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華帝,用一個懸念完成了征服世界的營銷!

2018-07-16 17:59 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

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而眾多品牌中華帝在世界杯結束的當天,迅速搶占了各種頭條,大有壓過“世界杯”本身的勢頭。

7月16日凌晨,隨著法國隊以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞隊,成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍,此前做出“法國隊奪冠,華帝退全款”的華帝也隨之官微上承諾兌現(xiàn)。

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華帝董事長潘葉江已簽字同意

對于華帝“退全款”大家眾說紛紜。有人認為這可能影響華帝的正常經營和業(yè)績。但更多的人認為這是一場穩(wěn)賺不賠的買賣。

根據(jù)華帝官方公布的數(shù)據(jù),“奪冠套餐”指定產品的銷售額為7900萬元,線下渠道約5000萬元,線上渠道約2900萬元。這筆7900萬的退款并非由上市公司華帝股份全額負擔。根據(jù)活動的營銷方案,線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經銷商承擔,線上渠道的退款責任由公司總部承擔。

雖然華帝看似需要承擔巨額退款,但市場對此卻反應積極,16日股市一開市,華帝股份的股價一度接近漲停。

股價反應了市場對華帝的信心,而市場的信心或許來自于對華帝此次營銷活動認可。雖然表面看起來,華帝虧了7900萬,但事實上華帝這次的營銷活動明虧實盈。

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近年來成為世界杯FIFA官方的合作伙伴和贊助商,一貫被看作是世界杯營銷戰(zhàn)役的正面強攻戰(zhàn)役,也是一場貨真價實的豪門盛宴。以本屆世界杯的官方贊助商蒙牛為例,拿下贊助權就花費5000萬美元,加上其他媒體投放和線下活動的費用,蒙牛世界杯營銷的花費超過20億元,這絕對不是一場人人玩得起的營銷。

而華帝這次確實另辟蹊徑,成為法國國家隊官方贊助商后,華帝做出大膽的決定:如果法國隊在俄羅斯世界杯上奪冠,華帝將全額退款,此類話題迅速占領了整個媒體圈、朋友圈。

整個世界杯期間,每每法國取得成功,華帝的新聞便一次次刷屏??芍^在世界杯期間獲得了巨大的傳播效果。

最后小編想告訴你,7900萬對華帝來說真的很多么?去年華帝的銷售額近60個億,因為此次佩服金額加上此前的媒體投放費,總營銷費用占比并不大,因此比起蒙牛的20億,小編真覺得華帝此次營銷真是賺大了!

網(wǎng)站編輯:朱禹韜
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