東芝全智能洗碗機AWE盛大亮相，開創(chuàng)極凈品質(zhì)生活新時代

在人聲鼎沸、環(huán)境嘈雜的環(huán)境里，不經(jīng)意間，經(jīng)常會有一件事物憑借它的獨特和美感，能夠驟然抓住您的目光，并讓您駐足停留。

3月8日的AWE現(xiàn)場，東芝洗碗機展柜，正在給參觀者帶來這樣的驚喜。在淡雅且頗具質(zhì)感的展架墻上，一臺亮橙色的洗碗機穩(wěn)居其間。現(xiàn)場講解人員的音調(diào)并不高，但所有參觀者全都靜了下來——“科技，讓碗洗的更干凈”，“自動識別油污”、“自動匹配洗滌程序”，驚異于這臺洗碗機的科技創(chuàng)新，消費者一下子被講解人員帶入了生活場景之中。

這是3月8日于上海新國際博覽中心舉行的AWE之上令人驚嘆的一幕。擁有143年歷史的全球家電著名品牌東芝，在“百年科技、智享生活”的承諾下，用一款洗碗機，征服了現(xiàn)場觀眾。用自己的研發(fā)底蘊和品牌張力，這家逾百年的全球著名家電企業(yè)，給正在努力提升生活品質(zhì)的消費者帶來福祉，也給浮躁的洗碗機行業(yè)劃定了新的高端坐標。借助洗碗機，東芝正開啟自己全球范圍內(nèi)新的篇章。

乘風而來 占領消費升級之風口

2016年3月，東芝的白色家電業(yè)務被美的集團收購。2017年年底，東芝曾經(jīng)借助天貓平臺，首次發(fā)布自己的洗碗機產(chǎn)品。此借助有著全球三大家電展之一稱號的AWE再次盛大亮相，其背后，有著東芝自己深層次的考量。

一方面，就國內(nèi)大的供需背景來看，經(jīng)歷了改革開放之后40年的高速發(fā)展，國人的生活早已由匱乏轉向豐富，消費基本面從普及型向改善型過渡，尤其是近年來，2.25億中產(chǎn)階層的崛起，更使得消費升級這一改變形成巨大的風口，此前媒體報道的大批中國游客赴日本搶購馬桶蓋，便是典型。

另一方面，就洗碗機行業(yè)本身來看，在中產(chǎn)階層迅速崛起的今天，作為提升生活品質(zhì)的新寵，洗碗機國內(nèi)不足1%的普及率與發(fā)達國家70%的普及率相對應；大量盤旋在低端的產(chǎn)品與消費者的品質(zhì)需求相對應。

由此，一個巨大的機會擺在所有家電企業(yè)面前：做洗碗機，而且是高端的洗碗機，才能占據(jù)這場消費升級風暴的最有力的風口位置，才能在盤旋的氣流中扶搖直上。

東芝方面提供的一項調(diào)查研究顯示，目前國內(nèi)月收入10k以上的用戶，對洗碗機的需求已經(jīng)從基礎的洗干凈、能保管、裝在多轉向健康潔凈、智能人性操控、精致美學品位的極致體驗。87%的新中產(chǎn)用戶對新鮮炫酷的科技，68%的新中產(chǎn)崇尚簡約、品質(zhì)的生活態(tài)度。

正如東芝品牌負責人所說，“我們所瞄準的，就是這一部分人群”，“東芝的科技底蘊、品牌調(diào)性和精工水平，恰恰是這群新中產(chǎn)所期待的，將東芝洗碗機定位在高端，符合東芝的品牌形象，更能夠駕御消費提檔風潮”。

智慧凈洗 用科技詮釋優(yōu)雅生活

品牌定位的行為主體是企業(yè)，答案卻在消費者的心中。定位高端，并非自己說了算，而是作為行為主體的企業(yè)，給消費者怎樣的體驗和感受。

再進一步，高端不是口號，不是企業(yè)單方面的訴求，而是在滿足產(chǎn)品的基礎功能之上，更走心的設計、更先進甚至具有前瞻性的技術、更嚴苛的選材和制造水平、更具身份識別的品牌文化內(nèi)涵和消費理念的倡導，從而給消費者更舒適的使用體驗和更優(yōu)越的精神滿足。

從這個意義上而言，一臺洗碗機如若擔得起高端，必須要在基礎的洗凈基礎之上，能夠?qū)崿F(xiàn)極致的潔凈和健康，其設計和制造，要足夠的人性化，操作要足夠的省心，要有足夠的美學品位。

正如本文開頭說的那樣，東芝此番推出的全智能洗碗機，最核心的邏輯就是“科技，讓碗洗的更干凈”。通過全球工程師的千萬次的努力，東芝為這款洗碗機搭載了行業(yè)最高端的智慧凈洗系統(tǒng)，使得這款洗碗機成為名副其實的全智能洗碗機。

首先，這款洗碗機的慧眼全控智能洗功能，通過系統(tǒng)智能感應餐具油污濁度并自動選擇洗滌程序，還可以在洗滌的過程中實時監(jiān)測清洗狀況，隨時優(yōu)化洗滌模式。

其次，這款洗碗機采用的慧洗暴風噴淋功能通過雙軸智聯(lián)體全向噴臂，實現(xiàn)水平與垂直360°深層清洗讓餐具洗滌更徹底。

同時，這款洗碗機采用的慧風強力烘干設計，洗滌結束后，進氣渦輪風機啟動，氣流經(jīng)過PTC加熱器，進入洗碗機內(nèi)膽，利用冷熱物理溫差，蒸發(fā)內(nèi)膽水汽帶入冷凝系統(tǒng)，強制液化并進入排水系統(tǒng)。

