大,隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、更多的品牌進入以及用戶認知度的提高,2018年中國智能音箱市場將保持高速增長,奧維云網(wǎng)(AVC)預測,2018年中國智能音箱銷量達425萬,同比增長141%;銷售額為13.6億元,同比增長178%。
為規(guī)范顯示行業(yè)的發(fā)展,鼓勵創(chuàng)新企業(yè),本次大會上中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國電子視像行業(yè)自律公約》、《智能手機與智能電視間的控制和內(nèi)容傳輸技術(shù)規(guī)范》和《創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南》,并對2018年新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設計進行了鑒定。
中國電子視像行業(yè)自律公約:
為進一步規(guī)范行業(yè)秩序,倡導良好的行業(yè)風尚,維護行業(yè)的正常秩序和消費者的合法權(quán)益,全面提升行業(yè)整體競爭力,中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌要求貫徹落實黨的十九大中有關(guān)發(fā)揮社會組織作用的指導精神,按照黨中央、國務院關(guān)于“穩(wěn)增長、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、深融合、惠民生、保安全”的戰(zhàn)略部署,堅持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,深化創(chuàng)新驅(qū)動,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。中國電子視像行業(yè)協(xié)會特制定《中國電子視像行業(yè)自律公約》,與會彩電企業(yè)對該公約的發(fā)布大力支持,并表示將踐行公約內(nèi)容共同建設良好的彩電行業(yè)環(huán)境。
智能手機與智能電視間的控制和內(nèi)容傳輸技術(shù)規(guī)范
中國電子視像行業(yè)協(xié)會作為我國顯示領域最具權(quán)威性和影響力的國家行業(yè)組織,除了關(guān)注彩電行業(yè)的發(fā)展,同時還致力于智能手機、平板電腦和智能電視等多媒體設備之間實現(xiàn)互聯(lián)互通,會上中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《智能手機與智能電視間的控制和內(nèi)容傳輸技術(shù)規(guī)范》。
創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南:
近年來,大數(shù)據(jù)、智能化已成為全球熱點,黨的十九大會議強調(diào)推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟深度融合,在中高端消費、創(chuàng)新引領等領域培育新增長點。因此,中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌提出要在行業(yè)內(nèi)進一步深化創(chuàng)新驅(qū)動,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略,加快行業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。為此,中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)字家庭分會、中國電子視像會議協(xié)會智能生活方式研究院聯(lián)合奧維(AVC),秉承公平公正的原則,充分發(fā)揮引導作用,強化精品理念,向消費者推出:創(chuàng)新智慧生活產(chǎn)品選購指南,為消費者購買產(chǎn)品時提供可靠支持。
科技成果鑒定結(jié)果發(fā)布:
在結(jié)構(gòu)調(diào)整,消費升級時期的新常態(tài)下,以用戶需求體驗為導向,技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口,考驗著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實力。為了進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)專家對2018年新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設計進行了鑒定,鑒定結(jié)果及詳細內(nèi)容見下表:
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序號 | 公司名稱 | 鑒定主體 | 細分項目 |
1 | 青島海信電器股份有限公司 | 海信激光電視100L6 | 2018新產(chǎn)品 |
2 | 青島海信電器股份有限公司 | 海信ULED電視HZ75U9A | |
3 | 深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司 | 創(chuàng)維電視55Q5A | |
4 | 深圳TCL數(shù)字技術(shù)有限公司 | TCL 85X6 XESS私人影院 電視 | |
5 | 深圳TCL數(shù)字技術(shù)有限公司 | TCL 65C5都市藍調(diào)電視 | |
6 | 深圳TCL數(shù)字技術(shù)有限公司 | TCL 65P6超清薄電視 | |
7 | 四川長虹電器股份有限公司 | 長虹CHiQ電視65Q5K | |
8 | 青島海爾多媒體有限公司 | 海爾阿里電視LS55AL88T7 | |
9 | 鄭州市富連網(wǎng)電子科技有限公司 | 夏普8K電視LCD-70SX970A | |
10 | 安徽開開視界電子商務有限公司 | KKTV U55MAX2電視 | |
11 | 南京中電熊貓家電有限公司 | 熊貓牌55A9F 4K電視 | |
12 | 晉聲(上海)電子科技有限公司 | 飛利浦OLED超高清智能電視 55OLED783/T3 | |
13 | 上海通視銘泰數(shù)碼科技有限公司 | PPTV激光電視MAX1 | |
14 | 三星(中國)投資有限公司 | 三星QLED光質(zhì)量子點電視QA75Q8C |
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15 | 鄭州市富連網(wǎng)電子科技有限公司 | 夏普8K電視IC級圖像處理技術(shù) | 2018新技術(shù) |
16 | 青島海爾多媒體有限公司 | 海爾電視智慧模塊化技術(shù) | |
17 | 晉聲(上海)電子科技有限公司 | P5畫質(zhì)增強引擎技術(shù) | |
18 | 康佳集團股份有限公司 | 康佳人工智能技術(shù) | |
19 | 深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司 | 創(chuàng)維電視55Q6A | 2018新設計 |
20 | 鄭州市富連網(wǎng)電子科技有限公司 | 夏普 LCD-70SU775A 纖薄電視 | |
21 | 康佳集團股份有限公司 | 康佳電視LED65A2 |
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