2018年冰箱行業(yè)走勢
經(jīng)歷了原材料價格猛漲、主流品牌價格競爭加劇、消費升級難擋等多重因素交織,我國冰箱行業(yè)于2017年艱難前行。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年我國冰箱市場零售量為3376萬臺,同比微降0.6%;零售額規(guī)模為939億元,同比上漲3.9%。
另外,產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示,2017全年冰箱行業(yè)總產(chǎn)量7516.2萬臺,同比微增0.8%;總銷量7507.2萬臺,同比也只有微幅增長1.2%;其中內(nèi)銷同比下降達5.3%。
這與空調(diào)行業(yè)20%以上的量額齊增局面形成了鮮明的對比,即便是洗衣機行業(yè)也維持著量額均微增,因而2018年冰箱行業(yè)的走勢格外受到關(guān)注。
消費升級推動保鮮技術(shù)迭代
近年來消費者對于冰箱的訴求發(fā)生著明顯的變化,根據(jù)2017年中怡康聯(lián)合紅頂獎的聯(lián)合調(diào)查顯示,消費者在購買冰箱時最為關(guān)注的三項因素分別是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保和智能操控,其中保鮮技術(shù)的受關(guān)注度高達41.3%。
冰箱企業(yè)針對性的新品研發(fā)也意識到了這個問題,相比于往年集中在智能、多門、變頻等領(lǐng)域的競爭,2017年以來,主流品牌的高端新品發(fā)布都更為注重保鮮技術(shù)層面。
以美的冰箱為例,繼主打溫濕精控的系列產(chǎn)品上市獲得好評之后,又發(fā)布了“微晶一周鮮”系列,該新品就回歸食物保鮮本質(zhì),通過“獨立微晶艙、波浪型立體送風(fēng)道、頂出風(fēng)底回風(fēng)”三重設(shè)計保障等核心技術(shù),讓肉類食材達到“冰鮮不結(jié)凍、鮮肉即食切”及“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失”的理想效果。
此外,美菱M鮮生冰箱也致力于水分子激活保鮮技術(shù),這項技術(shù)能夠振動食物中的水分,激活水分子,從而產(chǎn)生共振力、裂變力和穿透力,有效解決傳統(tǒng)冰箱“保鮮時間短、解凍血水多、袋裝保鮮差”的痛點,最終實現(xiàn)長效保鮮。
冰箱外觀和門體結(jié)構(gòu)經(jīng)過多年的升級趨于平緩,風(fēng)冷和變頻等技術(shù)普及基本完成,產(chǎn)品同質(zhì)化矛盾凸顯,差異化產(chǎn)品布局顯得尤為重要,因而奧維云網(wǎng)預(yù)測,2018年冰箱行業(yè)將圍繞保鮮技術(shù)迭代展開爭奪戰(zhàn),更為前沿的保鮮技術(shù)將助力冰箱品牌爭奪高端市場份額。
兩線融合催生產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變局
盡管冰箱行業(yè)整體規(guī)模走勢不容樂觀,但是線上平臺依然在2017年呈現(xiàn)出增長亮點,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年冰箱線上平臺銷售1223萬臺,同比增長28.1%,銷售額為231億元,同比增幅為37.6%。
目前90后已經(jīng)成為我國消費主體,數(shù)據(jù)顯示,我國每6個人里面就有一個90后,他們的購物習(xí)慣正在影響著家電行業(yè)未來的渠道發(fā)展方向,尤其當(dāng)下線上平臺在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后,開始進入穩(wěn)定增長期,面對趨緩的互聯(lián)網(wǎng)+紅利,冰箱行業(yè)開始提前布局的線上線下融合的新零售模式。
兩線融合離不開相對應(yīng)的產(chǎn)品體系的依托,奧維云網(wǎng)分析顯示,2018年低價直冷小容積產(chǎn)品已經(jīng)進入萎縮期;對開門產(chǎn)品有脫離低價競爭的勢態(tài),中高端產(chǎn)品走俏;十字高端產(chǎn)品相比于2016年主要集中在低端市場,2017年進入高低端布局, 2018年將迎來在高端市場的角逐;此外,超薄和自由嵌入式產(chǎn)品對空間的節(jié)省與高房價契合,將成為新的高端消費熱點。
對于2018年我國冰箱行業(yè)規(guī)模,奧維云網(wǎng)給出的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2018年冰箱市場預(yù)計零售量3396萬臺,同比增長0.6%,預(yù)計零售額964億元,同比增長2.6%。價格方面,線上均價同比增長4.0%,線下均價同比增長7.0%
然而,從目前的原材料價格來看,2018年冰箱行業(yè)制造成本壓力依然存在,冰箱行業(yè)競爭“強者恒強”的馬太效應(yīng)將更為明顯,在消費升級的帶動下,消費者對冰箱的需求愈加多元化與個性化,圍繞用戶為中心的創(chuàng)新正在引發(fā)全新的消費體驗,也為2018年冰箱行業(yè)創(chuàng)造無限可能。
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