海信品牌之路 最愛挑剔的消費(fèi)者

5月10日“中國(guó)品牌日”當(dāng)天，剛剛在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等國(guó)家權(quán)威部門發(fā)布的“2018中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中蟬聯(lián)“自主創(chuàng)新品牌”第一的海信集團(tuán)，盛裝亮相在上海舉辦的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，展示了海信從一個(gè)20多人的無(wú)線電小廠到國(guó)際著名消費(fèi)電子品牌的49年成長(zhǎng)歷程。博覽會(huì)上，海信在國(guó)際化過程中主動(dòng)選擇征戰(zhàn)歐美和日本高端市場(chǎng)、主打高端自主品牌的勇敢和大膽做法，尤其引人矚目。

“在中國(guó)如果想成為中國(guó)名牌，要在上海、北京、廣州、深圳賣得多才可以。那么，在世界上想成為名牌的話，要在美國(guó)、西歐、日本賣起來(lái)才是。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健在接受媒體采訪時(shí)，曾如此解釋海信在“出海”過程中對(duì)高端市場(chǎng)的“執(zhí)著”。周厚健表示，讓世界消費(fèi)者來(lái)挑剔我們的產(chǎn)品，我們才能做出世界級(jí)的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住歐美和日本消費(fèi)者的挑剔，海信才能真正成為一個(gè)世界級(jí)品牌。事實(shí)證明，海信這幾年來(lái)在歐美和日本市場(chǎng)增長(zhǎng)十分迅速，2017年在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額高達(dá)16億美元，即便在最挑剔的日本市場(chǎng)，去年的銷量也增長(zhǎng)了79.3%，成為除日本本土品牌之外的最受歡迎的外來(lái)家電品牌。
　　堅(jiān)持高端定位、主動(dòng)啃“硬骨頭”的背后，是海信對(duì)產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量的自信。堅(jiān)守“技術(shù)立企”的海信，以ULED+激光電視兩大組合，正在全世界刷新著人們對(duì)“中國(guó)制造”和中國(guó)品牌的認(rèn)知，引領(lǐng)著全球顯示技術(shù)的未來(lái)。今年2月，39萬(wàn)多名全球消費(fèi)者投票選出了“BrandZ中國(guó)出海品牌十強(qiáng)”，海信位居第九，并獲評(píng)“成長(zhǎng)最快家電品牌”。而在中國(guó)外文局對(duì)外發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》中，海信連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國(guó)品牌。隨著2018世界杯在俄羅斯的舉辦，海信這個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌還將在全世界收獲更高的知名度。

被世界消費(fèi)者“挑剔”出來(lái)的海信，正在走出一條不一樣的世界級(jí)品牌崛起之路。