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消費升級下的中央空調(diào)市場 不再靠天吃飯

2018-07-23 16:45 來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) [ 收藏 ]

從百度搜索指數(shù)的分析結(jié)果來看,每年從4月份開始進入空調(diào)關(guān)注旺季,行情在9月結(jié)束,其中的峰值普遍出現(xiàn)在7月中旬,這基本與我國溫度季節(jié)交替的節(jié)奏統(tǒng)一,這是每年必見的常規(guī)行情。而消費升級,南方取暖等新消費趨勢的出現(xiàn),也在深刻影響著中國空調(diào)市場走向,那么在2018年1-6月份,消費者對于空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注數(shù)據(jù)能夠為我們提供哪些有價值的線索呢?

在品牌關(guān)注比例分布統(tǒng)計中,格力以51.17%的占比成為2018年1-6月最受中國消費者關(guān)注的空調(diào)品牌,美的位列第二,占比15.10%,第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。排名第四到第十位的分別是:大金,占比2.84%;松下,占比2.67%;三菱重工,占比2.18%;三菱電機,占比2.03%;海信,占比1.98%;奧克斯,占比1.78%;科龍,占比1.69%。

格力作為全球領(lǐng)先的空調(diào)制冷企業(yè),擁有雄厚的技術(shù)優(yōu)勢,優(yōu)良的工藝口碑,并始終專注在空調(diào)行業(yè),在較長時間中保持著對其他品牌的壓倒性差距。相比較2017全年格力斬獲38.50%的品牌關(guān)注比例,2018年1-6月,格力的表現(xiàn)更上層樓獲得超過一半的關(guān)注度比例,可見它在空調(diào)市場的統(tǒng)治力。

另外,美的和海爾在空調(diào)市場的關(guān)注比例僅相距半個身位,美的的小家電產(chǎn)品和海爾的大家電產(chǎn)品在相關(guān)市場都是統(tǒng)治級表現(xiàn),而在空調(diào)市場,兩個品牌借助強大的研發(fā)、制造能力,以及有口皆碑的品牌影響力,在家電渠道互聯(lián)網(wǎng)化之后,快速收割用戶關(guān)注。

相比較格力、美的和海爾,其他空調(diào)品牌的關(guān)注度表現(xiàn)不高,且與2017年度關(guān)注比例分布相比,均出現(xiàn)不同程度下滑,空調(diào)品牌關(guān)注格局進一步向頭部品牌集中。

通過對2018年1-6月空調(diào)市場關(guān)注度排名Top10的產(chǎn)品售價進行統(tǒng)計,我們發(fā)現(xiàn),去除唯一一款中央空調(diào)三菱重工FDC155KXZPE1NJ之后,其余9款產(chǎn)品的平均售價為3943元(售價信息采集自2018年7月9日京東商城報價),這也為消費升級趨勢在空調(diào)市場的表現(xiàn)畫上了濃墨重彩的一筆。

在2018年1-6月中國空調(diào)市場不同價位關(guān)注比例分布的數(shù)據(jù)結(jié)果中,2500-3000元是最受消費者關(guān)注的價位區(qū)間;2000-2500元價格區(qū)間位列第二位,關(guān)注比例為18.14%;而6000-9000元區(qū)間關(guān)注比例為2.39%,是關(guān)注度最低的價格區(qū)間。

在2017年的價格區(qū)間關(guān)注分布中,2000-2500元區(qū)間還擁有最高的關(guān)注比例,而在2018年1-6月中,2500-3000元價位區(qū)間則取而代之,可見消費升級的威力所在,在品牌企業(yè)著力打造中高端機型拓展利潤空間的同時,消費者也在積極踐行消費升級趨勢,為更好的品質(zhì)生活體驗貢獻著數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

在2018年1-6月中國空調(diào)市場不同機型關(guān)注比例分布的統(tǒng)計結(jié)果中,我們看到壁掛式空調(diào)仍然是最受消費者關(guān)注的機型,占比34.73%;而關(guān)注比例最低的機型為移動空調(diào),占比8.13%。中央空調(diào)占比達到31.32%,相比較2017年19.50%的關(guān)注占比,增幅驚人,對此我們認(rèn)為中央空調(diào)產(chǎn)品本身舒適性高、操作方便等優(yōu)勢已經(jīng)被中國消費者認(rèn)知,伴隨人們對生活品質(zhì)要求不斷提升,中央空調(diào)勢必成為空調(diào)市場的主要拉升力量。

另外,比較吸引我們關(guān)注的是中央空調(diào)產(chǎn)品的關(guān)注比例已經(jīng)超過立柜式空調(diào)產(chǎn)品關(guān)注比例。對此我們可以理解為在高端空調(diào)市場,中央空調(diào)已經(jīng)成為消費者最關(guān)注的產(chǎn)品,雖然中央空調(diào)安裝復(fù)雜,價格不菲,但是仍然吸引著大量消費者的目光,這個結(jié)論同樣可以反映出目前消費升級趨勢對家電消費市場的利好影響。

在2018年1-6月中國空調(diào)市場不同匹數(shù)關(guān)注比例分布中,我們看到1.5匹仍然是家用空調(diào)中最受關(guān)注的功率規(guī)格,占比26.90%,而這一數(shù)值相比較2017年32.10%的表現(xiàn)已經(jīng)有明顯降低,這說明1.5匹規(guī)格的對于消費者的影響正在被其他功率產(chǎn)品分流。

在其他功率規(guī)格中,3匹家用空調(diào)的關(guān)注度從2017年的13.70%快速提升到21.85%,增幅近60%,而在3匹功率規(guī)格下,包含了大部分柜式空調(diào)產(chǎn)品和一部分中央空調(diào)產(chǎn)品,據(jù)此我們可以認(rèn)為柜式空調(diào)、中央空調(diào)對消費者的吸引力正在快速提升,而該趨勢也將對未來空調(diào)市場格局產(chǎn)生深遠影響。

展望2018年下半年,由于天氣狀況的“利好”,空調(diào)產(chǎn)品銷售旺季即將開啟。以開篇時來自百度指數(shù)的節(jié)奏分析,空調(diào)市場在2018年第三季度的受關(guān)注程度將迎來最高峰,而后雖然全國性的剛需呈下降趨勢,但南方冬季供暖需求仍然會給空調(diào)企業(yè)帶來不錯的回報。

另一方面,在產(chǎn)品功率、產(chǎn)品形態(tài)、平均單價等幾個方面,2018下半年在消費升級大趨勢的影響下,表現(xiàn)均會向持續(xù)升級的方向發(fā)展,從而給技術(shù)主導(dǎo)、體驗領(lǐng)先的產(chǎn)品、品牌帶來更豐厚的收獲,這是一個合理、健康的變化,我們對于2018下半年空調(diào)市場的期待也正是來源于此。

網(wǎng)站編輯:石少菊
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