美菱聯(lián)手天貓啟動“千人試用”計(jì)劃

4月27日，杭州街頭，一臺“魔法盒子”吸引了大量圍觀人群，今天，美菱在這里舉辦“全民公測 千人試用”啟動儀式，兩份同樣的食材同時(shí)封存在普通冰箱和M鮮生冰箱內(nèi)，5月17日同時(shí)解封，美菱將在公眾視野下再次挑戰(zhàn)保鮮極限。

從線下的“千店封存”到今天與天貓合作進(jìn)行對比試驗(yàn)，“封存”已然成為美菱的專屬標(biāo)簽?！扒嗽囉谩庇?jì)劃的開啟，更是其營銷玩法的再度升級。從線下到線上，美菱可謂是將“封存”演繹到了極致，此舉背后更是體現(xiàn)出了美菱對產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)的絕對自信。

消費(fèi)升級加速體驗(yàn)式營銷時(shí)代來臨 

在“消費(fèi)升級”的大環(huán)境下， 90后、00后的消費(fèi)喜好、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求都有著新的特點(diǎn)，他們注重個(gè)場景化、體驗(yàn)式的消費(fèi)。傳統(tǒng)的營銷模式勢將日益受到新興消費(fèi)者的擯棄。

談及與美菱共同開啟的“千人試用”活動，天貓冰箱行業(yè)總監(jiān)平京說道：“M鮮生冰箱自發(fā)布以來引發(fā)行業(yè)的跟風(fēng)效仿，我們認(rèn)為M鮮生冰箱市場潛力巨大。‘千人試用’活動的舉辦對促進(jìn)整個(gè)平臺產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費(fèi)體驗(yàn)升級有著重要意義，未來我們將以此為契機(jī)，推出更多滿足新興消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，這一向是我們雙方的共識。”

隨著新時(shí)代、新消費(fèi)模式的加速升級，新舊動能的換道奔跑進(jìn)行關(guān)鍵時(shí)刻，品質(zhì)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、健康消費(fèi)等多股浪潮撲面而來，冰箱行業(yè)的發(fā)展正駛?cè)搿翱萍紕?chuàng)新與消費(fèi)升級角力”的新戰(zhàn)場。多變的升級消費(fèi)需求之下，美菱踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，滿足用戶需求的同時(shí)重構(gòu)新的線上體驗(yàn)營銷格局。

透過此次M鮮生冰箱“千人試用”活動的進(jìn)行，可以進(jìn)一步看到，美菱對于年輕、時(shí)尚消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握已經(jīng)進(jìn)入新的通道。搭載水分子激活保鮮技術(shù)的M鮮生冰箱，滿足當(dāng)前更多年輕用戶的生活快節(jié)奏、重品質(zhì)、崇尚時(shí)尚等變化，通過長效保鮮的匠心工藝滿足消費(fèi)者對健康、美好的生活方式的追求。

 美菱在行業(yè)首創(chuàng)“千人試用”活動，這種先體驗(yàn)后購買的模式正是以消費(fèi)訴求為出發(fā)點(diǎn)，打通了營銷和資源之間的互聯(lián)互通，能夠?qū)崿F(xiàn)美菱和天貓?jiān)谇篮彤a(chǎn)品資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，也必將助力各自品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手  打造“互聯(lián)網(wǎng)最活躍的品牌”

據(jù)悉，在“千人試用”活動啟動現(xiàn)場，“封存”食材均采購自盒馬鮮生，消費(fèi)者與媒體共同將食材放入冰箱內(nèi)，美菱與天貓雙方領(lǐng)導(dǎo)對兩臺冰箱進(jìn)行封存。5月17日當(dāng)天，同樣在公眾的視野下進(jìn)行解封，美菱M鮮生公開接受保鮮挑戰(zhàn)。

除此之外，參與此次活動的產(chǎn)品489WUPBA是美菱M鮮生高端系列產(chǎn)品中的典型代表，除搭載了“水分子激活保鮮技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)長效保鮮外，底部散熱的結(jié)合，更是將自由嵌入的便利發(fā)揮到了極致。此外，489WUPBA還采用了美菱最新的薄壁技術(shù)，相同的占地面積，冰箱多了23L，進(jìn)一步提升了冰箱的空間使用率。此款集多種高端功能于一身的產(chǎn)品，必會為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的使用體驗(yàn)。

據(jù)美菱國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理鄒文輝介紹，“用戶可以在天貓平臺申請參與活動， 9.9元就可以購得40元美菱冰箱代金券，同時(shí)獲得20人抽1人五折試用機(jī)會，1000人抽1人免費(fèi)試用機(jī)會。千人用戶產(chǎn)生后，就可以親身體驗(yàn)M鮮生冰箱的長效保鮮黑科技。”

這場“全民公測 極鮮挑戰(zhàn)”的試用風(fēng)暴正在站內(nèi)站外全面引爆，美菱以創(chuàng)新的營銷方式深入貼近消費(fèi)者訴求，意在用互聯(lián)網(wǎng)新玩法為用戶帶去更好產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型?！?/span>

美菱總裁吳定剛表示：“掌握了互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代的新玩法，就掌握了營銷話語權(quán)，成為冰箱行業(yè)‘互聯(lián)網(wǎng)最活躍的品牌’一直是我們的目標(biāo)?！嗽囉谩顒诱敲懒膺~出的重要一步。近年來，美菱一直在用實(shí)際行動去主動擁抱正在變化的時(shí)代，從滿足需求、激活需求到創(chuàng)造需求去探索一條屬于美菱的轉(zhuǎn)型升級新道路?！?/span>