中國建筑裝飾協(xié)會胡亞南：互聯(lián) 互通 互動 洞察消費需求 打造品質(zhì)人居

2018中國家電產(chǎn)業(yè)新商機大會于6月26日在北京金潮玉瑪國際酒店拉開序幕。本次會議邀請了眾多家電業(yè)重量級嘉賓，深度剖析市場大局，年度商機產(chǎn)品之市場變化、渠道趨勢及商機轉(zhuǎn)化模式。

在本次商機大會上，特別邀請了中國建筑裝飾協(xié)會住宅部品產(chǎn)業(yè)分會秘書長胡亞南為在座的各位做了《互聯(lián) 互通 互動 洞察消費需求 打造品質(zhì)人居》的演講。胡亞南秘書長是瑞研家居智庫聯(lián)合創(chuàng)始人、當代人居生活方式研究院聯(lián)席院長創(chuàng)辦人，對人居環(huán)境相關領域有多年研究，主編出版了《2014——2017廚衛(wèi)市場及消費行為研究報告》，組織編制包括《住宅廚房相關設備基本參數(shù)》、《住宅衛(wèi)生間相關設備基本參數(shù)》、《住宅廚房精裝修一體化應用規(guī)程》、《住宅衛(wèi)生間精裝修一體化應用技術規(guī)程》、《嵌入式廚電一體化指南》等多部行業(yè)規(guī)范，并參與編寫《住宅廚房》、《住宅衛(wèi)生間》、《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗收規(guī)范》等多部行業(yè)標準。

胡秘書長從消費終端、消費者主體等方面的變化切入，詳細分析了“一體化”成為目前的消費特征。

以消費終端看，大品牌領跑消費升級、精神文化消費蓬勃興起、線上線下融合成長、消費者個性充分釋放成為購物節(jié)消費亮點。

消費者主體發(fā)生變化，95后出生的人口已經(jīng)接近全球人口的四分之一，而中國這一群體的規(guī)模接近2.5億。95后更忠于自己的真實需求和感受不被外界觀念所綁架，他們傾向于品質(zhì)產(chǎn)品便捷購買和良好的體驗，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。傳統(tǒng)行業(yè)、品牌面臨年輕化轉(zhuǎn)型。

胡秘書長從建筑、裝修的數(shù)據(jù)來為參會嘉賓分析了家電產(chǎn)品的趨勢，她認為：“對消費者而言，住宅是家。在他的家里，帶給他最直接家的體驗的就是我們在座各位的產(chǎn)品，如果沒有我們的產(chǎn)品，他住的兩室一廳就是一個水泥殼子。有我們住宅部品，家居產(chǎn)品，才有家。我們服務的是終端的消費大眾，我們要和渠道商、開發(fā)商、裝飾設計一起協(xié)同為大眾營造安全、舒適、實用、經(jīng)濟、美觀的家?！?/p>

從家裝消費行為與產(chǎn)品購買，可以看出消費者對品質(zhì)的要求不僅限于產(chǎn)品，購買體驗、服務等都影響購買決策，而終端賣場帶給消費者的產(chǎn)品體驗是線上渠道無法替代的，線上線下需有效配合才能達成消費攔截。

國內(nèi)裝配式部品的市場需求日益旺盛，而與之相矛盾的是供應端的緊缺。 所以我們倡導行業(yè)重點推廣較高預制率、裝配率及建筑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度高的成套部品和技術。鼓勵社會投資項目開展裝配式建筑示范工程建設。 鼓勵使用預制內(nèi)外墻板、樓梯、疊合樓板、陽臺板、梁以及集成式櫥柜、衛(wèi)生間浴室等構(gòu)配件、部品部件。

互聯(lián)網(wǎng)家裝、全屋整裝與大家居戰(zhàn)略、智能家居才是未來。