最后，通過搭載的智慧碗籃，將洗好的餐具存放，在這臺機器面前，不但洗碗這枯燥繁重的勞動，變?yōu)檩p輕一次按鍵，而且?guī)砬八从械臉O凈體驗。如果你是一位自由生活主義者，那么這臺洗碗機的全程智能洗功能一定是你的最愛——這臺洗碗機不足47分貝的噪音，讓你會忽視它的存在，在洗碗機工作的時間里，多一些與家人交流、多一些閱讀和音樂欣賞，你一定能夠感受到生活的美好。

精工制造和美學設計，演繹與眾不同的生活品質(zhì)

東芝以足夠的底氣宣布：科技讓碗洗的更干凈。同樣，東芝還有更足夠的底氣宣布，精工制造，讓科技更具人性力量。

143年的精工設計，東芝打造出全球家電品牌的高端形象。人本主義、精工品質(zhì)、匠心制造成為東芝品牌延續(xù)百年的基因。這款洗碗機從設計到選材再到品質(zhì)管控，都嚴格按照東芝的可靠性標準實施。真正帶給消費者放心的品質(zhì)。精工制造，就是在每一個細節(jié)設計和制造之處，體現(xiàn)出對消費者的人文關懷，這款洗碗機47db的噪音值、內(nèi)部照明燈設計、自清潔系統(tǒng)、活水凈化系統(tǒng)，無一不閃耀著對用戶的關愛和尊敬。

在帶來極致使用體驗的同時，這款全智能洗碗機的設計也盡顯美學品位。在品質(zhì)生活主義者眼中，生活場景的每一篇物品都值得審視和玩味。一個恣意優(yōu)雅的生活，離不開廚房、家居用品的襯托，大到櫥柜，小到碗碟，作為廚具中的重頭物——洗碗機不僅是一款實用的家電，更是家居生活的藝術珍品。

延續(xù)日本品牌的設計基因，東芝簡約設計為指導思想的美學系統(tǒng)，即便在嚴苛的美學主義者面前，也毫不怯場。眾所周知的是，日本家電歷來以簡約、精致、時尚為主。全智能洗碗機精心的制作材料、簡約的外觀設計、亮橙色的外觀，為用戶創(chuàng)造豐富的視覺享受之美。以內(nèi)外兼修、顏值與功能并舉的實力，讓用戶真實感受產(chǎn)品創(chuàng)造的生活魅力。

有水平的作品都敢于觸碰核心。能否洗得更干凈、更省心、更健康，這是判斷一臺洗碗機不可回避的核心賣點。有三大系統(tǒng)構筑的產(chǎn)品實力，東芝才有足夠的底蘊來通過全智能洗碗機倡導品質(zhì)生活美學。

誠懇嚴苛 引領行業(yè)理性發(fā)展

值得一提的是，在任何高速發(fā)展的行業(yè)之中，浮夸功能、非理性炒作、投機主義盛行等總是存在。

但與此截然相反的是，東芝依舊繼承了日系品牌在科技和制造領域嚴謹甚至嚴苛的傳統(tǒng)。東芝在明確指出，“洗碗機不是神機，不是所有的東西都能洗干凈”、“不是水壓越大越好”、“不是百分百的除菌”，這樣的坦誠不僅對東芝的高端形象絲毫無損，反而體現(xiàn)出東芝對產(chǎn)品研發(fā)一絲不茍，從而為自己贏得更多的用戶尊重。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士評論道，“在現(xiàn)有的60多家品牌中，并不是每一個都像東芝這樣誠懇”，“更多的現(xiàn)象是，在行業(yè)暴增紅利的驅(qū)動之下，至少在洗碗機無法用數(shù)值衡量的技術指標上，百分百的功效宣傳比比皆是。而實際上，這從科學的角度，顯然是不夠嚴謹負責的做法”。

對東芝而言，在每一個技術指標上從消費者實際的體驗出發(fā)，而非單純的追求數(shù)值；真正用研發(fā)水平和精工制造的水平來構筑高端產(chǎn)品所應有的功能和品質(zhì)，這是一家百年品牌應有的擔當和品牌態(tài)度。東芝的做法實際上對行業(yè)理性之風的倡導，對洗碗機行業(yè)高端標準的確立，都有著現(xiàn)實的意義。

薪火相傳 百年品牌再創(chuàng)輝煌

數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年1-11月份，洗碗機零售市場39.5億元，同比增長119.5%，預計2018年全年零售額將達到89億元，同比增長保守預估將超過80%。60多家品牌鏖戰(zhàn)于此，還有源源不斷的新競爭者加入.毋庸置疑，這是一個充滿著生機與活力的行業(yè)，也是一個充滿風險與挑戰(zhàn)的行業(yè)。

1972年就來到中國開展事業(yè)的東芝，不僅見證并參與了國人的家電消費由啟蒙到普及的過程，更在參與這一巨變的過程中確立了自身高端品質(zhì)的品牌形象。而今，在國人消費由普及向高品質(zhì)、高舒適度的提升過程中，東芝以143年的科技積累，以洗碗機這一極具爆發(fā)力的品類御風而來。

以匠心為初心，以科技為立身之本，以精工水平為保障，以簡約美學為設計風格，這是東芝品牌143以來成就全球高端家電品牌的基因?？梢灶A判的是，AWE的驚艷亮相，只是東芝洗碗機在中國市場的一個開端。此后的市場競爭中，東芝將傾其百年技術積累和品牌積淀，為洗碗機確立智慧、品質(zhì)、美學等標準上的標桿，并開創(chuàng)洗碗機的高端時代。

從這個意義上而言，東芝所圖謀的，或許并非是僅僅洗碗機一個行業(yè)的領軍地位，而是意味著在全球范圍內(nèi)重塑品牌新高度的開端。